Оптимальная структура предвыборной программы

1 - краткий анализ положения дел в стране (городе, районе) в экономике, в социальной сфере, относительно уровня преступности.

В программе переизбираемого кандидата выделяют мероприятия, проведенные при его участии в интересах общества. В программах же его конкурентов, напротив, всемерно подчеркиваются негативные аспекты в развитии экономики, социальной сферы и т.д.;

2 - комплекс мер, направленных на решение проблем, накопившихся в обществе (регионе, городе) сведения о личном вкладе кандидата (в случае его избрания) в осуществление данных мероприятий.

Это может быть конкретная программа существенного увеличения социальной помощи, льгот инвалидам, строительство школы, содействие учреждению фонда и т.д.

3 - призыв к избирателям поддержать кандидата голосованием за него.

III. Разработка и реализация избирательной тактики:

♦ выбор приемов и способов деятельности, определяемых развитием ситуации и целями кандидата;

♦ формирование лозунга кандидата, партии;

♦ подготовка и распространение политической рекламы;

♦ организация выступлений кандидатов перед избирателями;

♦ ведение конкурентной борьбы;

♦ противодействие "грязным технологиям"³.

IV. Продвижение политических товаров (идей, программ, кандидатов) непосредственно на рынок

НАЗНАЧЕНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ - убедить избирателей в том, что реализация программы рекламируемой партии или отдельного кандидата даст им наибольшие блага.

Следовательно, голосовать надо за того, кто предлагает данную программу.

ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА - это любая реклама как система методов психологического воздействия на массовые аудитории с целью управления их политическим поведением, нацеленная на изменение или закрепление тех или иных политических убеждений

♦ убедительность представленных политических программ и других рекламируемых материалов.;

♦ наличие соответствующего психологического климата.

1. Девиз той или иной политической силы, претендующей на властные структуры. Он становится стержнем политической рекламы. Цель - привлечь на свою сторону избирателей, установить эмоциональный контакт с ними. Примеры девизов в избирательной кампании:

Ф.Рузвельта - «Новый курс»,

Г.Трумэна - «Справедливый курс»,

Дж.Кеннеди - «Новые рубежи»,

Л.Джонсона - «Великое общество»,

Р.Никсона - «Вместе вперед!»,

Дж.Картера - «Новые горизонты»,

Р.Рейгана - «Эра национального обновления»,

Б.Клинтона (1992 г.) - «Назрела необходимость перемен».

Российские партии и избирательные объединения также используют данную форму политической рекламы. Напр. ими выдвинуты следующие девизы:

«Единая Россия» - «Россия вперед»

КПРФ - «Россия, труд, народовластие, социализм»,

«Яблоко» - «Достоинство, порядок и справедливость»,

«ЛДПР» - «Свобода, закон, порядок!»,

«Справедливая Россия» - «Мы — единый народ» и т.д.

2. Символы. Как известно, символ Республиканской партии в США - слон, а Демократической – осел, «Единой России» - медведь, КПРФ – серп и молот и т.д. Изображение этих символов на плакатах, значках, лозунгах говорит, от какой партии проводится политическая реклама.

3. Листовки. В листовке важно все - от содержания до качества бумаги, на которой она напечатана. Высокое оформительское качество листовки подсознательно проецируется избирателями на объект рекламы.

4. Плакаты. Плакат относительно недорог в производстве, сочетая визуальный образ v лаконичный текст, легко воспринимается и легко запоминается. Главные требования к политическому плакату - броскость, понятность лаконизм. Многословный текст убивает действенность плаката, ведь он должен быть «схвачен» с первого взгляда каждым прохожим, понят и запечатлен им в памяти.

5. Сувенирная и полиграфическая продукция, наружная реклама, прямая почтовая посылка и др.