Функции политического маркетинга

♦ создание политического рынка идей, программ, проектов реформирования общества и т.д.;

♦ объединение различных групп общества вокруг одного государственного (национального) интереса

♦ выявление и выдвижение на национальную арену выдающихся политических деятелей, а также отстранение некомпетентных политиков;

♦ усиление конкурентной борьбы различных политических партий на основе выдвижения ими новых политических идей, проектов, программ;

♦ содействие развитию и укреплению демократии, поскольку там, где есть возможность политического выбора, там есть и свобода слова, свобода волеизъявления.

В зависимости от объекта маркетинговой деятельности

Маркетинг политических кандидатов. Речь идет о маркетинге в рамках избирательного процесса. Главная задача - получить поддержку для избрания.

Маркетинг политических организаций. Речь идет о политических партиях, политических блоках, движениях и т.д. Цель - создать поддержку населения той или иной политической силы.

Маркетинг политических идей, концепций. Задача маркетинга - добиться понимания, одобрения и поддержки политических идей, выдвигаемых в программах.

ТЕХНОЛОГИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА (ИЗБИРАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ) - совокупность приемов, способов, методов воздействия на избирателей, нацеленная на оказание влияния на их электоральное поведение в пользу определенной партии, объединения, кандидата.

I. Анализ политического рынка (предвыборной ситуации):

♦ изучение ситуации в округе накануне выборов (социально-экономическая, политическая ситуация, межнациональные, межрелигиозные отношения, запросы избирателей), тенденций рыночной конъюнктуры, действий конкурентов, степени поддержки их населением;

♦ обеспечение информационно-аналитической поддержки избирательной кампании (создание обратной связи между организаторами кампании и избирателями).

♦ социальные слои и группы населения (в каждом избирательном округе), поддержка которых на выборах находится под вопросом;

♦ проблемы, волнующие население в целом и отдельные его слои;

♦ качества и черты политических лидеров, которые вызывают наибольшие симпатии избирателей.

II. Формирование стратегии избирательной кампании:

♦ выработка предвыборной программы, включающей наиболее важные проблемы для всего общества и отдельных социальных групп, а также предлагающей пути их решения;

♦ обеспечение информационного подкрепления ключевых тем;

♦ выбор адресных групп, т.е. социальных групп, общностей для направленного воздействия со стороны кандидата, партии и т.п.;

♦ формирование имиджа кандидатов для составления позитивного отношения избирателей к ним.