Мое предприятие

Предприятие «HEALTH OF HAIR» разработало новую формулу, которая позволяет восстанавливать даже сильно поврежденные волосы после трех применений. Этот не дорогой по сравнению с другими профессиональными продуктами шампунь восстановит волосы на раз, два, три и придаст им невероятный здоровый блеск. Отсюда и название шампуня «THREE TIMES» .

Целью «HEALTH OF HAIR» является вывод на рынок нового шампуня «THREE TIMES».

ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Оформление результатов маркетингового исследования.

С целью определения отношения жителей города Тюмень к шампуню было проведено их анкетирование (Приложение №1). Были получены данные. (см.Приложение №2 Результаты анкетирования).

В результате первичного анализа данных были получены следующие результаты:

- у 100% жителей города пользуются шампунем, у 44% - пользуются шампунем каждый день, 56% - несколько раз в неделю;

- 20% респондентов используют шампунь «Shamptu», 24% -«Pantene Pro-V», 16%-«Syoss», 40%- другие марки;

- 52% опрошенных предпочитают шампунь для нормальных волос, 24% используют шампунь для жирных волос, 24% - для сухих и секущихся.

- 40% опрошенных предпочитают жидкую текстуру шампуня, 60%-густую;

- 100% предпочитают пластиковый материал упаковки шампуня;

- 36% потребителей предпочтительна форма упаковки шампуня – туба, 8% - баночка, 56% - флакон;

- 28% опрошенных приобретают 100 мл шампуня за цену 30-100руб, 56% - 101-200руб, 16% - 201-400;

- Было опрошено 25 человек, при оценке ими по 10б шкале значимость для них при выборе шампуня его следующих потребительских параметров были выявлены следующие суммы:

- на 5,44балла - важен состав

- на 4,52 б -важна упаковка

- на 5,8 б - важен вид

- на 5,6 б - важна текстура

- на 7,68б - важен запах

- 4% опрошенных в возрасте до 18 лет, 80% - 18-25лет, 16% - 26-35 лет.

-80% анкетированных потребителей - учащиеся, 20% - работающие;

- уровень месячного семейного дохода на 1 человека в семье у 4% - до 5000р, у 28% - 5000-10000, у 48% - 11000- 20000, у 20% - более 20 000руб.

- Опрошено 80% женщин и 20% мужчин.

По итогам исследования можно сказать следующее, что:

1. Все жители города пользуются шампунем и достаточно часто, ведь никто не выбрал 3 вариант 1ого вопроса анкеты (несколько раз в месяц). Поэтому производство и продажа шампуня можно считать прибыльным делом.

2. Из выбранных в анкете марок шампуней больше всего используют «Pantene Pro-V», но все же жители города Тюмень склонны более выбирают другие марки шампуней, нежели, которые перечислены в анкете.

3. Более половины опрошенных предпочитают шампунь для нормальных волос и с густой текстурой.

4. Все потребители предпочитают пластиковый материал упаковки и формой – флакон.

5. 56% потребителей покупают 100мл шампуня за цену в пределах 101-200 руб.

6. При оценке по 10б шкале потребительских параметров больше всего баллов покупатели поставили запаху –7,68б.

То есть из вышеперечисленного можно сделать вывод, что производство шампуня – это прибыльное дело, т.к. все им пользуются и достаточно часто. По итогам анкетирования можно создать шампунь, который больше всего пользуется спросом, это шампунь для нормальных волос с густой текстурой, приятным запахом, в пластиковом флаконе и по цене в пределах 101-200 руб за 100мл. Что и будет учитываться при выборе будущих действий фирмы.