40. Выберите рациональный бренд… и уровни пирамиды.

Белгосстрах.

Характеристики: конкретные цифры в рекламе, показана выгода от полученного страхового покрытия над самостоятельным возмещением ущерба. Соотношение между страховой выплатой и страховым взносом.

Суждения: «Вчера, сегодня, завтра - мы с вами»: доверие, качество и т.д.

41. Выберите эмоциональный бренд и проанализируйте все уровни его пирамиды.

В качестве логотипа компании был выбран античный символ железа, представлявший собой окружность со стрелой, расположенной по диагонали в направлении верхнего правого угла.

Образы: Символ железа является одним из самых древних и известных изображений в Западной культуре. В Римской империи этот знак олицетворял воинственного и непобедимого бога Марса, сражавшегося только железным оружием.

Чувства: Использование знака железа в качестве эмблемы автомобиля символично: во-первых, VOLVO сразу же ассоциируется с достижениями сталелитейной промышленности Швеции, во-вторых, эта эмблема неизменно воспринимается как знак надежности, высокого качества и долговечности (безопасность).

Автомобили, на которых разместился логотип с символом железа, отличаются современным и привлекательным дизайном, а бренд VOLVO до сих пор не утратил эмоциональной взаимосвязи со своими клиентами.

Страсть — главный элемент новой коммуникационной платформы Volvo Cars.

Впервые Volvo приступает к использованию глобальной коммуникационной платформы под лозунгом «Кроме Volvo в жизни есть много хорошего. Поэтому Вы выбираете автомобиль Volvo». Цель коммуникации ясна: «Volvo должен восприниматься как бренд, выделяющийся на фоне других автомобильных марок. Volvo обладает эмоциональным зарядом и одновременно изысканностью и утонченностью».

42. Приведите пример успешной рекламной кампании и проанализируйте основные причины.

“GotMilk” В представлении граждан США, молоко было чуть ли не самым противным напитком на свете. Дойдя до отчаяния, производители молока решились на беспрецедентный шаг. Они создали маркетинговый фонд и принялись исправно перечислять на его счет 3 цента с каждого произведенного галлона молока. Эти средства — почти что 23 миллиона долларов — стали бюджетом рекламной кампании молока. Средства позволяли не ограничивать фантазию. Так была придумана рекламная кампания, транслирующая мысль, что молоко — это, ни много ни мало, последний модный тренд. Для пущей убедительности, к участию пригласили знаменитостей. С начала рекламной кампании молочные усы примерили более 150 звезд, а продажи молока, как понимаете, взлетели до небес.

LIFE – Мистер подключатель. Прикольно, нестандартно, запоминающе, молодежно, ярко, использование известного «персонажа» и т.д. и т.п.

43. Приведите пример неуспешной рекламной кампании и проанализируйте основные причины:

Р ебрендинг Tropicana. Впервые скандал, подобно тому, что произошел недавно с новым логотипом Gap, разразился в начале прошлого года в США, когда компания PepsiCo решила обновить дизайн упаковки соков Tropicana. С пакета исчез всем знакомый и родной апельсин с трубочкой, а упаковка приняла более современный, но совершенно безликий с точки зрения потребителей дизайн.

После ребрендинга продажи сока упали на 20%. Пользователи изливали свое негодование в сети, а в PepsiCo только смущенно разводили руками: "Мы и не догадывались, что нашим потребителям так нравится этот апельсин". Вскоре фрукт вернули на упаковку, а все шишки достались авторам ребрендинга агентству Arnell Group.

Г лядя на рекламу Turkish Airlines на эскалаторе, неминуемо возникает вопрос, какому дизайнеру или креативщику пришла в голову мысль так нелепо разместить рекламу авиакомпании, создающую иллюзию падающего самолета, и как могли допустить или пропустить такое представители самого Заказчика. Самолет, летящий вниз по наклонной: для одних — страшный сон, для других – креативная рекламная идея, которая, по замыслу создателей, должна была принести авиалинии огромную прибыль. Однако потребитель понял все именно так, как и было изображено. Интересно, на что рассчитывал заказчик, утвердив столь сомнительный дизайн рекламного сообщения? Отличный пример из разряда «рекламный epic fail».