Глава 8

1. Служба маркетинга предприятия организует: товародвижение, продви­жение, сервис.

2. Функциональная организация службы маркетинга предприятия - это структура управления, при которой деятельность специалистов в под разделениях маркетинга организована исходя из функций маркетинга, которые они выполняют (маркетинговые исследования, реклама и т.д.).

3. Рыночная организация службы маркетинга предприятия - это структура управления маркетингом, при которой управляющие отдельными рын­ками несут ответственность за разработку и реализацию стратегий и планов маркетинга на определенных рынках.

4. Культура предприятия охватывает существующую на предприятии сис­тему отношений между людьми, распределение власти, стиль управле­ния, кадровые вопросы, определение перспектив развития.

5. В условиях России приходится начинать не с выбора и постановки це­ли, а с анализа сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.

6. Маркетинговая стратегия призвана выступать исходной функцией управления и важной задачей руководства фирмой, чтобы представить в условиях конкуренции ее позицию в будущем.

7. Стратегия завоевания доли рынка или ее расширения предполагает вы­пуск и внедрение на рынок новой продукции, формирование новых по­требностей, вытеснение конкурентов.

8. Стратегия инноваций предполагает создание изделий, не имеющих на рынке аналогов по своему назначению.

9. Стратегия индивидуализации потребителя особенно широко применя­ется производителями оборудования производственного назначения, ориентированного на индивидуальные заказы потребителей. 10. Стратегические производственные единицы (СПЕ), находящиеся в фазе роста «жизненного цикла» товара и приносящие большую прибыль, на­зываются «звезды».

Методические указания по выполнению контрольной работы

Контрольная работа по курсу «Маркетинг» имеет цель выявить зна­ния по данной дисциплине, полученные студентами самостоятельно.

Контрольная работа состоит из трех заданий.

При выполнении теоретической части контрольной работы требует­ся достаточно полно осветить рассматриваемые вопросы маркетинга. Для этого следует подобрать необходимую литературу по соответствующей теме, не ограничиваясь изучением только обязательных источников. Реко­мендуется использовать материалы периодической печати (статьи в газе­тах, журналах, специальных изданиях). Для выполнения третьего задания следует в обязательном порядке применять практические материалы сво­его или иного предприятия (фактические данные).

Используемые в работе статистические данные, цитаты, выдержки из текста должны сопровождаться указанием на источник, из которого они взяты.

Недопустимо дословное переписывание текста из источников.

Контрольная работа должна иметь объем не менее 15 страниц тет­радного формата.

В зависимости от начальной буквы фамилии студенты выполняют следующие варианты контрольной работы:

Начальная буква фамилии студента	№ варианта	Начальная буква фамилии студента	№ варианта
А, Б	1	Н,О	7
в, г	2	П,Р	8
Д,Е	3	С, Т, У	9
Ж, 3	4	Ф, Х,Ц	10
И, К	5	Ч,Ш,Щ	11
Л, М	6	Э,Ю,Я	12

Контрольная работа высылается на кафедру. Срок проверки работы преподавателем - 7 дней со дня регистрации, исключая выходные и празд­ничные дни.

Варианты контрольных работ

Вариант № 1

1. История возникновения маркетинга.

2. Способы сбора первичной информации.

3. Разработайте анкету опроса потребителей вашей фирмы (организации, предприятия).

Вариант № 2

1. Виды маркетинговых стратегий.

2. Особенности системы «паблик рилейшнз».

3. Охарактеризуйте имидж вашей фирмы,

Вариант № 3

1. Виды спроса и маркетинга.

2. Основные направления маркетинговых исследований.

3. Сделайте анализ конкурентов вашей фирмы.

Вариант № 4

1. Организация маркетинга на предприятии.

2. Значение и методы сегментирования рынка.

3. Перечислите признаки, по которым можно сегментировать потре­бителей вашей фирмы.

Вариант № 5

1. Окружающая среда маркетинга (микро- и макросреда).

2. Принципы и функции маркетинга.

3. Проанализируйте рекламную кампанию вашей фирмы.

Вариант № 6

1. Анализ конъюнктуры рынка. Конъюнктурообразующие факторы.

2. Моделирование покупательского поведения.

3. Произведите анализ товарной политики вашей фирмы.

Вариант № 7

1. Значение, последовательность и методы маркетинговых исследо­ваний.

2. Стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференциро­ванный, концентрированный маркетинг.

3. Какую стратегию охвата потребителей применяет ваша фирма?

Вариант № 8

1. Особенности международного маркетинга.

2. Сбытовая политика фирмы.

3. Проанализируйте сбытовую деятельность вашей фирмы.

Вариант № 9

1. Товарная политика фирмы.

2. Сущность позиционирования товара на рынке.

3. Приведите схему позиционирования товаров вашей фирмы.

Вариант № 10

1. Ценовая политика фирмы.

2. Анализ «жизненного цикла» продукта.

3. На какой стадии «жизненного цикла» находится товар вашей фир­мы и как его можно продлить?

Вариант № 11

1. Мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта (ФОССТИС).

2. Значение и структура стратегическое плана маркетинга фирмы.

3. Какую стратегию маркетинга применяет ваша фирма?

Вариант № 12

1. Способы организации службы маркетинга на предприятии.

2. Виды каналов распределения (по количеству уровней и способу организации: обычный и вертикальная маркетинговая система).

3. Опишите способ организации маркетинговой службы на вашей фирме.