Вопросы для подготовки к экзамену:

1. Сущность маркетинговой деятельности. Особенности маркетинга на различных типах рынков.

2. Анализ маркетинговой среды.

3. Сегментация рынка, выбор признаков сегментации, оценка ее эффективности.

4. Технология маркетингового исследования.

5. Емкость рынка: понятие и методы оценки.

6. Сущность товарной политики. Жизненный цикл товара, услуги: характеристика основных этапов и задачи маркетинга.

7. Торговая марка и брэнд. Порядок регистрации и защита товарного знака в РФ.

8. Конкурентоспособность и подходы к ее определению.

9. Ценовая политика: содержание и основные задачи. Методы ценообразования. Ценовое стимулирование продаж.

10. Сущность сбытовой политики. Управление каналами распределения и сбыта.

11. Маркетинговые коммуникации, их назначение и виды.

12. Реклама: виды, способы распространения. Законодательное регулирование рекламы.

13. Стимулирование сбыта: виды мероприятий и порядок разработки стимулирующих программ.

14. Конкуренция: понятие и виды. Разработка стратегии конкурентной борьбы.

15. Особенности маркетинга услуг.

16. Интернет-маркетинг: сегментация пользователей Интернет, сайт как основной маркетинговый инструмент.

17. Маркетинг и общество: критика маркетинга со стороны общества, моральные принципы маркетинга.

Рекомендуемая литература

Основная литература

1. Азарян Е.М. Международный маркетинг. – М.: Студцентр, 2003. – 202с.

2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. – М.: Кнорус, 2008. – 672 с.

3. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учеб. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб:Питер, 2008. – 736 с. 

4. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 787 с.

5. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль. – СПб.: Питер Ком, 1999 – 896 с.

6. Крылова Г.Д., М.И.Соколова Маркетинг. Теория и практика. – М.: ЮНИТИ, 2004 – 655с.

7. Маслова Т.Д. Маркетинг: Учеб. / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук; Л. Н. Ковалик. – 3-е изд.,перераб. и доп., Рек.УМО. – СПб: Питер, 2008. – 384 с.

8. Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 304с.

9. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2005 – 560 с.

Дополнительная литература:

1. Гражданский Кодекс РФ, гл.76. Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. § 2. Право на товарный знак и право на знак обслуживания.

2. Федеральный Закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 22.02.2006 г.

3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 208с.

4. Багиев Г.Л. Международный маркетинг. – СПб.: Питер, 2001. – 512с.

5. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 320 с.

6. Божук С.Г., Л.Н.Ковалик Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.

7. Веснин В.Р. Стратегическое управление. – М.: Проспект, 2009. – 256 с.

8. Дей Д. Стратегический маркетинг. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2002.

9. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Ерёмин. – М.: КНОРУС, 2006. – 656 с.

10. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. – М.: Филинъ, 1997 – 296 с.