Монополистическая конкуренция.
Эта рыночная модель в основном имеет особенности рынка совершенной конкуренции, но присутствуют и отдельные черты рынка чистой монополии. На данном рынке каждая из фирм контролирует часть рынка и поэтому обладает определённой рыночной властью. При этом считается, что в силу большого количества фирм они не зависит от решений конкурентов и невозможна картелизация и сговор.
Отсутствие серьёзных барьеров для входа в отрасль и выхода из неё приводит к тому, что в долгосрочном периоде фирма может существовать в точке безубыточности, не получая экономическую прибыль. Тогда она прибегает к приемам неценовой конкуренции: реклама(реклама рассматривается как приспособление вкусов покупателей к уже имеющимся видам товаров), улучшение качества продукции, дифференциация продукции на несколько типов.
Данный тип рынка характерен для производства одежды и обуви, книгоиздания, пищевой промышленности, бытовой техники, так как продукция этих фирм в отрасли дифференцирована в значительной степени.
Определение цены и объёма производства в условиях монополистической конкуренции.
Как и в условиях монополии кривая спроса на товар не является абсолютно эластичной. Чтобы увеличить объёмы производства предприятию необходимо уменьшать цену, следовательно график предельного дохода для фирмы лежит ниже графика спроса. Фирма получит прибыль и понесёт убытки в зависимости от величины валовых издержек.
Рассмотрим ситуацию при помощи первого метода (рисунок 13). Кривая валового дохода ТR выглядит так же, как и в случае чистой монополии. Она лежит выше кривой средних валовых издержек ТС, в данном случае предприятие определяет оптимальный объём путём максимизации прибыль (максимальное расстояние между ТR и ТС). Если же кривая ТR лежит ниже ТС, но выше кривой средних переменных издержек ТVС, то предприятие определяет оптимальный объём выпуска путём минимизации убытков (минимальное расстояние между ТR и ТС).
Рисунок 13.
По второму методу графически эта ситуация представлена на рисунке 14. Величины цены P и объёма производства Q отвечают точке E пересечения кривой предельного дохода MR и кривой предельных издержек MC. Так как точка А лежит ниже кривой средних валовых издержек ATC2, но выше кривой средних переменных издержек ATC1, то в данной ситуации фирма пытается минимизировать свои убытки. Если же точка А лежит выше кривой ATC2 то фирма получает экономическую прибыль.
Убытки=SPFBA; прибыль=SDPAC.
Рисунок 14.
Так как барьеров для входа в отрасль практически нет, при получении какой-либо из фирм экономической прибыли в отрасль начнут входить другие фирмы и спрос на товар данной фирмы снизится и она снова вернётся в точку безубыточности. Если фирмы терпят убытки, то часть из них выйдет из отрасли, спрос на продукцию оставшихся фирм повысится и фирмы снова вернутся в точку безубыточности.
На рисунке 15 показано, что при входе новых фирм график спроса из Dx1 переходит в Dx2. Равновесное положение отдельной фирмы характеризуется точкой А, определяемой из точки пересечения МR и МС. В данном случае объём производства Q, а каждая единица товара продаётся по цене Р. Причём данный уровень цены соответствует величине средних издержек на единицу товара. Точка А является точкой безубыточности данной фирмы.
Экономическая эффективность требует равенства Рх=МС=minАТС. В случае монополистической конкуренции точка Р выше точки С, т.е. Рх>МС. Цена превышает предельные издержки, т.е. не существует эффективного распределения ресурсов. Фирма функционирует в точке А, а минимальное значение издержек характеризуется точкой В. Это означает, что фирма не до конца использует свои производственные возможности Qopt> Q, т.е. не достигается производственная эффективность.
Рисунок 15.
Но потери общества при этом невелики, так как цены не могут быть сильно увеличены из-за существования конкуренции, эластичности спроса и дифференциации продукции.