34. Монополистическая конкуренция и ее признаки.

Монополистическая конкуренция представляет собой смешение монополии и конкуренции.

Для монополистической конкуренции как рыночной структуры характерно относительно большое число небольших производителей, которые предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Дифференциация продукта может осуществляться в различных формах, к примеру, в зависимости от: качества продукта; территориального размещения фирмы – маленький магазин, расположенный вблизи от покупателей, может успешно конкурировать с крупным, но расположенным вдалеке от оживленного места; методов стимулирования сбыта – реклама путем использования имени кинозвезды, которая потребляет товар, или путем убеждения в исключительности потребительских свойств товара.

К отраслям, где господствует монополистическая конкуренция, относятся розничная торговля, производство парфюмерии, бытовой техники и электроники, верхней одежды и пр.

Рассмотрим кривую спроса на продукцию монополистического конкурента. Очевидно, что она эластична, но до определенных пределов. Она более эластична, чем при чистой монополии, поскольку монополистический конкурент соседствует с другими производителями аналогичного товара. И если, например, цена на его продукцию упадет, то скорее всего огромное количество покупателей будет ее покупать. Таким образом, степень эластичности спроса зависит в данном случает от числа конкурентов и уровня дифференциации продукта (числа субститутов). Чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукта, тем эластичнее кривая спроса каждого продавца, тем больше ситуация будет походить на чистую конкуренцию.

Если фирмы в условиях монополистической конкуренции получают экономические прибыли, то это будет побуждать новые фирмы вступать в отрасль. Если фирмы терпят убытки, то это вызовет отток из отрасли (рис.9.8) стр.153

В долгосрочном периоде в отрасли с монополистической конкуренцией (рис.9.7) стр.152, как правило, устанавливается равновесие при объеме производства, для которого МR=МС, и цене, покрывающей средние издержки производства Р=АС. В некоторых случаях равновесие нарушается и в долгосрочном аспекте, и фирмы получают экономическую прибыль. Если, например, одна из фирм займет более выгодное местоположение по отношению к потребителю или получит патент, то это даст более или менее долговременное преимущество перед конкурентом.

В условиях монополистической конкуренции не достигается ни эффективное распределение ресурсов, ни производственная эффективность. Для достижения экономической и производственной эффективности необходимо выполнение равенств:

Р=АТС и Р=МС.

Цена, покрывающая средние общие издержки Р=АТС, означает высокую производственную эффективность – потребители получают наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую допускают существующие издержки.

Цена на уровне предельных издержек Р=МС означает эффективное распределение ресурсов.

Из условия максимизации прибыли или минимизации убытков при монополистической конкуренции следует, что цена превышает как средние общие, так и предельные издержки. Если цена превышает минимальные средние общие издержки Р>minАТС, то это означает, что потребители получают продукт не по минимально возможной цене, которую допускали бы издержки (т.е.не достигнута производственная эффективность), а если цена превышает предельные издержки Р>МС, то это означает недораспределение ресурсов на производство данного продукта.