Лист для замечаний
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
1 СОСТОЯНИЕ ВОПРОСА 6
Анализ состояния мебельного рынка в России 6
Анализ нужд и потребностей 9
Классификация товаров 10
Сегментирование рынка 11
2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 13
2.1 Определение проблем и цели исследования 13
2.2 Разработка анкеты 13
2.3 Обработка и представление полученных результатов 18
2.4 Расчет программы выпуска изделий 24
2.5Определение емкости рынка 28
2.6 Анализ конкурентной среды 28
3ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 31
3.1Разработка комплексов маркетинга 31
3.2 Разработка товара 32
3.3Ценовая политика 33
3.4Продвижение товара 33
3.5 Метод распространения товара 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
ПРИЛОЖЕНИЕ1 37
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг – это система управленческой регулирующей и исследовательской деятельности направленная на эффективное доведение товаров от сферы производства до сферы потребления.
Цель маркетинга удовлетворение потребностей покупателей за счет этого получение прибыли продавцом.
Маркетинговые исследования – это функция или процесс, которые соединяют покупателей и потребителей по средствам информации. Именно с помощью маркетинговых исследований фирмы могут осуществлять отслеживание изменений потребностей покупателей.
Целью маркетинговых исследований является обеспечение «прозрачности» рынка – получение достоверной информации о его состоянии и развитии, обеспечение предсказуемости его дальнейшего развития.
Для разных торговых марок используют различные элементы структуры маркетинга. Конечный результат зависит от того, насколько компетентно они используются в пределах средств, выделенных на маркетинг.
Маркетинг помогает организациям добиться лидерства на рынке, если они способны понять нужды потребителя и найти такие способы их удовлетворения, которые могут обеспечить наивысшую ценность. Качество и сервис. Маркетинг на сегодняшний день является неотъемлемым и обязательным элементом подготовки специалистов по управлению.
В данной работе рассмотрен план маркетинга для Шкафов-купе. Рассматриваемая мебель в основном производиться из различных видов материала и различного исполнения.
Главными задачами являются: выявление основных характеристик мебели, удовлетворяющих потребности покупателей и определение сегментов рынка и емкости рынка, в пределах которого будет обеспечен спрос на данную продукцию, а также выявление конкурентов.
В среднем цена Шкафов -купе составляет 10000 - 20000 рублей.
Предприятие, выпускающая данную мебель, является деревообрабатывающим цехом. Предприятие выставляет образцы мебели в магазине «Модуль мебель», «Шатура», «Северная Двина» и т.д.