2. Оценка конкурентоспособности товара

При оценке конкурентоспособности товара (Таб.1) мы используем следующие факторы конкурентоспособности:

Состав – это соединение, смесь, раствор, состоящие из каких-л. веществ, элементов.

Упаковка - предметы, материалы и устройства, использующиеся для обеспечения сохранности товаров и сырья к перемещению и хранению (тара).

Вид - То, что доступно взгляду. Картина окружающего пространства, складывающаяся при наблюдении из заданной точки обзора.

Текстура - преимущественная ориентация кристаллов в поликристаллах или молекул в аморфных телах, приводящая канизотропии свойств материалов.

Запах - специфическое ощущение присутствия в воздухе летучих пахучих веществ.

Срок годности - период, по истечении которого товар (работа) считается непригодным для использования по назначению.

Цена - денежное выражение стоимости товара; экономическая категория, служащая для косвенного измерения величины затраченного на производство товаров общественно необходимого рабочего времени.

Таб.1

Параметры	Shamtu	Pantene Pro-V	Syoss (Базовый товар)	Предлагаемый товар	Балы	Вес Баллы делим на обший итог баллов
Состав (max)	6	7	8	9	5,44	0,14
Упаковка (мах)	5	8	9	7	4,52	0,1
Вид (мах)	4	6	8	9	5,8	0,11
Текстура (мах)	6	7	9	8	5,6	0,14
Запах (мах)	6	7	9	10	7,68	0,2
Срок годности (max)	3	3	3	3	5	0,13
Цена (миним) за 100мл	45	60	90	70	5	0,13
Итого					39,04	1

Шаг 1. Определение параметрических индексов , оценивающих степень удовлетворения -потребностей «жесткими» и «мягкими» параметрами .

1. 9:8=1,125

2. 7:9=0,7778

3. 9:8=1,125

4. 8:9=0,88889

5. 10:9=1,11111

6. 3:3=1

7. 90:70=1,29

Шаг 2. Определение сводного параметрического индекса по параметрам, удовлетворяющим потребности (потребительным свойствам):

где: - число анализируемых потребительных параметров;

 - вес -го параметрического индекса .

I_пс=1,125*0,14+0,7778*0,1+1,125*0,11+0,88889*0,14+1,11111*0,2+1*0,13+1,29*0,13 = 0,1575+0,07778+0,12375+0,12444+0,22222+0,13+0,1677=1,00339

Шаг 3. Определение экономических параметрических индексов , оценивающих величину затрат. Экономический параметрический индекс -параметра определяется по следующей формуле:

где - затраты по -параметру исследуемого на конкурентоспособность товара фирмы;

- затраты по -параметру товара- аналога (базового).

Чем меньше, тем выше конкурентоспособность исследуемого товара по -параметру.

=70:90=0,77778

Шаг 4. Определение сводного экономического параметрического индекса :

где - число анализируемых экономических параметров;

- вес -экономического параметра .

Чем меньше, тем выше конкурентоспособность исследуемого товара.

=0,77778 *1 = 0, 77778

Шаг 5. Определение интегрального показателя конкурентоспособности :

К = 1,00339/0,77778 = 1,29

Вывод: , значит, анализируемый товар превосходит по конкурентоспо­собности базовый;

Оценка конкурентоспособности показала, что предлагаемый нашим предприятием шампунь превосходит по конкурентоспо­собности базовый (Syoss), т.к.