1.4.Поисковые вопросы и гипотезы исследования :

Поисковые вопросы (Research Questions - RQs) уточняют отдельные компоненты проблемы, каждый из которых может быть в свою очередь разбит на составляющие - поисковые вопросы. Поисковые вопросы определяют круг конкретной информации, которая потребуется для решения проблемы исследования. Если в ходе исследования получены ответы на поисковые вопросы, то данная информация должна помочь топ-менеджерам. При формулировке поисковых вопросов нужно руководствоваться не только определением проблемы, но методологией исследования и аналитической моделью. Для определенного компонента проблемы скорее всего должно существовать несколько поисковых вопросов.

Гипотеза (Hypothesis- Н) - это недоказанное утверждение или предположение относительно фактора или явления, интересующих исследователя. Она может быть, Например, предварительным утверждением относительно взаимосвязей между двумя или более переменными, использование которых обусловлено выбранной методологией или аналитической моделью. Часто гипотеза представляет собой возможный ответ на вопрос исследователя. Гипотезы не совпадают с поисковыми вопросами, потому что они в большей мере являются утверждениями относительно взаимосвязей факторов или предположениями, чем просто вопросами, на которые нужно найти ответы. В отличие от поисковых вопросов формулировки гипотез носят утвердительный характер и могут быть проверены эмпирически. Выдвигая гипотезы, маркетолог тем самым предлагает переменные, которые должны использоваться при разработке плана исследования.

№	Компонент	№	Поисковый вопрос	Гипотеза	Источник		Область рассмотрения
1	Влияние рекламы	1	Видели ли ВЫ рекламу «ВЕККА»	да	анкета			Реклама
				нет
		2	Повлияла ли реклама на мнение о продукции	да
				нет
2	Влияние цены	1	Устраивает ли вас цена продукции	да	анкета			Цена
				нет
		2	Влияет ли цена на ваш выбор мясных продуктов	да
				нет
3	Влияние качества	1	Устраивает ли вас качество продукции	Да	анкета			Качество

2.1. План проведения исследования :

Инструментарий маркетингового исследования (в данном случае -анкета) являлся практическим средством получения необходимой первичной информации. Инструментарий разрабатывался в соответствии с целью, задачами, рабочими гипотезами, методологией и методикой исследования.

Определим целевую аудиторию.

Целевая аудитория– это группа людей, объединенная по каким-то определенным признакам, демографическим, географическим, психологическим, поведенческим, экономическим особенностям потребителей. Целевая аудитория моего исследования – люди сегментированные по демографическому и географическому признаку . Мужчины и женщины возрастом от 18 до 60 лет проживающие в Одессе или Одесской области. Метод опроса – случайный . Объем выборки - 40 человек. Опрос будет проведен на территории 4 крупнейших продавцов мясных изделий

FOZZY - Одесская область, Одесса, ул. Балковская, 88  10/12/2012 c 11:00 до 12:00 Планируется опросить 10 респондентов .

ВИРТУС - Одесская область, Одесса, ул. Балковская, 42  11/12/2012 с 11:00 до 12:00 Планируется опросить 10 респондентов .

Копійка - Одесская область, Одесса, пр. Добровольского, 130/5  11/12/2012 c 11:00 до 12:00 Планируется опросить 10 респондентов .

Сильпо - Одесская область, Одесса, ул. Филатова, 1  11/12/2012 с 11:00 до 12:00 Планируется опросить 10 респондентов .