Теми рефератів, доповідей і контрольних.

1. Розвиток та принципи організації ярмарок на теренах України (Х – ХІХ стт.).

2. Ярмаркова та виставкова діяльність в індустріальну добу на теренах України.

3. Виставкова діяльність в СРСР та УРСР.

4. Виставки та ярмарки в Україні у ХХІ ст. Інноваційні моменти їх комунікативного функціонування, об’ємно-просторової й художньо-образної організації.

5. Фірмовий стиль та дизайнерське вирішення стендів – вплив та взаємозалежність. Аналіз прикладів з найновіших світових та вітчизняних виставок та ярмарок.

6. Колір та освітлення виставок, стендів, експозиційного обладнання та експонатів. Основні засади. Рекламна ефективність.

7. Найновіші тенденції в конструкції, облицювальних та оздоблювальних матеріалах виставкового обладнання та стендів. Рекламна ефективність.

6.3. Реклама в торгівлі. Реклама вивісок та вітрин магазинів

Значну частку зовнішньої реклами на сьогоднішній день, становить реклама магазинів та торгових центрів, яка проявляє себе у формі вивісок, дизайну елементів вхідної групи, вітрини та навколо вітринного простору. Від візуального сприйняття вітрини залежить подальше просування і розвиток бізнесу власника чи працівника магазину. Вітрина магазину – ідеальне місце для огляду товару та інформування про товар чи його позитивні якості. У сучасному місті магазинів, торгових центрів, бутіків величезна кількість. Привернути увагу здатна вітрина магазину, яка у своєму рекламно-художньому сенсі представляє поєднання використання проектних методик дизайну предметно-просторового середовища, графічного, світлового дизайну та декоративно-ужиткового мистецтва.

Оформлення вітрин, як сфера дизайнерської діяльності, на сьогоднішній день зазнає деяких змін: завдання стали ширшими. У процесі оформлення вітрини береться до уваги вплив інших видів зовнішньої реклами на загальний образ. Головне завдання – створити особливу художньо-рекламну атмосферу поряд з місцями продажів – атмосферу підвищеного попиту. Оформлення вітрини згідно критеріїв рекламної справи сприяє досягненню довготривалого рекламного ефекту.

Дизайн вітрин магазинів – робота, більше схожа на підбір виставкової експозиції або створення витонченого інтер'єру. Важливою тут є роль художньої складової.

Простір, що утворюється між вікнами і торговим залом, необхідно заповнити предметами матеріальної культури в такий спосіб, щоб привернути увагу покупця. Товар повинен викликати інтерес, зацікавлювати й стимулювати бажання до дійства покупки. Мистецтво викладки товару, згідно його об’єктивних та суб’єктивних якостей називається марчендайзінгом, його мета забезпечити максимальну продажепроможність товарів при їх одночасному впливі на покупця. Тому дизайн вітрин магазинів – вузькоспеціальна область, що вимагає специфічних знань, і довіряти цю роботу варто тільки професіоналам.

Вітрина носій рекламної інформації і виконує такі наступні головні функції:

• вітрина має давати уявлення про якість товарів і послуг;

• у процесі споглядання чи вивчення елементів вітринного дизайну, потенційний клієнт оцінює свої фінансові можливості на предметом придбання товару;

• рекламно-художня оригінальність оформлення вітрини, довершеність в сталевому сенсі, її помітність, робить потенційним клієнтом торгового центру чи магазину максимальну кількість людей, до уваги яких потрапляє вітрина.

Головне із завдань при оформленні вітрини – максимально привабливо представити товар для покупця, враховуючи при цьому, що вітрина - це обличчя компанії фірми виробника торгової мережі, тощо.

При великій концентрації торгових крапок в структурі сучасного міста, один з важливих чинників для споживача є надання переваги у виборі того або іншого магазину. Число відвідин магазину, а значить його успішність і конкурентна здатність, безпосередньо залежить від креативності в оформленні вітрини рекламними та монументально-декоративними складовими. Дизайн вітрин є складним завданням, оскільки поєднує різні галузі жанри декоративного мистецтва, графічного та дизайну предметних систем. При оформленні вітрин магазинів треба одночасно враховувати конкурентне середовище з та архітектурні особливості будівлі, наприклад місце розташування об'єкту, при цьому необхідно враховувати кон’єктурні та модні світові тенденції в даній галузі. У дизайні вітрин добрим тоном вважається присутній національний колорит, вкупі із модними мистецькими напрямами.

Існує поняття сезонної вітрини. З новим сезоном (пори року, цикли релігійних, загальнонаціональних свят) вітрині необхідно змінити свій зовнішній вигляд. Влітку вітрина повинна відображати все, що пов'язане з цією порою року. При цьому потрібно вирішувати стиль вітрини відповідно до фірмового стилю, фірмового колориту, дизайн вітрини також повинен задовольняти побажання власника вітрини, вітрина має бути функціональною, тобто демонструвала нову колекцію в її оптимальному світлі, має ефектно повідомляти про майбутню акцію, знижки тощо.

Магазин починається з вітрини, яка покликана перетворити просто перехожих на відвідувачів магазина, а краще в покупців. Це субпростір свого роду, в якому можна ефектно і ефективно представити товар магазина.

За конструкцією вітрини діляться на вітрини відкритого і закритого типу.

Вітрини відкритого типу – це коли перехожому через скло видно весь магазин. Цей тип ще називають вітринами «на перегляд». Таким чином покупця «впускають» всередину магазина ще до того, як він вирішить, входити або не входити.

Вітрина закритого типу - коли вітрину від залу відокремлює спеціальна перегородка і перехожим не видно «нутрощі» магазина. Тут робиться акцент саме на вітрині, де повинна бути розгорнена експозиція, що дає враження про весь магазин. Загальна стилістика таких вітрин просто зобов'язана співпадати і характером дизайну внутрішніх просторів магазину. Вітрина також може бути закрито-відкритого типу: коли простір залу видно лише частково, й відгороджений від вітрини спеціальною перегородкою..

У рекламному розумінні різний тип вітрини впливає на перехожих, по різному. Точно можна сказати тільки одне - якщо ваше торгове обладнання непрезентабельне, то це краще приховати за вдало у дизайнерському сенсі вирішеною вітриною. Відкрита вітрина доречна там, де торговий зал красивий, чистий і світлий. Спеціалізація магазина при цьому значення не має.

Дизайн вітрин поділяється на три типи:

• сюжетні вітрини - акцент робиться не на товарах магазину, а на якійсь придуманій сцені з різними елементами прикраси; елементи подібного оформлення вітрини можуть бути пов'язані з асортиментом магазина лише по сенсу або по аналогіях.

• товарні вітрини - найбільш поширений тип, коли у вітрині виставляються одиничні комплекти товарів, якими торгує магазин.

• товарно-сюжетні вітрини – це суміш товарів з якимсь придуманим сюжетом.

Товарні вітрини краще всього виконують роль «продавців» в магазинах одягу, сувенірів, кухонного приладдя, меблів, світильників, іграшок і тому подібне Для продуктових магазинів оформляти вітрини краще по сюжетному або товарно-сюжетному принципі.

Окрім описаних вище, вітрини бувають акційними – це повна зміна стилю вітрини для проведення акції (повідомлення про знижки, розпродаж, надходження нової колекції) або напередодні свята, наприклад, Нового року. Найчастіше такі вітрини оформляються в магазинах одягу, оскільки там є сезонність товару і зміна колекцій.

В дизайні вітрини треба дотримуватись наступних правил:

• у поєднанні кольорів, які з одного боку використовують контрасти, з іншого виражають тематичну специфіку торгового центру чи магазину;

• сильному освітленні – від якого залежить враження, яке вітрина викликатиме у потенційного покупця. Від типу освітлення залежить загальна ідея оформлення. Базовими є два види освітлення – загальне розсіяне і направлене з акцентуванням на предметах і деталях сценографії вітрини. Головні інструменти та композиційні елементи в світловому оформленні вітрин – це промінь світла і освітлювана пляма. При виборі освітлення вітрини необхідно враховувати, щоб сприйняття рекламно-декоративних елементів в нічний і денний час за умов різної погоди відрізнявся.

Рекламно-художнє вирішення вітрин може виявлятися в наступних приоритетах:

• в рекламних, художньо-образних та об’ємно-просторових експериментах;

• у продуманих в графічному вирішенні цінниках, які фігурують на всіх товарах, виставлених у вітрині;

• дотриманні принципу просторової перспективи по відношенню до поглядів пішоходів-покупців (наприклад, дизайнерська ідея працює тільки здалеку, тоді як пішоходи частіше розглядають вітрини поблизу);

• відповідності стилю оформлення вітрини іміджу магазину (фірми) в цілому – стиль вітрини виражає рекламну стратегію, рекламну компанію, ідеологію бренду;

• наявності копій людей – манекенів від натуралістичного до асоціативно-образного їх трактування;

• досконалої у формотворчому плані елементів вхідної групи: дверях, в тоні вітрини, чи або прозорі;

• доглянутому і відремонтованому фасаді будівлі, на якому вітрина розташована.

Зовнішня реклама вітрин не має містити наступні помилки:

• неохайність, пил на декораціях і брудні скла;

• використання дешевих матеріалів (декорацій з плюшу, погано забарвленого пап'є-маше, звичайних електричних лампочок);

• відсутність відчуття міри та масштабності, коли з вітрини роблять виставку товарів магазина, захаращуючи її і створюючи враження складу;

• захисні елементи на вітринному склі;

• повсякденність – експозицію потрібно міняти хоч би раз на рік, або від сезону до сезону;

• рисунки, малюнки, фігури, логотипи, нанесені на скло;

• використання манекенів без рук і ніг, якщо вони не вписані в загальну ідею оформлення;

• використання вітрини відкритого типу, коли внутрішній простір торгового залу виглядає порожнім, особливо якщо вітринне вікно велике за площею, а внутрішня перспектива залу за ним не є видимою.

Дизайн вітрини та дизайн інтер’єрного простору магазину взаємозв’язані а взаємодоповнюючі складові рекламного та естетичного вирішення магазину, офісу чи кафе. Зупинимось на специфіці використання обладнання торгових залів.

У магазинах для викладення і продажу різних продовольчих і непродовольчих товарів, упакування і розміщення касових машин широко використовуються прилавки і прилавки-вітрини. Це обладнання як правило також виступає в ролі рекламного носія.

Отже,

у створенні зовнішньої реклами та у мистецтві оформлення вітрини головними є наступні чинники - це стилістичне відчуття, кон’єктурні й модні тенденції в масовому мистецтві, креатив - сміливість і наявність рекламно-художньої ідеї, логіка викладки товару, ієрархія впливу вербальної чи образної інформації. Всі ці складові разом забезпечують основу високих показників, продажної функції вітрини, як складового елементу магазину, фірми та рекламної кампанії вцілому.

Питання для роздумів, самоперевірки, повторення.

1. В чому особливість зовнішньої реклами торгових центрів та магазинів.

2. Які типи вітрин ви знаєте, специфіка їх просторової організації.

3. Які цілі в зовнішній рекламі вивісок та яка роль рекламної складової в оформлені вітрин.

4. Які основні вимоги до дизайну вітрин?

5. Охарактеризувати з рекламної та художньої позицій сезонні вітрини.

6. Які головні помилки у дизайні вітрин та зовнішньої реклами торгових центрів та магазинів?

7. Рекламна складова і роль освітлення у вивісці, у дизайні вітрин та вхідної групи у магазин.

8. Як характер експонатів впливає на дизайн вітрини? Наведіть приклади.

9. Які нові тенденції в розміщенні зовнішньої та друкованої реклами на вітрині та навколовітрнному просторі?

План практичного заняття (семінару).

1. Провести аналіз рекламного та дизайнерського вирішення вивіски, вхідної групи та дизайну вітрини мережі торгових закладів популярного бренду одягу, який успішно функціонує на теренах регіону.

2. Придумати концепцію зовнішньої реклами та дизайну вітрини полібрендового бутіку для одягу.

3. Придумати тематичну вітрину, проілюструвати принципи її рекламного вирішення та просторової організації згідно сезонів та циклів релігійних та загальнонаціональних свят.