Лекция 2
Вспомогательные товар.
Потребительские товары - товары производительного выбора, товары критер... пользования, товары обобого спроса.
Услуга- это объект в виде действий, выгод, удовлетворений. Услуга - это производство
таких потребительский стоимостей, которые преимущественно не приобретает вещественные формы.
бытовые услуги - питание, отдых,
интелектуальные услуги (правовые, бухгалтерские и т.д) кредитование, управление капиталом
социальные услуги - здравоохраниение, и т.д.
Информация выступает как товар, воспроизведение информационного продукта не требует больших затрат в отличие от материального продукта.
Модель товаров
Товар с потреблением
Товар в реальном исполнении
Замысел
Условия сбыта, гарания, обслуживание и т.д.
Качество (свойства) товара
Физические Эстетическиу
технические параметры вес, габариты дизайн, стиль
символические дополнительные
статус, престиж упаковка, право на обмен
Структурно-логическая модель.
Чтобы построить модель используют следующие этапы:
1) Структуризация объекта - выявление количественного числа свойств (компонент) объекта.
А1 - необходимость компонента
А2 - достаточность компонента
А3 - нещависимость компонента
Пример: в объекте техника следующего поколения.
1) V - целевое назначение - множество функций, которые объект должен выполнить с целью удовлетворения технических или иных потребностей.
2) P - принципиальное действие - множество взаимодействующих рабочих процессов, обеспечивающих выполнение функций, входящих в V (целевое назначение)
Рабочий процесс - физическое явление, эффективно существующее в природе или создаваемое искусственно.
3) L - конструция - материально-вещественная и пространственная определенность объекта, позволяющая реализовать рабочие процессы и P (принципиальное действие).
4) Т - технология производства - вококупность мероприятий по технической подготовке и тиражированию подобных экземпляров техники.
5) Т' - технология потребления - совокупность мероприятий, по подготовке к осуществлению фактического использования.
6) N(t) - количество экземпляров техники, выпущенных к моменту t
7) M(t) - количество экземпляров техники, находящихся в эксплуатации к моменту t.
Q (жизненный цикл) = < V, P, L, T, T' (этап разработки), N(t), M(t) (этап полезной жизни) >
Поток новой техники
z1, z2, Vz1 = Vz2, то эти два объекта техники сопоставимы. Множество сопоставимых объектов, упорядоченных по времения появления образуют поток новой техники, т.е. поток состоит из функций объектов технологии.
V - P1, P2, P3
Искать аналоги можно по любой составляющей (компоненте).
Моделирование спроса.
Функция спроса - функция многих переменных цена продукта (продуктозаменителей и т.д.)
Картинка маркетинг 00005гиф.
Товары Геифана - повышение цен на одни товары ведет к увеличению спроса на другие.
Эластичность спроса по цене.
y = f(x) lim dy / dx
марка цена dx -> 0
E = (dy / y) / (dx / x)
dx / x = 1% dy / y = E%
E - показывает на сколько % изменился спрос, если цена изменилась на 1 %.
|E| > 1 - то спрос эластичен
|E| < 1 - спрос неэластичен
E = (dy / dx) / (dx / x) = dy/dx * x/y
Ec = dQ / dP * P/Q
ln Q = Ec * ln P + ln c
ln Q = ln (P ^ Ec) * c
Q = c * (P ^ Ec)
Q = c / (P ^ |Ec|)
сли Ес = 1 , то Q = c/ P
Q*P = c - выручка
Полезность(и) - степень удовлетворения от обладания тем или иным товаром U -> U' = lim (dy / dx)
U' - предельная полезность , степень удовлетворения каждой дополнительной единицей товара.
Деньги тоже имеют полезность.
набор ' - (x1', x2')
набор '' - (x1'', x2'')
Клиент может сказать насколько набор предпочтительней:
набор ' > набор '' -> U(x1', x2') > U(x1'', x2'')
U(x1, x2) = U0
Потребитель
1) ненасыщаемый
(x1', x2'), (x1'', x2'')
x2' = x2''
x1' > x1''
U(x1', x2'') > U(x1'', x2'')
dU/ dx1 >= 0, dU/ dx2 > = 0
2) Транзитивность
A B C
U(A) ~= U(B)
U(B) ~= U(C)
U(A) ~= U(C)
3) Дефициточувствительность
Задача потребительского выбора (цена * количество) p1x1 + p2x2 - уммарные затраты на покупку
max U(x1, x2) - максимальной полезности
p1x1 + p2x2 <= I (бюджетное ограничение, величина, дохода или сумма, которой обладает покупатель)
x1 / (I/p1) + x2 / (I/p2) <= 1
Задача: Стадион - 30 тысяч мест, аренда стадиона - 1 млн, билеты по одной и той же цене, нужна охрана - на 50 зрителей 1 ОМОН (250р),
1000 зрителей - 1000р / билет. Построить функцию спроса, E = const = -1,5
П = pQ - (Q / 50) * 250 - 10^6
Q = c / p ^ |-1,5|
П = p * c/ p^1,5 - (c/ p1,5)*5 - 10^6
dП/dp = c (-0,5p^-1,5) + 1,5cp^(-2,5)*5 - 0