26. Марк-ыеиссл-ния товарных рынков: изучение и анализ спроса на товары.(по книге)

Производство является основным фактором, определяющим спрос на товары.Оно формирует спрос, определяет его характер и структуру.Другая важная сторона, определяющая спрос, хар-сяден. доходами населения и их распределением.Осн. источники доходов населения: з/п; выплаты из обществ-х и специальных фондов в виде пенсий, стипендий и пособий, а также бесплатные услуги; личные подсобные, домашние и фермерские хозяйства.

Направление денежных расходов населения зависит преждевсего от доходов, приходящихся на каждого члена семьи, от уровня и соотношения цен на товары, а также от затрат наразличного рода услуги.

На спрос населения оказывают влияние также:

• изменение потребительского контингента, который хар-сяпрофесс-ым и половозрастным составом, уровнем культурного и общеобразовательного развития;

• местожительство, бытовые условия жизни;

• национальные и местные традиции и обычаи;

• эстетические требования и вкусы.

На спрос населения влияют также:

• природно-климатические условия жизни;

• степень обеспеченности продуктами питания за счет подсобных и домашних хозяйств;

• достигнутый уровень обеспеченности одеждой, обувью, товарами культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода;

• развитие туризма и отдыха., а также МОДА.

Все факторы м.б. взаимоувязаны друг с другом. Все факторы м. б. подразделены на 2 группы. К 1 относятся факторы, кот.способствуют дальнейшему развитию спроса в соответствующих направлениях. Факторы 2 группы в определенной мере оказывают ограничивающее влияние на рост спроса, хар-я покупательную способность населения.

Потребности определяют направление развития спроса и его структуру. Покупательная способность населения в значительной мере ограничивает удовлетворение потребностей и имеет значение для выявления общей величины спроса. Одновременно она определяет отдельные стороны конкретной структуры спроса. При наличии определенных доходов населения образуется соответствующий общий спрос. Структуру общего спроса определяют потребности, но важное значение имеют предложение товаров и их цена.Т.е. спрос охватывает лишь часть потребности, кот.экон-ки обоснована покупательной способностью населения.

Осн. звеном форм-я первичной инфы о спросе населения являются розничные торговые орг-ции и предприятия. Они обеспечивают получение информации, способствующей правильному форм-ю ассортимента товаров и своевременному пополнению рынка нужными изделиями в соответствии с меняющимися запросами покупателей.

Розничные торговые организации:

• ведут наблюдение в районе своей деятельности за изменением и развитием спроса;

• исчисляют потребности в изделиях по ассортиментным позициям;

• разрабатывают оценки развития спроса на предстоящий период для текущего корректирования поставок;

• организуют и проводят в магазинах мероприятия по сбору инфы о спросе (выставки-продажи, опросы населения, покупательские конференции).

Изучение спроса в магазинах помогает систематически, при небольших затратах средств и времени получать данные:

• о поступлениях, продаже и запасах изделий в розничной торговой сети;

• о наличии изделий, пользующихся повышенным или пониженным спросом;

• об отношении покупателей к товарам новых моделей и марок.

Т.о. изучение рынка должно обеспечить такое предложение товаров, при кот.будут удовлетворены запросы покупателей по объему, по структуре, по цене и по качеству. Предложение товаров должно быть своевременным и учитывать региональные особенности рынка.