76

Національний університет "львівська політехніка"

Р. Я. Галишич

теорія реклами

конспект лекцій

з курсу "Теорія реклами"

для студентів базового напрямку "дизайн"

Затверджено на засіданні кафедри

дизайну і основ архітектури.

Протокол № від 2011.

Львів 2011

Галишия Р.Я. Теорія реклами: конспект лекцій з курсу "Теорія реклами" для студентів базового напрямку "Дизайн". – Львів: Видавництво Національного університету "Львівська політехніка", 2011. – 30 с.

У конспекті лекцій узагальнено теоретичний, методологічний матеріал, який орієнтовано на застосуванні в сфері учбової діяльності в рекламному бізнесі та дизайні.

Особливу увагу приділено процесам переробки рекламної інформації, формування рекламної комунікації та рекламного повідомлення, зокрема дизайнерським аспектам побудови рекламного повідомлення.

Призначено лля студентів спеціалістів та магістрів, що навчаються за напрямком підготовки фахівців "дизайн" спеціалізації "графічний дизайн".

Зміст

скорочення

вступ

Тема 1. Становлення та розвиток реклами, поняття реклами, реклама і теорія комунікацій

1.1. Протореклама в Єгипті, Греції, Римі і середньовіччі

1.2. Становлення та формування західноєвропейської та американської реклами нових часів, роль і значення реклами в постіндустріальну добу

1.3. Поняття реклами, цілі і функції реклами, види реклами

1.4. Реклама і теорія комунікацій

Тема 2. Роль Рекламного повідомлення у рекламній пропаганді

2.1. Структура і композиція рекламного повідомлення

2.2. Поняття Змісту та форми рекламного повідомлення

2.3. Наукові моделі розробки рекламного повідомлення

2.4. Кодування інформації рекламного повідомлення. Мистецький чинник в рекламі. Креатив

Тема 3. Психологія реклами

3.1. Когнітивні, аффективні, конативні та суггестивні аспекти рекламного впливу

3.2. Психологія мотивації в рекламі.

3.3. підсвідомі стимули, Символіка архетипів в рекламі

тема 4. Рекламна функція бренду, корпоративна ідентифікація

4.1. Бренд, поняття брендінгу

4.2. Система знаків, символів та образів у візуальній ідентифікації Поняття фірмового стилю

4.3. корпоративна ідентифікація. розгляд елементів фірмового стилю

Тема 6. Реклама на виставках та ярамарках

6.1 Основні типи виставок ярмарок

6.2. Організація виставково-ярмаркового простору

6.3. Реклама в торгівлі. реклама вивісок та вітрин магазинів

Тема 7. рекламна кампанія. Контроль рекламної діяльності.рекламні АГЕНТСТВА

7.1. Рекламна кампанія

7.2. Контроль рекламної діяльності

7.3. Рекламні АГЕНТСТВА

Висновки

джерела

С к о р о ч е н н я

Б – бренд

В – виставка

я – ярмарок

Р – реклама

РП – рекламне повідомленнЯ

РК – рекламна компанія

ЦА – цільова аудиторія

ФРП – форма рекламного повідомлення

ЗРП – Зміст рекламного повідомлення

РА – рекламне агенство

СРП – структура рекламного повідомлення

РІ – Рекламна інформація

ФС – ФІРМОВИЙ СТИЛЬ

ФБ – ФІРМОВИЙ БЛОК

КГ – КОРПОРАТИВНИЙ ГЕРОЙ

ФШ – фірмовий шрифт

тз – товарний знак

ФЗ – фірмовий знак

ПВ – періодичне видання

ер – екранна реклама

рр – радіо реклама

КР – компютерна реклама

ІР – інтернет реклама

РК – рекламна компанія

ЗМІ – засоби масової інформації

РА – рекламне агенство

с – стенд

ФГ – фокус група

Вступ

Реклама одне з найдинамічніших явищ постіндустріального суспільства, яке себе проявляє практично в усіх сферах масової культури. Реклама не тільки є ознакою та символом сучасного ділового світу, але є рушієм складних соціальних процесів, серед яких пропаганда наукових чи політичних ідей набуває дедалі динамічнішого розвитку. Суть реклами зводиться до проблем комунікації, тобто, реклама шукає шляхи та відповідає на питання: яким чином можна якомога ефективніше передати інформацію про товари, послуги, суспільно-соціальні явища, ідеї. У постіндустріальному світі, власне, ефективна реклама і є тим головним завданням, яке на сьогоднішньому етапі розвитку споживацької культури стоїть перед фахівцями в галузі масового мистецтва та економіки.

Реклама, також представляє взаємовідношення функціональності та краси, в якому і закладена сутність рекламної справи. Реклама – це образ активного способу життя, вона акумулює почуття та досвід всього суспільства. Культуру реклами можна розглядати як систему внутрішніх установок, що впливають на формування відносин у системі людина – штучний предметний світ, який з одного боку людиною постійно проектується виготовляється та накопичується у матеріальних цінностях, з другого боку без перестану споживається. У цьому процесі зашифрована суть економічного розвитку цивілізації постіндустріальної доби. Реклама у ХХІ ст. не тільки є наслідком культурного розвитку суспільства, але реклама, як глобальне явище, формує і продовжує активно змінювати культуру світу, який зараз переживає інформаційну революцію.

Реклама лежить в основі кругообігу виробничо споживацьких відносин поміж головними суспільними верствами, рухає реалізацію товару, використовуючи при цьому найпрогресивніші і найефективніші досягнення засобів масової інформації. Реклама – це багатогранне явище, оскільки охоплює надзвичайно різноманітні аспекти матеріальної культури людства.

Курс «Теорія реклами» спеціальності «Дизайн» має за головну мету створити базу знань для студента з метою повноцінного розуміння методів проектування складних систем знаково-образної мови графічного та мультимедійного дизайнів для проектування об’єктів предметного дизайну та дизайну ансамблевих вирішень предметних середовищ, які відзначаються ефективними та ефектними рекламними вирішеннями, також одно із важливих завдань – це досягнення дизайнером володіння основних навиків створення рекламних ескізів. Також ставиться ціль поглибити у студента рівня загально гуманітарних знань в галузі масової комунікації та масової культури.