35. Классификация товаров производственного- технического назначения
В маркетинге под товаром понимают комплекс значимых для потребителя свойств (функциональные и эстетические характеристики, размеры, социальная и личная значимость, габариты, вес, структура, упаковка, престиж производителя и розничного торговца), который покупатель оценивает как обеспечивающий удовлетворение своих нужд и потребностей и в связи с этим готов приобрести его по согласованной цене и в определенном количестве.
Товары производственного назначения - товары, предназначенные для продажи юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям с целью их использования в хозяйственной деятельности.
К товарам производственного назначения относятся: основное оборудование, в т.ч. универсальное и специализированное оборудование; вспомогательное оборудование; узлы и агрегаты; основные материалы; вспомогательные материалы; сырьевые товары; технологическое оборудование, строительно-дорожная техника, транспортные машины общего пользования, топливно-сырьевые товары и т.п.
Товары производственного назначения подразделяются на: - материалы и детали; - капитальное имущество; - вспомогательные материалы и услуги.
36.Оценнка конкурентоспособности товара * =21
37.Классификация планов маркетинга по продолжительности, охвату и методу разработки
38. Маркетинговое управление: функциональная структура
По Андреевой:
Крупные компании, производящие разнообразные продукцию, реализуемую в различных регионах, создают маркетинговую службу по функциональному признаку.
Генеральный директор
|
Директор по маркетингу
|
Департамент маркетинга
Сектор сбора, сектор разработки сбытовой сектор сектор
обработки и анализа рекомендации по обучениию
информации по новой продукции персонала компании
| | и ее агентов
Исследование спроса Организация сбытовой деятельности
| |
Исследование конкурентов Трансп. операции, разработка ценовой политики
| |
Исследование и прогнозирование конъюнктуры Оргагизация рекл капм, PR
По Крупенковой:
Директор
Финансы Кадры Маркетинг Производство
|
Маркетинговые исследования, сбыт, реклама и коммуникация, обзор рынка
По инету:
Функциональная организация — организационная структура управления, в которой деятельность специалистов в подразделениях маркетинга организована, исходя из функций маркетинга, которые они выполняют (маркетинговые исследования, сбыт, реклама и т.д.).
