- •2. Маркетинг окремих осіб
- •Маркетинг політичних кандидатів. Маркетинг знаменитостей
- •Маркетинг політичних кандидатів
- •3. Політмаркетинг. Его-маркетинг
- •Маркетинг в рекламному бізнесі
- •Біржова діяльність і маркетинг торгово-посередницьких послуг
- •Розвиток біржової торгівлі
- •2. Види біржових контрактів й угод у системі маркетингу
- •3. Маркетинг біржових послуг
- •1. Аналітична функція маркетингу на підприємстві
- •4. Функція управління та контролю
- •1. Ринок цінних паперів як об’єкт маркетингу
- •2. Вимоги до маркетингових стратегій
- •3. Особливості ситуаційного аналізу та сегментації на ринку цінних паперів
- •4. Особливості окремих видів маркетингових стратегій на ринку цінних паперів
- •Маркетинг на ринку інтелектуального продукту
- •І. Інтелектуальна та промислова власність
- •2. Ринок інтелектуальних продуктів та його особливості
- •Маркетинг у банківській діяльності
- •1. Особливості маркетингу в сфері банківської діяльності
- •2. Ринок банківських послуг
- •3. Маркетинг в управлінні комерційними банками
- •Маркетинг на підприємствах з іноземними інвестиціями
- •1. Особливості створення та діяльність підприємства з іноземними інвестиціями
- •2. Бізнес-план та маркетингова програма спільного підприємства
- •3. Забезпечення маркетингової програми
- •Маркетинг об’єктів капітального будівництва
- •І.Аналіз попиту на об’єкти капітального будівництва
- •2.Аналіз збутової діяльності
- •3. Аналіз конкуренції на ринках об’єктів капітального будівництва
- •4. Розробка стратегії маркетингу
2. Бізнес-план та маркетингова програма спільного підприємства
Своєрідною гарантією ефективності любого підприємства являється
добре розроблений бізнес-план. Важливою частиною бізнес-плану виступає план маркетингу, в якому визначаються пріоритетні цілі та дії по мірі виходу на ринок. Перш ніж приступити до складання маркетингової програми необхідно дати відповідь на деякі запитання:
-аналіз та оцінка ринкових можливостей (який конкретно ринок СП збирається завоювати, як розширити його границі, як обійти конкурентів, що зробити, щоб співпали цілі та ресурси підприємства?);
-маркетингове середовище (наскільки повно необхідно звернути увагу на фактори макро та мікромаркетингового середовища);
-товар, ціна, методи продажу, реклама та стимулювання збуту (який товар , послуги або їх набір пропонує СП даному ринку, які встановити ціни, які рекламні міроприємства, як представити імідж товару, на які сегменти ринку необхідно вийти, які методи стимулювання необхідно застосувати);
-підготовка персоналу (чи забезпечено підприємство спеціалістами по маркетингу, чи варто скористатись послугами незалежних маркетингових служб);
-оцінка ефективності витрат (які можливі витрати на маркетингову програму, на який рівень прибутку може розраховувати підприємство, чи великий комерційний риск?) Наприклад,
Блоки маркетингу |
Міроприємства та комплекс робіт |
І.Аналіз та оцінка ринкових можливостей |
1.Інформування цілей і задач: |
-оцінка матеріальних ресурсів для виробництва |
|
товарів; вивчення эмкості ринку; позиціонування |
|
2.0цінка маркетингового середовища: |
|
-макросередовище; мікросередовище |
|
З.Оцінка можливих конкурентних переваг: |
|
-зниження ціни; посилення реклами; |
|
-розширення місць продажу, виявлення нових ринків |
|
Ринків; виведення супутніх товарів |
|
2.Розробка комплексу |
І.Розробка асортименту товару: |
маркетингу |
-традиційні та нові |
2.Розробка упаковки та маркування. |
|
З.Визначення необхідного сервісу. |
|
4.Ціни та політика ціноутворення: |
|
максимально можлива ціна, мінімальна |
|
ціна, аналіз цін конкурентів, можливі скидки |
|
3 ЦІНИ. |
|
З.Підготовка персоналу |
Розробка програми та організація навчання |
спеціалістів з маркетингу |
|
4.Контроль за виконаною програмою |
1. Заміри продажу. Корекція розрахунків |
5.Оцінка ефективності витрат |
І.Розрахунок періоду окупності. |
2.Розрахунок економічної ефективності прог- |
|
рами в цілому та окремих п елементів. |