27. Прогнозирование спроса на потребительские товары.

Потреб-ий рынок обслуживает в основном сферу лич.потребления населения. Он представляет собой сложную систему. Состав и стр-ру потреб. рынка можно классиф-ть по разл. признакам: -по региональному признаку; -по назначению (рынок прод-ных, непродов-ных товаров, товаров культ.-быт.назначения и хоз. обихода); -по каналам реализации товара. Потреб.рынок хар-тся прежде всего долей в его продов-х и непрод-х товаров. Каждая из этих составляющих товарооборота подраздел на отд-ые товарные группы. Напр, в составе прод. товаров выдел хлеб и хлебобулочные изделия, мясо и мясные продукты, кондитерские изделия и т.д. Детальная структура каждой группы представляет ассортимент товаров (например, хлеб украинский, хлеб минский и т.д.)

Для рынка прод.товаров характерны след специф-ие черты: -широкая взаимозаменяемость товаров но своему функциональному назначению, что обусловл отсутствие отложенного спроса; -сезонность произв-ва ряда продов-ых товаров, что вызывает существенные сезонные колебания реализ-го спроса; -более широкие связи между торговлей и производством; - совпадение в основном сроков произв-ва товаров с их потреблением; - ограниченность срока хранения ряда продуктов питания. Рынок непродов-ых товаров отличается более широким ассортиментом, высокой степенью его обновления, существенным изменением спроса под воздействием моды, отсутствием естественных ограничений размеров потребл товаров, выраженной индивидуальностью в спросе населения, более четким разграничением товаров по функцион-му назначению, более высокими требованиями населения к ассортименту и качеству товаров.

Эти особенности обусловливают своеобра-зие подходов к прогнозированию спроса и формированию структуры товарооборота. Например, нельзя правильно опреде-лить перспективы развития спроса, не располагая данными о наличии товаров длительного пользования у населения. В переходный период потребительский рынок приобретает различные формы, появляются новые каналы реализации товаров населению. Научное прогнозирование спроса необходимо для выработки долгосрочной эк-ой пол-ки и принятия решений в области пр-ва пр-ции и торговли товарами народного потребле-ния. В переходный п-д прог-ию спроса стала придаваться особая значимость. Спрос должен прог-ться на всех ур-х упр-ия эк-ой.

Разраб-тся долгоср-е, среднеср-е и крат-коср-ые прогнозы спроса. Краткосрочные прогнозы разрабаты-ваются па месяц, квартал, год. Они должны отличаться более высокой степенью точности. При разработке среднесрочных прогнозов учитываются сложившаяся структура, возможности производства и влияние инвестиций на развитие производст-венной деятельности. В течение 3 - 5 лет ассортимент товаров в стране существенно обновляется и заметно меняется структу-ра спроса. Достаточно определить совокупный спрос с выделе-нием основных товарных групп. Долгосрочные прогнозы (свыше 5 лет) служат средством разработки стратегии произ-водства товаров и торговли. Особенностью долгосрочного прогнозирования спроса-не обусловливает необходимость увязки прогнозных оценок со складывающейся структурой производства. Напротив, сам долгосрочный прогноз спроса служит основой разработки перспективных направлений развития производства товаров и торговли. Различные по срокам упреждения прогнозы отличаются также методами прогнозирования. Для повышения точности прогнозов необхо-димо применять комплекс методов прогнозирования с целью получения нескольких вариантов прогноза и выбора оптималь-ного варианта.

Процесс прогнозирования спроса включает ряд этапов: - комплексное исследование рынка, конкурентной среды, выделение сегментов рынка; - анализ состояния спроса и предложения, определение степени удовлетворения спроса населения в конкретных товарах, совокупного спроса; анализ факторов, влияющих па сирое и установление взаимозависимости показателей; - выбор методов прогнозирования; - осуществление прогноза спроса; - оценку надежности прогноза; - определение перспектив развития спроса населения;