31. Предпринимательский доход и его составляющие

Доход от своей деятельности предприниматель получает в форме предпринимательского дохода.

Предпринимательский доход выступает как денежная реализация экономического интереса предпринимателя. Использование данного ресурса оценивается как внутренние затраты (издержки) предприятия. Денежная оценка способности предпринимателя осуществляется на основе получаемой им выручки в сравнении с тем, что он мог бы иметь, применяя свои силы другим образом, например, в другом регионе, в иной отрасли, т.е. по сути оцениваются упущенные возможности.

Работа предпринимателя в определенной сфере его деятельности приносит ему доход в форме нормальной прибыли. Она представляет собой сумму оплаты за деятельность в данной сфере, фирме. Величина ее удерживает предпринимателя именно в этой фирме и сфере деятельности. Прибыль предпринимателя является важнейшим стимулом в развитии и совершенствовании производства.

Для характеристики поведения фирмы, предприятия важны понятия валового, среднего, предельного доходов.

Валовой доход, или валовая выручка (ТR) (total revenue), - общая сумма поступлений от продажи определенного количества товара. ТR=P · Q, где Р – цена проданного товара, Q – объем продаж.

Средний доход или средняя выручка АR (average revenue), определяется как доход, приходящийся на единицу проданного блага (АR = TR/Q).

Предельный доход (выручка) – МR (marginal revenue) – приращение дохода, возникающее за счет дополнительного увеличения выпуска продукции (MR = ΔTR/ΔQ). Обычно ΔQ принимают равным 1.

Из приведенных определений вытекает ряд следствий.

Следствие 1. Валовая выручка продавцов в условиях чистой конкуренции прямо пропорциональна количеству проданного товара

Следствие 2. средняя выручка продавца в условиях чистой конкуренции есть цена товара АR = TR/Q = PQ/Q = P.

Следствие 3. Предельная выручка (MR) у продавца в условиях чистой конкуренции есть цена товара.

MR = ΔTR/ΔQ = ΔPQ/ΔQ = PΔQ/Q = P.

Таким образом, кривая спроса для отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции выражается кривой как среднего, так и предельного дохода. Это существенно для определения экономического поведения фирмы, выбирающей объем производства и приспосабливающейся к заданной цене.

32. Рынки несовершенной конкуренции: чистая монополия, монополистическая конкуренция

Элементы свободного рынка имеют место в реально функционирующих рыночных структурах, однако экономические системы современных развитых стран действуют главным образом в условиях несовершенной конкуренции. Это такое состояние рыночной структуры, когда отдельные продавцы или покупатели либо и те, и другие могут существенно влиять на цену товара, а следовательно, определять цены с целью извлечения прибыли.

Термин «монополия» происходит о греческого «monos» - «единственный». Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является поставщиком товара, не имеющего на рынке близких заменителей. У чистой монополии нет продавцов-соперников, конкурирующих с ней на рынке, поэтому фирма-монополист имеет возможность очень сильно влиять на цену.

Чистая монополия и совершенная конкуренция – две крайние и противоположные формы рыночной структуры. Чистая монополия – это теоретическая абстракция, т.к. во-первых, найдется немного продуктов, у которых нет заменителей, а во-вторых, даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом.

Однако анализ чистой монополии необходим в силу двух причин. Первая состоит в том, что значительный объем экономической деятельности осуществляется в условиях, близких к чистой монополии. Чистая монополия чаще характерна для местных рынков, чем для общенациональных. Мы сталкиваемся с местными монополиями в небольших городах и поселках на каждом шагу: единственная телефонная компания, единственный терапевт или зубной врач и т.п.

Вторая причина заключается в том, что изучение чистой монополии дает возможность лучше понять другие реальные рыночные структуры, в которых существует несовершенная конкуренция, когда рыночная власть отдельных фирм позволяет влиять на цену и ограничивать объем производства и сбыта с целью повышения экономической прибыли. К таким структурам относятся монополистическая конкуренция и олигополия.

Монополистическая конкуренция представляет собой смешение монополии и конкуренции.

Для монополистической конкуренции как рыночной структуры характерно относительно большое число небольших производителей, которые предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Дифференциация продукта может осуществляться в различных формах, к примеру, в зависимости от: качества продукта; территориального размещения фирмы – маленький магазин, расположенный вблизи от покупателей, может успешно конкурировать с крупным, но расположенным вдалеке от оживленного места; методов стимулирования сбыта – реклама путем использования имени кинозвезды, которая потребляет товар, или путем убеждения в исключительности потребительских свойств товара.

К отраслям, где господствует монополистическая конкуренция, относятся розничная торговля, производство парфюмерии, бытовой техники и электроники, верхней одежды и пр.