1.Определение и место м-га в рын-ой экон-ке. Эволюция м-га. (по лекциям)

М-г — дисциплина синтет-ая,т.е. привлекает и интегрирует идеи и понятия др. признанных наук, таких как эконом-ая теория, психология и социология. М-г отличается целостным подходом к пониманию природы чел-их потребностей и их удовл-ия. Резул-ом синтеза стали разработанные в М-ге особые собственные теории и практические подходы в таких областях, как:

• поведение потребителя,

• сегментирование рынка,

• определение целевых рынков

• позиционирование,

• концепция маркетинга-мix

Концепция маркетинга прошла по меньшей мере три фазы эволюции:

• возникновение массового рынка,

• выражение концепции в ее современном виде,

• перенос акцента со сделки на отношения сторон.

Факт наличия2 диаметрально противоположных интерпретаций капитализма и рын-ой экономики, в 1 из кот.делается упор на долгосрочные взаимоотношения, в др.— на разовые сделки.

Академические определения маркетинга:

Вебстер. М-г - это одновременно и культура, и стратегия, и тактика.

ФелтонКорпоративное мировоззрение, основанное на интеграции и координации всех М-х функций, кот.в свою очередь, сливаются со всеми остальными функциями корпорации во имя главной цели - получения долгосрочной прибыли".

Котлер"Концепция М-га утверждает, что достижение орган-ей своих целей зависит от того, сможет ли она установить потребности и желания целевых рынков и предоставить им то, к чему они стремятся, эффективнее и результативнее, чем их конкуренты".

Компоненты рын-ой ориентации:ориентация на клиента,ориентация на конкурента,координация между направлениями деятельности,корпоративная культура,нацеливание на долгосрочную перспективу

1.Понятийные концепции маркетинга

• Как философия бизнеса

• Как самостоятельная наука, он дополнил перечень достижений экономической теории и практики бизнеса

• Как социальная технология

• Маркетинг, как концепция управления в условиях конкурентного взаимодействия.

2.Прикладные концепции (отраслевая специфика)

• Промышленности, торговле, банках, предприятий массового питания и других коммерческих субъектов

• Не коммерческих мероприятий — предвыборный, религиозный, социальный, глобальный, маркетинговая деятельность политических партий и общественных движений

• Стратегического маркетинга, конкурентной рациональности, собственно управления маркетингом и др.

2. Цели и задачи маркетинга Цели:

• Достижение МАХ широкого выбора товара

«Условия – возможности»

Обеспечение высокого уровня жизни

• Достижение МАХ высокого уровня потребления товара

«Условия – возможности»

Обеспечение наибольшей потребительской удовлетворенности ценностью товара

1. Объем продаж

2. Доля рынка

Реализация целей и задач – в бизнес - ориентации:

• Проталкивание товара на рынок

• Притягивание товара рынком

• Притягивание инвестиций

Задачи маркетинга

• Как средство поддержки и стимулирования продаж. - Всестороннее изучение рынка (спрос, вкус, желание потребителя)

• Как средство создания нематериального капитала. - Воздействовать на рынок и общественный спрос в интересах фирмы

• Как средство повышения инвестиционной привлекательности. - Приспособление производства к этим требованиям, выпускать товары, отвечающие спросу