Міністерство освіти і науки, молоді та спорту україни

Національний університет "львівська політехніка"

Товарна інноваційна політика

Методичні матеріали

для практичних занять та самостійної роботи студентів

Базових напрямів «Маркетинг»

7.030507, 8.030507 Стаціонарної форми навчання

Затверджено

на засіданні кафедри

маркетингу і логістики

Протокол № 9 від 28 .03 .2011 р.

Львів – 2011

Товарна інноваційна політика: Методичні матеріали для практичних занять та самостійної роботи студентів базових напрямів «Маркетинг» 7.030507, 8.030507 стаціонарної форми навчання / Укл.: Мних О.Б., Сорока М.В. – Львів: Видавництво Національного університету “Львівська політехніка”, 2011. – 111 с.

Укладачі: Мних О.Б., д.е.н., проф.

Сорока М.В., к.е.н., асист.

Відповідальний за випуск: Гринів Н.Т., к.е.н., доц.

Рецензенти: Михасюк І.Р., д.е.н., проф.

Карий О.І., к.е.н., доц.

Передмова

Метою вивчення курсу є ознайомлення майбутніх маркетологів з проблемами розроблення та обґрунтування товарної інноваційної політики підприємств та організацій, методами оцінки їх інноваційної активності для зміцнення конкурентних позицій в динамічному ринковому середовищі.

Після засвоєння дисципліни студенти отримають знання про основні напрямки збагачення змісту функцій маркетингу у стратегічному плануванні інноваційної діяльності у процесі створення і пропозиції на ринку нових товарів; створення системи комплексного управління якістю продукції та оцінювання ринку інновацій у динамічному ринковому середовищі.

В результаті вивчення дисципліни, фахівець повинен знати:

• теоретичні засади розроблення товарної інноваційної політики та прикладні аспекти їх застосування в інноваційній діяльності підприємства ;

• методи побудови моделей прийняття стратегічних і тактичних рішень у товарній інноваційній політиці відповідно до вибраної загальної стратегії його розвитку.

Підготовлений фахівець повинен вміти:

• розробляти стратегію і тактику товарної інноваційної політики, обґрунтовувати ефективність їх впровадження;

• ефективно проводити інтеграцію НДДКР та маркетингової політики;

• розробляти бізнес-плани випуску нового товару;

• проводити функціонально-вартісний аналіз і функціонально-вартісне проектування в інноваційній політиці підприємства;

• визначати моделі поведінки потенційних покупців нових товарів і способи адаптації інновацій до потреб споживачів;

• здійснювати управління продуктовим портфелем та оцінювати перспективи інноваційного продукту;

• поєднувати набуті теоретичні знання з конкретними практичними завданнями даного курсу.

Вивчення курсу «Товарна інноваційна політика» базується на використанні знань з таких дисциплін: «Економіка підприємства», «Організування виробництва», «Основи маркетингу», « Маркетингові дослідження» «Стратегічний менеджмент», «Промисловий маркетинг» та ін.

У межах вивчення дисципліни „Товарна інноваційна політика” передбачено самостійне опрацювання основних тем, робота з тестами, підготовка і захист рефератів, робота в мікрогрупах над кейсами та бізнес-планами виведення інновації на ринок, а також виконання студентами самостійної роботи на тему „Оцінка інноваційної активності підприємства. Маркетинг інновацій”.

ЗМІСТ

1. САМОСТІЙНА РОБОТА на тему «ОЦІНКА РИНКОВИХ ПОЗИЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА

ТА АНАЛІЗ ЙОГО ТОВАРНОЇ ІННОВАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ»

2. САМОСТІЙНА РОБОТА на тему: «БІЗНЕС-ПЛАН ВИВЕДЕННЯ ІННОВАЦІЇ НА РИНОК»

3. ПРАКТИЧНІ ЗАНЯТТЯ:

№1. «11 принципів інноваційного бізнесу для менеджера інноваційного проекту / власника фірми»

№2. «Методи пошуку нових ідей і створення інновацій»

№3. «Методика прогнозування продаж нового продукту»

№4. КЕЙС «Історія успіху: IDEO - світовий лідер інновацій»

№5. КЕЙС «Інноваційний маркетинг. Революційний підхід до маркетингу: перейменування міста»

4. ЗАДАЧІ

5. ПЕРЕЛІК ПИТАНЬ ДЛЯ ПЕРЕВІРКИ ЗНАНЬ

6. ТЕСТИ

7. ТЕМИ РЕФЕРАТІВ

8. ТЕРМІНОЛОГІЧНИЙ СЛОВНИК

9. РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА ТА ВЕБ-ДЖЕРЕЛА

10. ДОДАТКИ

САМОСТІЙНА РОБОТА

на тему

«ОЦІНКА РИНКОВИХ ПОЗИЦІЙ ПІДПРИЄМСТВА

ТА АНАЛІЗ ЙОГО ТОВАРНОЇ ІННОВАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ»

ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

Виконання самостійної контрольної роботи необхідне для закріплення теоретичних знань та набут­тя практичних навиків у формуванні товарної інноваційної політики підприємства на засадах маркетингу.

На основі аналізу інноваційної діяльності підприємств Львівщини (України) студенти повинні оцінити рівень інноваційної активності цих підприємств, фактори, які перешкоджають чи сприяють здійсненню інноваційної діяльності та оцінку резу­льтатів внаслідок введення інновацій на підприємстві.

Самостійна робота містить такі структурні частини:

Вступ

1. Загальні відомості про підприємство.

2.Характеристика інноваційної активності підприємства та ринкових позицій підприємства (його ринкової частки, конкурентоспроможності, цільових ринків).

З. Цілі формування та удосконалення товарної інноваційної політики.

4. Інноваційно-інвестиційні проекти і затрати на інноваційну діяльність.

5. Результати впровадження товарної інноваційної політики.

6. Фактори, які сприяли чи перешкоджали впровадженню товарної інноваційної політики.

7. Опис інновації за класифікаційними ознаками. Аналіз життєвого циклу інновації та його графічна інтерпретація.

8. Вивчення існуючої на підприємстві моделі інноваційного процесу.

9. Розробка комплексу заходів, спрямованих на реалізацію товарної інноваційної політики.

10. Висновки та рекомендації з удосконалення управління інновація­ми на підприємстві.

Перелік використаних джерел.

Перед початком роботи слід обов’язково узгодити з викладачем вибір підприємства. Для описання вищезазначених розділів, необхідно заповнити анкету (спільно з контактною особою з боку підприємства), яка представлена в Додатку А. Вимоги до виконання роботи наведені нижче.

ЗМІСТ ОСНОВНИХ РОЗДІЛІВ І МЕТОДИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ДО ЇХ ВИКОНАННЯ