2. Классификация рекламы

Признаки классификации рекламы: сконцентрированность на отдельном сегменте, размер территории, способ, характер воздействия, использование творчески инструментов и т.д. Коммерческая реклама: фирменная, корпоративная, кооперированная. Некоммерческая реклама: социальная, политическая, личности территории.

Основные признаки классификации рекламных средств. Реклама в прессе. Печатная реклама. Аудиовизуальная реклама. Теле- и радиореклама. Рекламные сувениры. Реклама в Интернет. Особенности различных рекламных средств, их достоинства и недостатки.

3. Организация рекламы в магазине

Внешняя реклама магазина. Интерьер магазина как средство рекламы. Рекламные мероприятия в магазине. Витрины как средство рекламы. Оформление витрин образцами товарных групп.

4. Нерекламные средства маркетинговых коммуникаций

Прямой маркетинг. Стимулирование сбыта. Спонсорство. Участие в выставках. Событийный маркетинг. Продакт плейсмент. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации.

5. Медиапланирование

Сущность, основные цели и задачи медиапланирования. Оперативное и тактическое медиапланирование. Методики выбора средств рекламы. Основные медиапараметры. Исходные данные для медиапланирования. Разработка плана рекламной кампании.

Комплексная модель оценки эффективности интегрированных коммуникаций. Оценочный метод определения экономической эффективности рекламы. Расчет экономической эффективности стимулирования продажи товаров. стимулирования продажи товаров. Определение социально-психологической (коммуникативной) эффективности рекламы.

Вопросы для подготовки к экзамену:

1. История развития рекламы в мире.

2. Коммуникационная модель маркетинга

3. Средства рекламы: классификация, особенности применения.

4. Нерекламные средства маркетинговых коммуникаций.

5. Медиапланирование: основные цели, медиапараметры.

6. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.

Рекомендуемая литература

Основная литература

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московский учебник»; ростов н/д Феникс, 2006. – 271 с.

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Учеб. / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 495 с.

3. Панкратов Ф.Г., Банеенов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учеб. – 12-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. – 548 с.

4. Киселев А.Г. Теория и практика массовой информации: общество – СМИ – власть: Учеб. / А.Г. Киселев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 431 с.

5. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюпин. – М.: «Академия», 2005. – 240 с.

Дополнительная литература

1. Владимирская А., Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых / Серия «Мастер-класс». – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 320 с.

2. Джо Витале. – Малый бизнес: Реклама. (Пер. с англ.) – М.: Издательский дом «Довгань», 1998. – 224 с.

3. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2004. – 232 с.

4. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. – М.: Изд-во Эксмо, 2003. – 288 с., ил.

5. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб.: Питер, 2005. – 144 с.: ил.

6. Ия Имшинецкая Ситуативный промоушн или искусство сесть кому-нибудь «на хвост». М.: РИП-холдинг; 2002. – 148 с.

7. Кеворков В.В., Кеворков Д.В. Маркетинг. Регламент бизнес-процесса. М.: РИП-холдинг; 2002. – 292 с.

8. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. – Москва: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. – 144 с.

9. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 144 с.

10. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Изд-во Эксмо, 2005. – 352 с.

11. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. – Москва: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. – 240 с.