Контрольные вопросы по теме№5

1. Дайте определение процессу сегментации рынков. Выберите любой товарный рынок и проведите его обоснованную сегментацию.

2. В чем, на Ваш взгляд, состоит цель и преимущества сегментирования рынков?

3. Какие признаки используются при сегментировании рынков потребительских товаров? Приведите примеры такой сегментации.

4. Какие признаки используются при сегментировании рынков товаров производственного назначения? Приведите примеры такого сегментирования.

5. Для какого типа рынков могло бы оказаться полезным психографическое сегментирование? Ответ обоснуйте и приведите практические примеры.

6. В каких случаях (для каких рынков) наиболее целесообразно применять поведенческие критерии сегментирования? Дайте обоснованный ответ с практическими примерами.

7. Что такое макро- и микросегментирование. Дайте развернутую характеристику?

8. Перечислите и охарактеризуйте с использованием практических примеров стратегии охвата рынка.

9. Что представляет собой процесс позиционирования товара на рынке, и какие приемы и методы могут быть использованы в данном процессе?

10. Выберите какой-либо товар/ товарную марку и опишите процесс его позиционирования на рынке.

11. В чем состоит разница в сегментировании рынков потребительских товаров и товаров производственного назначения?

12. Дайте сравнительную характеристику процесса сегментирования рынка потребительских товаров и рынка товаров производственного назначения.

13. Выберите конкретный товарный рынок (по товарам производственного назначения) и проведите макро и микросегментацию.

14. Какие факторы принимаются в расчет при принятии решения относительно того, использовать ли один признак сегментации или проводить сегментирование на основе нескольких признаков? Приведите примеры рынков, при сегментации которых последовательно использовались несколько признаков.

15. Предложите и охарактеризуйте параметры, с помощью которых можно позиционировать различные учебные заведения (вузы, школы, и т.д.). Постройте для ряда из них карту позиционирования.

Литература

1. Акулич И.Л. Современная концепция маркетинга. Мн.: Изд-во «Финадо», 1996.

2. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989.

3. Березин И. Практика исследования рынков М.: "Бератор-Пресс", 2003.

4. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. М.: Школа международного бизнеса. 1996.

5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования М.:"Финпресс", 2003.

6. Дайан А. и др. Академия рынка: маркетинг М.:"Экономика",1993.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. ИНФРА-М Высшая школа; М.: 1996.

8. Джеймс Ф.Энджел, Роджер Д, Блэкуэл, Пол У. Миниард Поведение потребителей С-Пт.: "Питер", 1999.

9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.: Международные отношения. 1991.

10. ЗубА.Т., Локтионов М.В., Системный стратегический менеджмент. Методология и практика М.:"Генезис", 2001.

11. Классика маркетинга, Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. С-Пт.: "Питер",2001.

12. Котлер Ф. Маркетинг М.:"Прогресс", 1990.

13. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг М.:"ЮНИТИ", 2001.

14. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. С.-Пб.: Наука, 1996.

15. Майкл Р.Байе Управленческая экономика и стратегия бизнеса под ред.Никитина А.М. М.: "ЮНИТИ", 1999.

16. Маркетинг под ред. Романова А.Н. М.: "Банки и биржи", 1996.

17. Маркетинг/ У.Руделиус и др. - М.: Де Ново, 2001.

18. Тачи Н., Деванн М.А. Лидеры реорганизации. Из опыта американских компаний. Пер. с англ. М.: Экономика, 1990.

19. Черенков В.И. Международный маркетинг С-Пт.:, 2003.

20. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика. 1993.

21. Эткинсон Дж.,Уилсон Й, Стратегический маркетинг: ситуации, примеры под ред. д.э.н. Цыпкина Ю.А. М.:"ЮНИТИ", 2001.

Учебное издание