Вопросы для самопроверки к главе 8

1. Что организует служба маркетинга на предприятии?

2. Что представляет собой функциональная структура организации марке­тинговой службы предприятия?

3. Что представляет собой рыночная структура организации маркетинго­вой службы предприятия?

4. Из чего складывается культура предприятия?

5. С чего приходится начинать стратегическое планирование в условиях России?

6. Что такое маркетинговая стратегия?

7. В чем состоит сущность стратегии завоевания доли рынка или ее рас­ширения?

8. На чем основывается стратегия инновации?

9. Какие предприятия чаще используют стратегию индивидуализации по­требителя?

10. Как называются стратегические производственные единицы (СГТЕ), находящиеся в фазе роста «жизненного цикла» товара и приносящие большую прибыль?

Контрольные вопросы к главе 8

1. Что (кого) исследует маркетинговая служба предприятия?

2. Какую стратегию разрабатывает служба маркетинга предприятия?

3. Какой принцип положен в основу товарной структуры организации службы маркетинга предприятия?

4. Что представляет собой географическая структура организации службы маркетинга предприятия?

5. Сколько разделов содержит план маркетинга предприятия?

6. Какой раздел плана маркетинга предприятия является первым?

7. Что представляет собой стратегия дифференциации?

8. На чем основывается стратегия диверсификации?

9. Как называется стратегия, предполагающая планомерную и системати­ческую обработку зарубежных рынков?

10. Какие преимущества есть у модели «рост рынка - доля рынка»?

Ответы на вопросы для самопроверки

Глава 1

1. Первым человеком, полностью осознавшим центральную функцию мар­кетинга на предприятии, был Сайрус Маккормик - создатель первой ме­ханической жнейки.

2. Основными элементами комплекса маркетинга являются: товар, цена, реклама, сбыт.

3. В нашей стране маркетинг используется с 1988 г.

4. Маркетинг - это наука о процессах обмена.

5. На первом этапе развития маркетинга основными объектами внимания являлись проблемы, связанные с реализацией продукции, включая ор­ганизацию рекламных кампаний.

6. На втором этапе эволюции маркетинг начали трактовать как концепцию управления, ориентированную на рынок, на потребителя.

7. Главное в маркетинге - это двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное изучение рынка и ориентация произ­водства на эти требования, а с другой - это активное воздействие на рынок, на существующий спрос.

8. Основной целью маркетинга является обеспечение максимального объ­ема сбыта и получение достаточной прибыли путем максимального удовлетворения запросов потребителей.

9. Изучение конкурентов относится к аналитической функции.

Глава 2

1. Маркетинговые исследования - это система сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для решения конкретной мар­кетинговой проблемы.

2. Вторичная информация - это информация из внешних источников или собственная, собранная ранее для других целей.

3. Полевые исследования базируются на так называемых первичных дан­ных, собранных непосредственно на месте исследования.

4. Информация, формируемая по мере необходимости, называется эпизо­дической.

5. Сигнальная информация - это совокупность информации о выявленных отклонениях фактического поведения от планового в маркетинговой среде.

6. Процедуру маркетинговых исследований начинают с определения це­лей.

7. Существуют следующие способы получения первичной информации: наблюдение, эксперимент, опрос, панель, с помощью технических средств, экспертные оценки.

8. Панель - это регулярный сбор данных у одной и той же группы покупа­телей.