2.5Определение емкости рынка
Для каждого конкретного вида продукции емкость рынка определяется с учетом конкретной среды, т.е. заполненности рынка данным видом продукции:
где Пг – годовая потребность в мебели, шт,
2.6 Анализ конкурентной среды
Среди отечественных производителей мебели для дома наиболее крупными являются «Шатура», «Модуль Мебель», «Северная Двина», «Панорама», которые представлены на рынке городов Архангельска. Доля импортной мебели на отечественном рынке в последние годы достаточно стабильна и составляет 30-35%. Развитию отечественной промышленности способствовали меры тарифного регулирования на государственном уровне, такие как увеличение ввозных пошлин на бытовую мебель эконом-класса 35-50% и снижение тарифов на ввоз комплектующих.
На местном мебельном рынке ситуация складывается следующим образом. Продукция, представленная крупными мебельными компаниями, занимает долю в пределах 29-30% и в основном эта мебель из Москвы и Санкт-Петербурга. Мебель из натуральной древесины на рынке представлена незначительно ввиду сравнительно высоких цен на подобную продукцию и покупателю предлагается заказать ее по каталогу. Оставшуюся долю рынка делят между собой местные производители, такие как ПК «Шатура», «Модуль Мебель», «Северная Двина», «Панорама» , «Мебельный салон Б.А.М».
Таблица 4 - Ценовая карта Шкафов-купе
Название фирмы, Произво дитель |
Размеры, м |
Комплектация |
Материал |
Цена ,руб. |
|
|
|||
«Модуль мебель»
|
1,784х2,4х0,6 |
3-х дверный, 2 перегородки, 10полок, 2 штанги, 3 ящика |
ДСТП (двери с зеркалом) |
23700 |
1,204х2,4х0,6 |
2-х дверный, 1 перегородка, 7полок, 1 штанга, |
ДСТП |
14491 |
|
2,204х2,4х0,45 |
3-х дверный+ угловая приставка, 10 полок, 3 поперечные штанги, 2 полки под обувь |
ДСТП |
21708 |
|
2,2х0,9х0,5 |
Шкаф угловой: отсек с полками и штангой |
Корпус из ДСТП, фасад двери в МДФ профиле с зеркалом |
7580 |
|
2,2х1,35х0,5 |
Шкаф угловой: 1отсек с полками и1отдел со штангой |
Корпус из ДСТП, фасад из рамочного МДФ |
14740 |
|
2,2х1,104х0,47 |
2-х дверный, 7 полок |
ДСТП |
11340 |
|
МЦ «Панорама» |
0,961х2,106х0,961 |
Ширина блока 0,58 Шкаф угловой: 1отсек с полками и1отдел со штангой |
ДСТП |
13950 |
0,798х2,218х0,798 |
Ширина блока 0,426 Шкаф угловой: 1отсек с полками и1отдел со штангой |
ДСТП |
8440 |
|
1,203х2,42х0,704 |
2-х дверный, 1 штанга, 2 полки |
ДСТП |
9990 |
|
1,495х2,420х0,704 |
2-х дверный + угловая приставка, 1 штанга, 1 полка |
ДСТП |
18170 |
|
2,372х2,42х0,704 |
4-х дверый, 3 поперечные штанги, 10 полок, 2 ящика |
ДСТП ( двери с зеркалом) |
32010 |
|
2,212х2,420х0,704 |
3-х дверный, 3 поперечные штанги, 10 полок |
ДСТП |
30070 |
|
Мебельный салон Б.А.М |
0,8х2,080х0,48 |
2-х дверный, 1 штанга, 4 полки |
ДСТП |
7200 |
1,706х2,1х0,6 |
2-х дверный, 1 штанга, 6 полок |
ДСТП, фасад с шелкографией |
18641 |
|
1,6х2,37х0,645 |
2-х дверный, 5 полок, брючница, штанга с подсветкой, 3 металлические корзины |
ДСТП, МДФ ( в пленке ПВХ) |
15600 |
|
0,902х1,98х0,902 |
Шкаф угловой, общая ниша с 3-мя полками и штангой, Ширина блока 0,5 |
ДСТП |
11127 |
|
0,786х2,18х0,786 |
Шкаф угловой, антресольная полка, 5 полок в нише, 1 штанга |
ДСТП, фасад двери в МДФ профиле |
8503 |
|
0,934х2,183х0,934 |
Шкаф угловой радиусный, 2 ниши: меньшая с 2-мя полками и штангой, большая с 5-ю полками |
ДСТП, фасад двери в МДФ профиле |
14027 |
|
Продолжение таблицы4. |
||||
Название фирмы,Произ водитель |
Размеры, м |
Комплектация |
Материал |
Цена ,руб |
«Шатура» |
0,935х0,935х2,4 |
Угловой шкаф с распашной дверью, 1 перегородка, полки , штанга |
ДСТП |
15120 |
2,092х2,2х0,6 |
4-дверный, +угловая приставка , 2 перегородки, полки, штанга |
ДСТП |
20790 |
|
« Северная Двина» |
1,2х2,2х0,6 |
2-х дверный( 1 дверь зеркальная), 1 штанга, 4 полки+угловая приставка |
ДСТП |
13990 |
1,6х2,2х0,6 |
3 –х дверный, + угловая приствка, 3 штанги, 2 перегородки, полки |
ДСТП
|
20600 |
|
На мебельном рынке на сегодняшний день сложилась довольно жесткая конкуренция и новому предприятию придется побороться за освоение доли рынка в пределах 4%.
Емкость рынка
Данный расчет показал, что с вероятностью 95% предприятием будет реализовано минимум 7 Шкафов-купе и максимум 11 Шкафов-купе из натуральной древесины хвойных пород при условии, что произведенная продукция будет целиком и полностью соответствовать запросам покупателя.
Предприятие будет увеличивать количество единиц произведенной продукции не за счет выпуска какого-либо конкретного вида мебели, а за счет расширения ассортимента выпускаемой продукции (например, мебели в кухню, прихожую, спальню и т.д.)