Тема 1. Становлення та розвиток реклами, поняття реклами, реклама і теорія комунікацій

Реклама – значне соціальне явище в сучасному світі. Вона є рушієм економічних відносин, займає важливе місце в міжрегіональних, міжнародних та міжнаціональних стосунків. Реклама дедалі виразніше набуває ознак визначального чинника, який має вплив на масову культуру постіндустріального світу. Реклама стає частиною життя людини, намагається керувати її мріями, бажаннями та вчинками заради прогресу – невпинного росту виробничих відносин й постійного матеріального збагачення.

Стрибок у розвитку виробничих і соціальних відносин у древніх цивілізаціях показав необхідність в новій формі передачі інформації, яка б була призначена конкретним групам людей – виробникам та споживачам товару в широкому розумінні цього слова. Для цього використовувалась вербальна та візуальна форма повідомлення. Зародження протореклами стало первинним інтегрованим явищем й об'єднало первинні форми комунікативних засобів, які отримали з часом свій самостійний розвиток.

В індустріальну добу протореклама поступово переростає у рекламу, яка стає чи не найважливішим рушієм розвитку економічних відносин й технічного прогресу. У ХХ ст. набуває глобального характеру, охоплює усі сфери міжнародні та світові ринкової діяльності.

У творчому аспекті реклама – це складний процес, який від виробника реклами вимагає системних знань в таких галузях як менеджмент, маркетинг, культура, психологія, історія, мистецтво. Але найважливішою ланкою процесу творення реклами є власне креативна складова, відповідають за неї копірайтери та дизайнери, вони творці рекламного повідомлення у буквальному значенні цього слова, від них вимагається не тільки глибокі знання предмету, але інтуїція та неабиякий талант.

Після вивчення теми Ви повинні:

З н а т и причини появи протореклами: роль та значення реклами в культурному та технічному розвитку людства; види і типи реклами; цілі і функції реклами.

В м і т и дати визначення поняття протореклами та реклами; розрізнити артефакти об'єктів протореклами та показові приклади реклами, згідно хронологічних, територіальних та типових критеріїв.

Ключові поняття та терміни:

протореклама, реклама, комунікація, споживач, виробник, конкуренція, імідж, інформація, повідомлення.

План викладання та засвоєння матеріалу:

1.1. Протореклама в Єгипті, Греції, Римі і Середньовіччі.

1.2. Становлення та формування західноєвропейської та американської реклами нових часів, роль і значення реклами в постіндустріальну добу.

1.3. Поняття реклами, цілі і функції реклами, види реклами.

1.4. Реклама і теорія комунікацій.

1.1. Протореклама в Єгипті, Греції, Римі і середньовіччі

Протореклама в Єгипті та Греції виникла внаслідок пожвавлення соціальних та виробничих відносин поміж окремими групами людей. Віддаленість джерела інформації від адресата при купівлі продажі товарів на ринках призвела до появи людей, які усно виголошували повідомлення. Протореклама мали форму чутки, поговору. Протореклама творила імідж ремісникам, продавцям, торгівцям. У мистецькому плані важливим є те, що заклики оголошувачів мали віршовану форму. Демократичний устрій держав полісів древньої Греції сприяв становленню усних форм політичної реклами.

Протореклама Риму позначена знахідками чисельних вивісок, міліаріїв – рекламні кам'яні стовпи. Існували символічні знакові позначення. Політична протореклама була представлена кам'яними плитами. Графіті, альбуми – набіло помальовані стіни громадських споруд – носії первісної візуальної реклами. Відомий факт – щорічні ярмарки, проводились в місцях святилищ.

У середньовіччі в Західній Європі була поширеною регламентація праці оголошувачів. З'являються летючки, рукописні протогазети. Зароджується поняття корпоративної ідентифікації, яке має такі поширені візуальні форми, як цехове клеймо, герб. Вивіски ремісничих майстерень та лавок за звичай несли зображення знаків та символів їх графічна форма часто була регламентована. Характерним для середньовіччя є бурхливий розвиток ярмарок.

Важливим для розуміння явища середньовічної протореклами є контроль і обмеження в рекламі – пояснюється відсутністю ринкового принципу добросовісної конкуренції, а саме: 1)відсутність конкуренції між членами цехової організації; 2) забезпечення себе надійним захистом від зовнішньої конкуренції цеховиків інших міст; 3) строгий контроль над підвищенням виробництва усередині цеху.

Винахід друкарського верстата створив передумови розвитку друкованої реклами (Відродження).

Отже,

головним фактором, який визначив формування протореклами були потреби розвитку економічних, суспільних, особистих відносин, протореклама можна визначити як як специфічну форму суспільного спілкування і повідомлення (комунікації): протореклама обслуговує дрібних ремісників та купців; основною ціллю проторекламних повідомлень стає інформування потенційного споживача; серед засобів проторелами переважаючим є вербальна форма РП, також отримує свій розвиток письмова, зовнішня Р та комунікація на місцях розпродажів (ярмарки).