- •Казанский кооперативный институт (филиал)
- •Маркетинг тестовые задания
- •V1: Сущность маркетинга и его роль в экономическом развитии страны.
- •V1: Тема 2. Рынок, как окружающая среда предприятия.
- •V1: Тема 3. Маркетинговая среда фирмы.
- •V1: Тема 4. Маркетинговые исследования.
- •V1: Тема 5. Комплексное исследование товарных рынков
- •V1: Тема 6. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
- •V1: Тема 7. Товар и товарная политика в системе маркетинга.
- •V1: Тема 8. Ценовая политика фирмы.
- •V1: Тема 9. Процесс реализации товара и стимулирования сбыта продукции.
- •V1: Тема 10. Процесс управления маркетингом.
- •V1: Тема 11. Особенности международного маркетинга.
- •V1: Кейс-задания
АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ЦЕНТРОСОЮЗА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
«РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КООПЕРАЦИИ»
Казанский кооперативный институт (филиал)
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по учебной работе Казанского кооперативного института (филиала) Российского университета кооперации
_____________/__________________ /
«____»_________________20___г.
Маркетинг тестовые задания
Составитель Латыпова А.И/________________/
«___»______________2012 г.
Тестовые задания обсуждены на заседании кафедры экономики и управления на предприятии «__» ________ 2012 г. протокол ____
Заведующий кафедрой Лисичкина Ю.С. /_________________/
СОГЛАСОВАНО
Начальник отдела менеджмента качества Алюшева Д.Н. /_________________/
№ |
Наименование пункта |
Значение |
|
|
Кафедра |
Экономика и управление на предприятии |
|
|
Автор – разработчик |
Латыпова А.И., к.ф.н., доцент |
|
|
Наименование дисциплины |
Маркетинг |
|
|
Общая трудоемкость по учебному плану |
216 |
|
|
Вид контроля (нужное подчеркнуть) |
Предварительный (входной), текущий, промежуточный (экзамен) |
|
|
Для специальности(ей)/ направления(й) подготовки |
080500.62 Менеджмент |
|
|
Количество тестовых заданий всего по дисциплине, из них |
574 |
|
|
Количество заданий при тестировании студента |
30 |
|
|
Из них правильных ответов (в %): |
|
|
|
для оценки «отлично» |
86 % и больше |
|
|
для оценки «хорошо» |
71 % - 85% |
|
|
для оценки «удовлетворительно» |
56% - 70% |
|
или для получения оценки «зачет» не менее |
- |
|
|
Время тестирования (в минутах) |
30 |
F1: Маркетинг
F2: Казанский кооперативный институт, Латыпова А.И.
F3: Тестовые задания по направлению подготовки 080200.62 Менеджмент
F4:
Тема 1. Сущность маркетинга и его роль в экономическом развитии страны.
Тема 2. Рынок, как окружающая среда предприятия.
Тема 3. Маркетинговая среда организации.
Тема 4. Маркетинговые исследования.
Тема 5. Комплексное исследование товарных рынков
Тема 6. Сегментирование рынка и позиционирование товара.
Тема 7. Товар и товарная политика в системе маркетинга.
Тема 8. Ценовая политика фирмы.
Тема 9. Процесс реализации товара и стимулирования сбыта продукции.
Тема 10. Процесс управления маркетингом.
Тема 11. Особенности международного маркетинга.
Кейс-задания
V1: Сущность маркетинга и его роль в экономическом развитии страны.
I: 1
S: Выделите цели маркетинга.
-: оптимизация товарных потоков на международном рынке
-: максимизация прибыли организации посредством оптимизации потоков ресурсов всех видов
+: формирование благоприятного имиджа фирмы
+: формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров
+: ослабление рыночных позиций конкурентов
-: совершенствование системы управления персоналом организации
(правильных вариантов ответа - 3)
I: 2
S: Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как…
-: ориентация фирм на охрану здоровья потребителей
+: приоритет стратегического мышления
-: ориентация на исследование рынка
+: удовлетворение запросов потребителя
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 3
S: Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо …
+: удерживать выгодных клиентов
-: производить и реализовывать продукт
+: удовлетворять потребности клиентов
-: управлять персоналом
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 4
S: В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как …
-: доступность товара
+: покупательная способность
+: нужда, потребность
-: имидж, марка
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 5
S: В организации, использующей маркетинг, сбыт…
+: выступает элементом маркетинг-микса фирмы
+: является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя
-: является отправной точкой маркетинговой деятельности товаропроизводителя
-: завершает движение продукта от производителя к потребителю
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 6
S: Главным в определении маркетинга является…
-: сбыт товара предприятия на определенном рынке
-: рекламная направленность деятельности предприятия
+: удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни
-: снижение издержек производства предприятия
I: 7
S: Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _____ и ______.
-: историю
-: результаты
+: назначение
+: сущность
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 8
S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ…
-: социально-культурную
+: научно-исследовательскую
+: производственно-технологическую
-: аудиторскую
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 9
S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на…
-: производственной деятельности
+: исследовании потребительского спроса
-: изучение позиций конкурентов
-: аудиторской деятельности
I: 10
S: Интересам потребителей и всего общества в целом соответствует концепция маркетинга…
-: товарно-ориентированная
-: производственно-ориентированная
-: сбытовая
+: социально-ответственная
I: 11
S: Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать …
-: структуру себестоимости
-: изготовителя товара
+: основные потребительские свойства товара
-: технологию изготовления товара
I: 12
S: Суть маркетинга не отражает высказывание...
-: «отыщите потребности и удовлетворите их»
-: «любите клиента, а не товар»
+: «если у тебя есть товар, он должен быть продан»
-: «производите то, что можно продать, а не продавайте то, что можете производить»
I: 13
S: Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…
-: потребность
-: спрос
+: нужда
-: желание
I: 14
S: Потребность, подкрепленная покупательской способностью, в маркетинге получило название …
-: потребность
+: спрос
-: желание
-: нужда
I: 15
S: Мезомаркетинг - это изучение маркетинговой среды фирмы на уровне…
+: отрасли, региона, группы предприятий
-: деятельности внутри предприятия
-: государства
-: деятельности вне предприятия
I: 16
S: В практике маркетинга ориентация производителя на недифференцированный маркетинг предполагает использование …
-: наценок за высокое качество
+: массовых систем товародвижения
-: прямых продаж
+: однотипных рекламных кампаний
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 17
S: Закон спроса представляет собой следующую зависимость…
+: когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет
-: рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров
-: превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар
-: кривая спроса имеет положительный наклон
I: 18
S: Цель деятельности организации заключается в:
-: получении прибыли
-: удовлетворении потребностей
+: удовлетворении потребностей и получении за счет этого прибыли
I: 19
S: В ходе разработки стратегии маркетинга маркетолог должен считать наиболее перспективным источником увеличения прибыли:
-: увеличение цен на товары (услуги)
-: снижение издержек производства
+: увеличение объема продаж
I: 20
S: Товар - это:
+: все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена, привлечения внимания, использования и потребления
-: все, что предлагается рынку с целью продажи и обмена
-: все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена и потребления.
I: 21
S: Массовый маркетинг предполагает:
+: производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены
-: несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение - по массовым, но специализированным каналам
-: производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены
I: 22
S: Целевой (концентрированный маркетин-: предполагает:
-: производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены
-: несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение - по массовым, но специализированным каналам
+: производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены
I: 23
S: Конверсионный маркетинг способствует:
+: изменению отношения потребителей к товару
-: сохранению существующего уровня спроса на товар
-: восстановлению спроса в случае его падения
-: сглаживанию сезонных колебаний
I: 24
S: Поддерживающий маркетинг способствует:
-: изменению отношения потребителей к товару
+: сохранению существующего уровня спроса на товар
-: восстановлению спроса в случае его падения
-: сглаживанию сезонных колебаний
I: 25
S: Синхромаркетинг способствует :
-: изменению отношения потребителей к товару
-: сохранению существующего уровня спроса на товар
-: восстановлению спроса в случае его падения
+: сглаживанию сезонных колебаний
I: 26
S: Демаркетинг используется для:
+: элиминации чрезмерного спроса на товар
-: ознакомления потребителей с новым товаром
-: элиминации нерационального спроса на товар
I: 27
S: Стимулирующий маркетинг используется для:
-: элиминации чрезмерного спроса на товар
+: ознакомления потребителей с новым товаром
-: элиминации нерационального спроса на товар
I: 28
S: Противодействующий маркетинг используется для:
-: элиминации чрезмерного спроса на товар
-: ознакомления потребителей с новым товаром
+: элиминации нерационального спроса на товар
I: 29
S: К объектам маркетинга относятся:
+: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок
-: отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования
-: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; маркетинговые агентства
I: 30
S: К субъектам маркетинга относятся:
-: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок
+: отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования
-: рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства
I: 31
S: Одним из принципов маркетинга является…
+: учет требований потребителя
-: товар
-: цена
-: стимулирование сбыта
I: 32
S: В маркетинге потребителем является...
-: лицо, непосредственно осуществляющее покупку
-: лицо, определяющее необходимость приобрести продукт
-: лицо, определяющее желание приобрести продукт
+: субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность
I: 33
S: Маркетинг как философия предпринимательства - это…
-: получение сверхприбыли
+: концентрация бизнеса вокруг покупателя
-: обеспечение высокой производительности труда
+: обеспечение высокого качества товара
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 34
S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается…
-: превышение предложения над спросом
-: большое число продавцов
-: равновесие спроса и предложения
+: превышение предложения над спросом
I: 35
S: Рынок товаров находится в равновесном положении, если …
-: уровень технологии меняется плавно
-: цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли
+: объем спроса равен объему предложения
+: сумма цен на товар равна бюджету потребителей
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 36
S: Маркетинг как философия предпринимательства - это…
-: получение сверхприбыли
+: концентрация бизнеса вокруг покупателя
-: обеспечение высокой производительности труда
+: обеспечение высокого качества товара
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 37
S: В комплекс маркетинга включаются…
-: комплекс маркетинговых мероприятий на рынке
-: поставщики, конкуренты, клиенты
+: товар, цена, продвижение товара, сбыт
-: функции службы маркетинга
(правильных вариантов ответа - 1)
I: 38
S: К комплексу маркетинга не относится…
-: товар
-: цена
+: стимулирование сбыта
-: место торговой точки
(правильных вариантов ответа - 1)
I: 39
S: Выберите правильную последовательность развития концепций маркетинга.
-: товарная концепция, производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция
-: производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция, товарная концепция
-: производственная концепция, сбытовая концепция, товарная концепция, потребительская концепция
+: производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция
I: 40
S: Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции.
-: сбытовой
-: производственной
-: товарной
+: маркетинговой
I: 41
S: Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идет о ________________ концепции.
+: социально-этической
-: производственно-товарной
-: сбытовой
-: потребительской
I: 42
S: Цель концепции интенсификации коммерческих усилий…
-: получить максимальную прибыль
-: повысить эффективность производства
+: завести» клиента и заставить купить товар не откладывая
-: сделать усилия по сбыту ненужными
I: 43
S: Утверждение о том, что потребитель, в первую очередь, отдаст предпочтение товару лучшего качества, соответствует маркетинговой концепции…
-: социально-этичного маркетинга
-: интенсификации коммерческих усилий
-: совершенствования производства
+: совершенствования товара
I: 44
S: Классический маркетинг-микс не включает в себя …
+: упаковку
-: продвижение
-: продукт
+: товародвижение
I: 45
S: Маркетинг взаимодействия является результатом развития …
-: концепции социально-этического маркетинга
+: теории и практики предпринимательства
-: ряда новых наук
-: ценообразование на фирме
I: 46
S: Заполните пропуск Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует _________ концепции маркетинга.
-: производственной
-: маркетинговой
+: товарной
-: сбытовой
I: 47
S: На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга…
-: стимулирования сбыта
-: социально-этического маркетинга
+: совершенствования производства
-: совершенствования товара
I: 48
S: Производственной концепции маркетинга чаще всего придерживаются…
+: крупные заводы и фабрики
+: предприятия сферы услуг
-: небольшие торговые фирмы
-: образовательные учреждения
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 49
S: Утверждение «управляющие при определенных обстоятельствах должны быть настолько же искусны в деле сокращения спроса, как и в мероприятиях по его наращиванию» соответствует концепции …
-: прямого маркетинга
-: стилей жизни
+: демаркетинга
-: социально ответственного маркетинга
I: 50
S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет…
+: удовлетворения потребностей потребителей
-: использования интенсивных технологий производства
-: максимального снижения издержек производства
+: сбыта и его стимулирования
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 51
S: Понятие консьюмеризм означает …..
-: движение в защиту интересов компании
-: движение в защиту окружающей среды
-: правильного ответа нет
+: движение в защиту интересов потребителя
I: 52
S: Концепция совершенствования производства ставит объем продаж в зависимость от:
+: цены на товар
-: качества товара
-: усилий по сбыту товара
-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей
-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом
I: 53
S: Концепция совершенствования товара ставит объем продаж в зависимость от:
-: цены на товар
+: качества товара
-: усилий по сбыту товара
-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей
-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом
I: 54
S: Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит объем продаж в зависимость от:
-: цены на товар
-: качества товара
+: организации сбыта товара
-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей
-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом
I: 55
S: Концепция маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:
-: цены на товар
-: качества товара
-: усилий по сбыту товара
+: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей
-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом
I: 56
S: Концепция социально-этичного маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:
-: цены на товар
-: качества товара
-: усилий по сбыту товара
-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей
+: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом
I: 57
S: Маркетинг включают в себя следующие концепции:
+: совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга;
-: совершенствование производства; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга;
-: совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; социально-этичного маркетинга.
I: 58
S: Тип маркетинга, реализуемый при негативном спросе:
-: Поддерживающий
+: Конверсионный
-: Развивающий
I: 59
S: Демаркетинг целесообразно реализовать при:
-: Потенциальном спросе
-: Снижающемся спросе
-: Нерегулярном спросе
+: Чрезмерном спросе
I: 60
S: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) - это основание для реализации концепции:
-: Совершенствования товара
+: Совершенствования производства
-: Сбыта
I: 61
S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует концепции:
-: Современного маркетинга
-: Совершенствования производства
+: Совершенствования товара
I: 62
S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности «увеличение продаж» за счет:
-: Использования интенсивных технологий производства
+: Стимулирования сбыта
-: Удовлетворения потребностей потребителей
I: 63
S: Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если:
+: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара
-: Имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары
-: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя
I: 64
S: Для внедрения товарного подхода необходимы следующие условия:
-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара
+: Имеет место высокая эластичность по качеству, Качество - отличительная черта товара от продукции конкурентов
-: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя
I: 65
S: Сбытовая концепция может использоваться в случае, если:
-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара
-: Потребители разбираются в товаре и ищут наиболее оптимальный вариант покупки, на рынке часто появляются новинки
+: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя
I: 66
S: Потребность - это:
-: Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
+: Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму
-: Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
I: 67
S: Комплекс маркетинг-микс не включает в себя:
-: Товар
-: Цену
-: Мероприятия по продвижению товара
+: НИОКР
I: 68
S: Не соответствует концепции маркетинга утверждение:
-: “Отыщите потребности и удовлетворите их”
-: “Любите клиента, а не товар”
-: “Производите то, что можете продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете производить”
+: “Если у тебя есть товар, он должен быть продан”
I: 69
S: Объектом основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий является:
+: Забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги
-: Забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и, наконец, потреблением этого товара
-: Забота о нуждах поставщиков
I: 70
S: Активного применения маркетинга требует:
-: рынок продавца
+: рынок покупателя
I: 71
S: Современной концепции маркетинга соответствует:
-: товарная ориентация
-: производственная ориентация
-: сбытовая ориентация
+: ориентация на потребителя
-: ориентация на потребителя и общество в целом
I: 72
S: Концепции социально- этического маркетинга соответствует:
-: товарная ориентация
-: производственная ориентация
-: сбытовая ориентация
-: ориентация на потребителя
+: ориентация на потребителя и общество в целом
I: 73
S: На рынке, где спрос на товары превышает предложения (дефицит товар-: используется:
-: концепция совершенствования товара
+: концепция совершенствования производства
-: концепция стимулирования сбыта
-: концепция социально-этического маркетинга
-: концепция достижения потребительской удовлетворенности
I: 74
S: В составе перечисленных назовите понятие, характеризующее один из принципов маркетинга:
-: товар
-: цена
+: учет требований потребителя
-: стимулирования
-: распределение товара
I: 75
S: В составе перечисленных назовите понятия, характеризующие один из элементов комплекса маркетинга:
-: ситуационное управление
+: товар
-: многовариантность
-: воздействие на спрос
-: учет требований рынка
I: 76
S: Маркетинг призван обеспечить:
+: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке, эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей;
-: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке и изучении потребительской мотивации покупателей;
-: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации об эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей.
I: 77
S: Основным приоритетом в маркетинговой деятельности любого предприятия является:
+: потребитель;
-: производитель;
-: продавец.
I: 78
S: Принципы маркетинга представляют собой:
-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;
+: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг;*
-: сбыт на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.
I: 79
S: Третий этап эволюции маркетинга включает в себя:
-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;
-: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом;
+: взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг.
I: 80
S: Четвертый этап эволюции маркетинга включает в себя:
-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения;
+: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;
-: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.
I: 81
S: Пятый этап эволюции маркетинга включает в себя:
-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения;
-: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;
+: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.
I: 82
S: Заполните пропуск
Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ______________ концепции маркетинга.
+: сбытовой
-: маркетинговой
-: производственной
-: Товарной
I: 83
S: Современная маркетинговая концепция, согласно которой отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми. Это концепция …
-: интенсификации коммерческих усилий
-: маркетинга партнёрских отношений
-: традиционного маркетинга
+: социально-этичного маркетинга
I: 84
S: Утверждение «потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства», соответствует концепции…
+: совершенствования производства
-: социально-этичного маркетинга
-: совершенствования товара
-: интенсификации коммерческих усилий
I: 85
S: Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение …
-: «пытайтесь как можно лучше продавать то, что удается произвести»
-: «попытайтесь максимально полно использовать свои ресурсы для того, чтобы произвести продукт»
-: «любить товар, а не клиента»
+: «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»
I: 86
S: Директор по маркетингу осуществляет…
-: руководство коллективом дизайнеров
+: разработку маркетинговой политики компании
-: составление и перевод рекламных слоганов
+: координацию работы всех направлений маркетинга
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 87
S: Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит …
+: анализ международных рынков
+: организацию поощрения покупателей и потребителей
-: организацию складирования и перевозки грузов
-: контроль физических потоков в системе распределения
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 88
S: В рамках функции продвижения товара на рынке осуществляются…
-: разработка товарной политики
+: реклама товара
+: мероприятия по стимулированию сбыта
-: маркетинговые исследования
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 89
S: Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает …
-: формирование производственной программы
-: управление финансовыми потоками
+: разработку структуры службы маркетинга
+: контроллинг
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 90
S: В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются …
-: разработка структуры ассортимента продукции
+: контроль физических потоков товаров в системе распределения
+: выбор каналов сбыта
-: планирование рекламных кампаний
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 91
S: Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на …
-: учет товаро-материальных ценностей
+: организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и ее потребителями
+: создание, формирование и развитие спроса в условиях постоянно меняющихся потребностей
-: организацию материально-технического снабжения
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 92
S: Функция маркетинга «ценообразование» включает …
-: формирование каналов распределения
+: формирование системы скидок
+: анализ цен конкурентов
-: изучение товаров конкурентов
I: 93
S: В маркетинге к функции управления качеством относится…
-: утилизация продукции
-: анализ внутренней среды предприятия
+: установление требований потребителей к качеству продукции
-: организация сервиса
I: 94
S: Сущность понятия «функции маркетинга» характеризуют утверждения …
-: система основных идей, общий замысел маркетинговой деятельности
+: направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации
-: способы анализа маркетинговой деятельности предприятия
+: комплекс видов специализированной деятельности в процессе маркетинга
I: 95
S: В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции…
-: сбытовой
-: управления и контроля
-: производственной
+: аналитической
I: 96
S: Основными группами функций маркетинга являются:
-: управленческие, информационные и политические
+: аналитические, производственные, сбытовые и управленческие
-: производственные, инновационные и психологические
-: экономические, социальные и административные
I: 97
S: К аналитическим функциям маркетинга относится …
-: организация производства товаров, технологий и материально-технического снабжения
-: изучение социально-экономического положения в стране
+: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен, коммуникаций, анализ макро- и микросреды фирмы
-: организация контроля в маркетинге и деятельности фирмы
I: 98
S: Задача маркетинга на этапе поиска информации…
-: определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара
-: определение метода маркетингового исследования
-: исследовать источники информации
+: провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности
I: 99
S: Содержание функции «разработка нового товара» не включает …
-: организацию рыночного тестирования нового товара
+: разработку стратегии товародвижения продукции
+: организацию продвижения и стимулирования сбыта товара
-: генерацию идей и проверку концепции товара
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 100
S: Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…
+: управления и контроля
-: сбытовой
-: убеждения и стимулирования
-: производственной
I: 101
S: К основным функциям маркетинга относят …
+: оптимизацию технологии производства
+: разработку нового продукта
+: планирование маркетинга
-: разработку системы менеджмента персонала
(правильных вариантов ответа - 3)
I: 102
S: К сбытовой функции маркетинга не относится…
+: проектирование «товарного шлейфа»
-: взаимодействия складов организации и оптовой торговли
-: заключение долгосрочных контрактов на поставку
-: организация системы товародвижения
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 103
S: Функция «разработка нового товара» включает …
+: организацию рыночного тестирования
-: разработку стратегии товародвижения
+: генерацию идей и проверку концепции товара
-: проектирование рекламной компании
I: 104
S: К производственным функциям маркетинга относится …
-: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций
-: изучение социально-экономического положения в стране
+: анализ макро- и микросреды фирмы
+: организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 105
S: В функции маркетинга не включают …
+: подготовку и обучение маркетологов
+: обеспечение информационной безопасности фирмы
-: обеспечение конкурентоспособности товара фирмы
-: формирование и развитие спроса
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 106
S: К сбытовой функции маркетинга относится…
-: разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке
+: организация поддержки сбыта
-: оценка цен конкурентов на рынке сбыта
-: контроль реализации марочной политики фирмы на рынке
I: 107
S: К сбытовой функции маркетинга относится…
-: оценка цен конкурентов на рынке сбыта
-: разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке
-: контроль реализации марочной политики фирмы, на рынке
+: организация сбытового канала
I: 108
S: Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи:
-: информационное обеспечение маркетинга и организация каналов сбыта
-: организация каналов сбыта и обеспечение хранения производимых товаров
+: внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта
+: внедрение новой системы транспортировки и хранения производимых товаров
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 109
S: Если маркетинговая деятельность организации сосредоточена только на одном рыночном сегменте и носит целевой характер, то применяется_______________ маркетинг.
-: комплексный
+: концентрированный
-: дифференцированный
-: недифференцированный
I: 110
S: Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей …
-: демаркетинга
+: ремаркетинга
-: синхромаркетинга
-: конверсионного маркетинга
I: 111
S: Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.
-: противодействующего
-: конверсионного
-: стимулирующего
+: развивающего
I: 112
S: Демаркетинг применяют в условиях__________________ спроса.
-: иррационального
-: падающего
+: чрезмерного
-: полноценного
I: 113
S: В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как …
-: демаркетинг
+: ремаркетинг
-: поддерживающий маркетинг
-: противодействующий маркетинг
I: 114
S: Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.
-: противодействующего
-: стимулирующего
-: конверсионного
+: развивающего
I: 115
S: Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________ спроса.
-: чрезмерного
-: скрытого
+: колеблющегося
-: падающего
I: 116
S: Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который …
-: предполагает деятельность на одном, главном сегменте, обладающем хорошей покупательной способностью
+: не предусматривает деления рынка на сегменты
-: предусматривает деление рынка на сегменты
-: рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга
I: 117
S: Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять…
-: ремаркетинг
-: синхромаркетинг
+: развивающий маркетинг
-: поддерживающий маркетинг
I: 118
S: Спрос на товар неэластичен по цене, если...
-: изменение спроса соответствует изменению цены
+: при изменении цены товара, объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена
-: при изменении цены товара объем спроса на товар изменится значительно
-: у товара существует много товаров - заменителей
I: 119
S: Заполните пропуск С позиций маркетинга желание приобрести билет на единственный концерт в Москве мировой знаменитости можно характеризовать как _____________спрос
-: сезонный
-: нерациональный
+: чрезмерный
-: негативный
I: 120
S: Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен…
-: ремаркетинг
-: демаркетинг
-: конверсионный маркетинг
+: синхромаркетинг
I: 121
S: Производитель диванов значительно снижает затраты на рекламу, так как маркетолог, фирмы определил спрос в регионе как…
-: отрицательный
+: снижающийся
-: чрезмерный
-: скрытый
I: 122
S: Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется …
+: поддержкой существующего уровня полноценного спроса
-: необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и усиления конкуренции
-: чередованием деятельности на различных сегментах рынка
-: использованием в условиях скрытого спроса
I: 123
S: Чтобы поддерживать спрос на новогодние игрушки в течение всего года, следует использовать…
-: противодействующий маркетинг
-: демаркетинг
+: ремаркетинг
-: синхромаркетинг
I: 124
S: Синхромаркетинг означает…
-: объединение усилий фирмы и каналов сбыта для достижения максимального результата
-: подчинение отдела продаж отделу маркетинга
-: маркетинг высокотехнологичных продуктов
+: тип маркетинга, используемый компаниями при сезонных колебаниях спроса
I: 125
S: Предприятие, осуществляющее демаркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), иногда может …
-: передать ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия
-: интенсивно стимулировать продажи товара
+: передать права на производство продукта, лицензии другим производителям
-: покупать лицензии у предприятия-лидера
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 126
S: «Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует …
+: агрессивная рекламная компания в целях роста продаж
-: задача снижения чрезмерного спроса
+: активизация коммерческих усилий по сбыту товара
-: задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 127
S: В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий …
-: резкое снижение цен
+: распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара
-: интенсификация сбыта
+: ограничение доступности товара
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 128
S: В практике маркетинга на спрос оказывают непосредственное влияние следующие факторы …
+: наличие на рынке товаров-заменителей
-: доходы производителей
-: себестоимость производства товара
+: доходы потребителей
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 129
S: Если активность органов здравоохранения и общественности приводит к сокращению числа курящих, то производителям табачной продукции следует применить тип маркетинга называемый…
-: поддерживающий
-: демаркетинг
-: синхромаркетинг
+: конверсионный
I: 130
S: Задачей маркетинга, исходя из конъюнктуры полного спроса, является…
-: проведение опросов потребителей
-: расширение объемов производства
-: развитие новых потребностей
+: поддержание удовлетворения потребностей
I: 131
S: К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спрос) относят ….
-: интенсификация рекламы и стимулирования сбыта
+: временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта
-: снижение цены на товар
+: повышение цены на товар
I: 132
S: В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят …
-: изучение причин отрицательного отношения к продукту
+: устранение причин неприязни к товару, развитие спроса
-: Изучение товара конкурентов
-: оценку емкости потенциального рынка
I: 133
S: К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят …
+: снижение цены на товар
-: активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса
+: некоторое повышение цены на товар
-: прекращение рекламы для снижения спроса
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 134
S: Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, выполняет задачи …
+-: восстановления спроса в случае его снижения
-: организации каналов товародвижения
+: поиска новых возможностей оживления спроса
-: поиска способов снижения спроса
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 135
S: В маркетинге потребителей, которые первые откликаются на новые товары и услуги, принято называть …
-: консерваторы
-: раннее большинство
+: новаторы
-: экспериментаторы
I: 136
S: Заполните пропуск Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга.
+: недифференцированного
-: фундаментального
-: дифференцированного
-: концентрированного
I: 137
S: Заполните пропуск Демаркетинг целесообразен при___________ спросе.
-: иррациональном
+: чрезмерном
-: скрытом
-: отрицательном
I: 138
S: Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию…
-: чистого маркетинга
+: совершенствование товара
-: совершенствование производства
-: интенсификации коммерческих усилий
I: 139
S: Тип маркетинга, применяемый при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса, называется…
-: стимулирующий
+: синхромаркетинг
-: поддерживающий
-: демаркетинг