10. Эластичность спроса: типы, измерение, факторы, влияние на доход фирмы.

Эластичность спроса - реакция величины покупательского спроса на изменение цены товара.

Спрос менее эластичен при следующих обстоятельствах: товару нет или почти нет замены или отсутствуют конкуренты; покупатели не сразу замечают повышение цен; покупатели медленно меняют свои покупательские привычки и не торопятся искать более дешевые товары; покупатели считают, что повышенная цена оправдана повышением качества товара, естественным ростом инфляции и т.д.

Факторы эластичности спроса:

1. Количество заменителей товара. Чем больше заменителей, тем эластичнее спрос.

2. Доля расходов на данный товар в бюджете потребителя. Чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем более эластичен спрос на него

3. Категория товара. На товары первой необходимости спрос неэластичен. На предметы роскоши спрос эластичен.

4 .Фактор времени. Спрос тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения о покупке.

Измеряют по формуле:Эц = % изменение количества реализуемой продукции/% изменение цены

Виды и влияние на доходы фирмы:

1. Эц > 1 (спрос эластичен), увеличение выручки от продаж возможно только за счет снижения цен или такой модернизации продукции, которая приведет к уменьшению эластичности спроса;

2. Эц < 1(спрос неэластичен), это определяет возможность увеличения цен, так как только эта мера будет способствовать увеличению общей выручки;

3.Эц = 1 увеличение или уменьшение цены на продукцию не изменяет общего объема получаемой выручки от продаж.

11.Влияние эластичности на излишек потребителя и излишек производителя. Эластичность и налоговое бремя. ()

С помощью кривой спроса можно определить излишек потребителя – это разность между максимальной ценой, которую может заплатить потребитель за товар (цена спроса - PD), и реальной (рыночной) ценой данного товара.

РD определяется предельной полезностью каждой единицы товара, а рыночная цена товара – взаимодействием спроса (D) и предложения (S). В результате этого взаимодействия товар продается по рыночной цене (Рe) П оэтому потребитель выигрывает, покупая товар дешевле, чем он мог за него заплатить. Этот выигрыш равен площади заштрихованного треугольника РDЕРe

Знание предельных издержек (МС) позволяет определить выигрыш производителя. Дело в том, что минимальная цена, по которой фирма может без потерь продавать единицу продукции, не должна быть ниже МС. Любое превышение рыночной цены единицы продукции над ее МС будет означать рост прибыли фирмы. Таким образом, выигрыш производителя – это величина превышения цены реализации (рыночная цена) над MC. Такой излишек фирма получает от каждой продаваемой единицы товара по рыночной цене (Рe), превышающей МС производства данной единицы. Таким образом, продавая объем товара (Qe) по РЕ, фирма получит выигрыш, равный заштрихованной площади РeЕРS.

Эластичность предложения товара зависит от многих факторов: дифференциации индивидуальных затрат на разных предприятиях, степени загрузки производственных мощностей, наличия свободной рабочей силы, а также налоговой политики государства. В зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному между производителями и потребителями продукции.

После введения налога линия предложения смещается влево вверх на величину налога. Переместилось и равновесное состояние, что указывает на повышение цены и на сокращение объема продукции. Однако производитель не может установить цену выше равновесной, так как в условиях конкуренции он будет вытеснен с рынка. Единственное, что он может сделать, это поднять цену до равновесного уровня.

Если спрос эластичен, потери производителя будут выше, бремя налога ляжет в основном на него.

Если спрос неэластичен - налоговое бремя ляжет преимущественно на потребителя. Именно поэтому государство облагает акцизными и другими косвенными налогами товары, спрос на которые неэластичен.