2.1. Перечень экзаменационных вопросов

1. Сущность маркетинга как философии бизнеса.

2. Рынок как социально-экономическая основа маркетинга.

3. Брендинг как стратегия продвижения торговой марки.

4. Современная концепция маркетинга.

5. Принципы и функции маркетинга.

6. Маркетинговая среда.

7. Маркетинговые исследования: основные этапы, формы и методы.

8. Содержание системы управления маркетингом в организации.

9. Информационное обеспечение маркетингового исследования.

10. Планирование маркетинговой деятельности.

11. Сущность сегментации товарного рынка в маркетинге.

12. Исследование конъюнктуры товарного рынка.

13. Исследование конкурентов.

14. Товар и его роль в системе маркетинга.

15. Характеристика жизненного цикла товара.

16. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.

17. Характеристика товарной политики предприятия.

18. Управление ассортиментной политикой.

19. Сущность и концепция нового товара.

20. Конкурентоспособность товара, параметры ее оценки.

21. Сервисная политика в маркетинге.

22. Сущность и назначение товарного знака в системе маркетинга.

23. Упаковка и маркировка товаров в системе маркетинга.

24. Каналы товародвижения, их виды, критерии выбора.

25. Стратегии позиционирования товаров.

26. Ценовая политика в маркетинге.

27. Дистрибьюция в коммерции.

28. Маркетинг оптовой торговли.

29. Маркетинг розничной торговли.

30. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

31. Стратегический маркетинг.

32. Стратегии распределения и продвижения.

33. Планирование и организация личных продаж.

34. Типы и методы стимулирования сбыта продукции.

35. Виды и средства рекламы, ее эффективность.

36. Система товародвижения и ее роль в эффективности сбыта.

37. Цели, задачи и инструменты «паблик рилейшнз».

38. Модель принятия решения покупателем о покупке товара.

39. Характеристика структурного построения маркетинговых служб организации.

40. Коммерческая деятельность по закупкам материальных ресурсов на предприятии.

41. Сбыт готовой продукции.

42. Система сетевой торговли: цели, задачи, функции.

43. Виды торгово-посреднических организаций – их функции и назначение.

44. Понятие и состав инфраструктуры товарного рынка.

45. Товарная биржа, ее организационное построение, задачи, функции.

46. Ярмарки, выставки и аукционы – эффективные формы маркетинговых коммуникаций.

47. Услуги. Классификационные признаки.

48. Характеристика международного маркетинга.

49. Методы выхода на зарубежные рынки.

50. Основные этапы формирования концепции нового товара.

51. Портфельные стратегии.

52. Стратегия роста предприятия. Матрица Ансоффа. Конкурентные стратегии.

53. Методика оценки конкурентоспособности товаров и услуг.

54. Оценка эффективности маркетинговой деятельности.

55. Классификация методов маркетинговых исследований.

56. Содержание плана маркетинговых исследований и процесс его подготовки.

57. Виды опросов и условия их применения.

58. Использование наблюдений в маркетинговых исследованиях.

59. Оценка качества обслуживания потребителей.

60. Понятие и концепции логистической системы.

61. Маркетинговая логистика как система управления материальными потоками в рыночной среде.

62. Личные продажи.