4) Виды маркетинга в зависимости от выбора сегмента рынка

Промышленный маркетинг — обеспечивает взаимодействие фирмы с организациями-потребителями, приобретающими товары и услуги для их дальнейшего использования в производстве или перепродажи другим потребителям.

Дифференцированный маркетинг. Фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельную модель товара. Филипп Котлер в своей книге «Основы маркетинга» приводит такой пример.

Фирма «Эдисон бразер» владеет 900 обувными магазинами, объединенными в сети четырех видов, каждая из которых рассчитана на отдельный сегмент рынка. В магазинах сети «Чандлер» продают дорогую обувь, в магазинах сети «Бейкер» — обувь по умеренным ценам. Сеть «Бэрг» предлагает обувь для покупателей с ограниченными средствами, а сеть «Уайлд пэйр» ориентирована на любителей обуви ярко выраженного стиля. На Стейт-стрит в Чикаго магазины находятся в трех соседних кварталах. Столь близкое расположение не вредит магазинам, поскольку они ориентированы на различные сегменты рынка женской обуви. Подобная стратегия помогла фирме «Эдисон бразерс» превратиться в крупнейшего в стране розничного торговца женской обувью.

Концентрированный маркетинг — предполагает сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков. Фирма концентрирует свои усилия на одном-двух сегментах. Можно привести несколько примеров такого концентрированного маркетинга.

Фирма «Фольксваген», например, сосредоточила свои усилия на рынке малолитражных автомобилей, фирма «Хьюлетт-Паккард» на рынке дорогих калькуляторов и т.д.

Массовый, или недифференцированный, маркетинг — связан с обеспечением массового производства, распространения и стимулирования сбыта одного и того же товара для различных покупателей.

Фирма решает пренебречь различиями в сегментах и обратиться ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром. В этом случае она концентрирует внимание не на том, чем отличаются друг от друга нужды клиентов, а на том, что есть в них общего. Фирма, прибегающая к недифференцированному маркетингу обычно создает товар, рассчитанный на самые крупные сегменты рынка. Примером может служить шоколад «Херши» — одна марка на все сегменты.

5) Виды маркетинга в зависимости от типа товаров и услуг

Маркетинг различается по видам товаров и услуг. В частности, обладает своей спецификой:

• маркетинг потребительских товаров и товаров производственного назначения,

• банковский и финансовый маркетинг,

• торговый маркетинг,

• маркетинг услуг,

• аграрный маркетинг,

• маркетинг строительства,

• маркетинг туристического бизнеса,

• научно-технический маркетинг,

• маркетинг идей и др.

6) Виды маркетинга в зависимости от типов организаций (фирм) и субъекта предпринимательской деятельности

В зависимости от типа организаций и фирм, от субъекта, осуществляющего предпринимательскую деятельность, могут быть выделены:

• маркетинг некоммерческих организаций (больниц, библиотек, научных и учебных заведений, благотворительных фондов и т.д.),

• маркетинг малого бизнеса,

• маркетинг предвыборных кампаний,

• маркетинг шоу-бизнеса,

• маркетинг отдельных лиц,

• маркетинг личной карьеры и т.д.

Использование каждого из перечисленных видов маркетинга всегда сопряжено с известной долей риска для производителя, но это с лихвой окупается, если в рыночной стратегии удается оптимально соединить все виды маркетинговой деятельности в одно целое.

Задание:

1. Опишите один из видов маркетинга по предложенной выше классификации.