Глава 3

1. Под товарным рынком понимается сфера реализации конкретного това­ра или группы товаров, связанных между собой определенными призна­ками производственного или потребительского характера.

2. Рынок изучается с целью разработки тактики поведения фирмы, сниже­ния рисков путем выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть приоритетными для предприятия и его товаров, на которых эффективнее можно достичь коммерческого успеха.

3. Конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент времени протекает деятельность на рынке. Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

4. К постоянным нециклическим конъюнктурообразующим факторам от­носят: научно-технический прогресс, уровень монополизации, государ­ственное регулирование, состояние информационных систем, валютную и кредитно-денежную ситуацию, энергетические и экологические про­блемы.

5. Емкость рынка - это возможный объем спроса (продажи) на товар при данном уровне цен в данном временном интервале.

6. Сегментирование рынка - это классификация потребителей на группы, отличающиеся относительной однородностью спроса, вкусов и пред­почтений.

7. Исследование поведенческого аспекта покупателя на рынке заканчива­ется изучением его реакции на купленный товар.

8. Цель позиционирования состоит в том, чтобы помочь потенциальным покупателям выделить данный товар из числа его аналогов - конкурен­тов по какому-либо признаку и отдать ему предпочтение при покупке.

9. Изучение конкурентов проводят с целью раздела сфер влияния на рын­ке и ослабления конкурентной борьбы путем производства товаров, от­личных от товаров конкурентов, и разработки собственной стратегии.

10. К факторам микросреды относятся: поставщики, маркетинговые по­средники, финансовые учреждения, государственные учреждения, гра­жданские группы действий.

Глава 4

1. С точки зрения маркетинга товар - это сложное многоаспектное поня­тие, включающее совокупность многих свойств, главными среди кото­рых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удов­летворять потребности того, кто им владеет.

2. «Жизненный цикл» товара - это время нахождения товара на рынке.

3. На стадии внедрения целесообразно выпускать только основные вари­анты товара, интенсивно информировать потребителей о преимущест­вах нового товара.

4. «Новыми» в маркетинге считаются оригинальные изделия, улучшенные варианты или модификации существующих товаров, а также новые марки - плоды НИОКР.

5. Источниками идеи нового товара являются: потребители, ученые, пред­ставители торговли, а также информация о деятельности конкурентов.

6. Конкурентоспособность товара - это комплекс потребительских харак­теристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущества этого товара перед другими в условиях широкого предложения конку­рирующих товаров-аналогов.

7. Глубина ассортимента - это количество позиций в каждой ассорти­ментной группе.

8. Присвоение товару марочного названия целесообразно только в том случае, если данный товар высокого качества.

9. Логотип - это специально разработанное, оригинальное начертание

1. полного или сокращенного названия фирмы.

10. Упаковка - это оболочка или вместилище товара. Назначение упаковки: предохранять товары от порчи и повреждений; создавать рациональные единицы груза; быть важным носителем рекламы.