Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации
Предмет:
Файл:DO_ak_osmark.doc
X
- •А кадемия управления при Президенте Республики Беларусь
- •Содержание
- •Тема 1. Теоретико-методологические основы маркетинговой деятельности организаций 5
- •Тема 2. Маркетинговая среда организации и особенности ее исследования 23
- •Тема 3. Маркетинговые исследования как базовый элемент деятельности организации/предприятия 31
- •Тема 4. Прикладные вопросы маркетинговых исследований 48
- •Тема 5. Сегментация рынков 63
- •Тема 1. Теоретико-методологические основы маркетинговой деятельности организаций Лекция 1. Эволюция теории маркетинга
- •Эволюция теории маркетинга
- •Концепции управления маркетингом
- •Лекция 2. Принципы и функции маркетинга, маркетинг-микс
- •Принципы и функции маркетинга
- •Производственная:
- •Сбытовая функция:
- •Функция управления и контроля:
- •Характер современного маркетинга и причины, обуславливающие его практическое применение
- •Контрольные вопросы к теме №1
- •Внешняя среда маркетинга
- •Исследование внешней предпринимательской среды
- •Законодательная среда:
- •Научно-технические:
- •Социокультурная среда:
- •Природная среда:
- •Контрольные вопросы к теме №2
- •Тема 3. Маркетинговые исследования как базовый элемент деятельности организации/предприятия Лекция 4. Понятие маркетингового исследования и последовательность его осуществления
- •Понятие маркетингового исследования и последовательность его осуществления
- •Принципы проведения маркетинговых исследований
- •Процедура проведения маркетинговых исследований
- •Разработка концепции исследования:
- •Получение и анализ эмпирических данных:
- •Формулирование основных выводов и оформление результатов исследования:
- •Лекция 5. Методические основы исследования маркетинга
- •Виды исследований маркетинга
- •Источники маркетинговой информации
- •Комплексное исследование маркетинга
- •Типовая схема проведения комплексного исследования рынка
- •Контрольные вопросы к теме №3
- •Тема 4. Прикладные вопросы маркетинговых исследований Лекция 6. Виды рыночного спроса и методы его определения
- •Виды рыночного спроса и методы его определения
- •Изучение поведения покупателей на потребительском рынке
- •Изучение поведения покупателей на рынке организаций
- •Контрольные вопросы к теме №4
- •Тема 5. Сегментация рынков Лекция 7. Сегментация рынков
- •Концепция рыночной сегментации, методы и факторы сегментирования рынка
- •Выбор целевых рынков и стратегии охвата целевого рынка
- •Позиционирование товара
- •Контрольные вопросы по теме№5
- •Литература
- •Инна Альбертовна Добромудрова Основы маркетинга Курс лекций
- •220007, Г. Минск, ул. Московская, 17.
Инна Альбертовна Добромудрова Основы маркетинга Курс лекций
Художник О.А. Стасевич
Под авторской редакцией
Компьютерная верстка Л.Н. Савич
Подписано в печать 12.01.2004.
Бумага
офсетная. Формат
1/16.
Печать трафаретная. Усл.п.л. 4.18. Уч.-изд.л.4,5.
Тираж 100 экз. Заказ.
Редакционно-издательский центр Академии управления при Президенте Республики Беларусь. Лицензия ЛВ №334 от 22.10.98.
Отпечатано в редакционно-издательском центре Академии управления при Президенте Республики Беларусь с оригинал-макета заказчика.
220007, Г. Минск, ул. Московская, 17.
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]
