Определение цены и объема производства

Как в условиях олигополии определяются цена и объем производства ?

Если «чиста конкуренция», «монополистическая конкуренция» и «чистая монополия» относятся к довольно ясно очерченным рыночным классификаторам, то «олигополия» - нечто огромное и неуправляемое .

Существует как жесткая олигополия, при которой две или три компании господствуют на всем рынке, так и расплывчатая олигополия, в условиях которой шесть или семь компаний делят, скажем, 70 или 80 % всего рынка.

Наличие разных типов олигополий мешает выработке простой рыночной модели и политики при таком высоком уровне концентрации капитала.

Всеобщая взаимозависимость компаний, принадлежащих олигополии не дает ее участникам возможности выработки единой политики спроса и предельного дохода, ибо господствующую политику определяет руководство самой олигополии.

А без исходных данных такие компании в условии олигополии не в состоянии определить сами цену и объем производства, максимизирующие ее прибыль.

А вот на практике : какие методы олигополистического контроля над ценами.

Ценообразование в условиях олигополии

Методы контроля над ценами
Ломаная кривая Спроса	Тайный сговор между насколькими крупными компаниями по установлению фиксирванных цен	Лидерство в ценах (ведущая компания отрасли назначает свои цены, а оталь-ные им следуют)	Ценообразование по принципу : издержки плюс» или себестоимость плюс

1. Ломаная кривая спроса (надо дать схему) возникает в ситуации , когда олигополия снижает цены ниже установленных на рынке с целью заставить своих конкурентов сделать тоже самое. В результате, кривая спроса падает вниз : никакого изменеия ни в цене (Р), ни в количестве предложенного товара не происходит. А это свидетельствует о негибкости цен, характеризующих о негибкости цен на рынке со стороны руководства олигополистической компании.

В известных пределах любой рост цен ухудшает рыночную ситуацию. Так, повышение цен одной компанией таит опасность захвата рынка данной компании ее конкурентами, которые сохраняя прежние цены, перехватывают покупателей той компании, которая повысила цены на ее товар (ибо такой же товар продают и другие компании, но по более низким ценам).

При этом понижение цен в условиях олигополии может и не привести к желаемому росту объема продаж, так как конкуренты, продублировав этот маневр, сохранят свои квоты на рынке. В результате компания-лидер не сможет увеличить число покупателей за счет других компаний. К тому же такой шаг чреват демпинговой ценовой войной.

Предложенная модель хорошо объясняет лишь негибкость цен, но не позволяет определять их первоначальный уровень и механизм роста.

Этот первоначальный уровень и механизм роста цен более ясно позволяет

выяснить метод «тайного сговора компаний- олгигополистов.

2. «Тайный сговор» (clandestion collusion, collusion) имеет место, когда компании достигают молчаливого (не выраженного официальным договором) соглашения о том, чтобы зафиксировать цены, распределить рынки или ограничить конкуренцию между собой.

Для олигополистов, участвующих в тайном сговоре, характерна тенденция к максимизации общих прибылей. Однако различия в спросе и издержках, наличие большого числа компаний, мошенничество посредством ценовых скидок, спады и антитрестовские законы являются препятствием для данной формы контроля над ценами.

(Из рисунка 12,3 видно, что максимизация прибыли (заштрихованный прямоугольник) достижима лишь в том случае, если каждая компания , входящая в олигополию, назначит цену (Р) и будет производить объем товаров равный (Q).

Стремление олигополистов к тайному сговору способствует образованию картелей (раньше они активно создавались в форме объединений, которые согласовывали свои решения по поводу цен и выпуска продукции). Сегодня такие картели – как правило – не создаются (ибо такое объединение подподало бы под антитрестовские законодательства (антимонопольные законодательства) во многих странах мира.

И поэтому сегодня господствуют методы «тайного сговора» .

При выработке уже в условиях «тайного сговора» политики единых цен все его участники должны быть согласными с принципами такого договора, в том числе и по таким вопросам, как установелние единых квот для каждого участника, принятие единого механизма контроля за выполнением принятых решений.

Является очевидным, что учтановление единых монопольных цен повышает выручку всех участников «тайного сговора». Но договоренность по поводу роста цен достигается путем обязательного снижения объема продаж.

В настоящее время соглашения «картельного» типа – очень мало. Но часто наблюдаются именно «тайные сговоры»

3. Лидерство в ценах или ценовое лидерство (price leadership) – это неофициальный метод установления цены, согласно которому одна компания (ценовый лидер) объявляет об изменении цены, а другие компании, следующие за ней в форваторе, вскоре обязаны фиксировать идентичные цены на свои товары. А поддержанные цены такими компаниями называются - зонтиком цен (price umbrella).

При этом ценовый лидер фактически выполняет сигнальную роль , что фактически исключает необходимость применения метода «тайного сговора».

4. Ценообразование по принципу : «издержки плюс» или «себестоимость плюс» (traditional pricing, cost-plus pricing, markup pricing) – традиционный способ установления цены, применяемый олигополиями.

Это такой метод установелния ценообразования, при котором цена реализации определяется на основе полной себестоимости продукции путем добавления к ней «накидки» в размере соответствующего процента (%).

Данный метод калькуляции цен не является несовместимым с методом «тайного сговора». Так, известная американская компания – «Дженерал моторс» использует ценообразование по принципу «издержки плюя» (под «плюсом» имеется в виду соответствующий процент (%), который компании (по сговору) накидывают к размеру себестоимости произведенного товара для определения рыночной цены на этот товар). И именно эта компания является «ценовым лидером» в автомобильной промышленности.