22.Товарные стратегии в международном маркетинге.

Необходимые решения:

• о выведении на рынок новых товаров, удовлетворяющих потребности (как старые, так и новые) на более высоком уровне. Новинка для всех рынков.

• о включении в номенклатуру новых для компании, но уже существующих на рынке товаров. Новинка для компании.

• о выведении на рынок товаров, имеющихся в текущей номенклатуре на новые для них рынки. Новинка для рынка.

Стратегии товарной политики:

1.Простое расширение

Компания производит одинаковый товар для внутреннего и внешних рынков (без технологического изменения, min издержки)

2.Модификация продукции Производство товара, схожего в технологическом отношении и потребительском назначении с товаром данного производителя на внутреннем рынке.

3.Обратное изобретение Компания ориентируется на слаборазвитые страны и производит продукт проще, чем для отечественного рынка.( фирма ориентируется на слаборазвитые страны и производить продукцию проще чем для национальн рынка,потому что товар не высокотехнологичен ).

4.Новое изобретение.Новый товар для нового рынка с использованием новых технологий. Наиболее рискованная стратегия, но и с большей потенциальной прибылью. .(Новый товар для нового рынка с использованием новых технологий).

23.Политика использования международного жцт.Вернон

Концепция Вернона — производство товара начинается в инновационной стране.

Новый товар начинает распространяться в данной стране и в соседних странах. На стадии зрелости производство перемещается в развивающуюся страну. Развитые страны импортируют продукцию от развивающихся.

Жизненный цикл товара в товарной политике.

Концепция Вернога, согласно которой про-во товара начинается в инновационной стране, но постепенно по мере вхождения товара в стадию зрелости и распространения технологии, появления конкурент перемещается про-во в развитую страну ,но потом это про-во становится неэффективным и в этих условиях начинают импортировать про-во из своих стран туда где про-во дешевле(Китай).В различных теориях, представленных авторами можно выделить теорию об «технологии, жизненном цикле товара и международной торговле», американского экономиста Р.Вернона в 1966г. , который использовал все лучшие идеи. Р.Вернон сделал основой анализамеждународной торговли новизну товара и его жизненный цикл. Товар проходит четыре стадии, или этапа жизненного цикла: 1) возникновение и выведение на рынок -1я стадия не приводит к международной торговле, товар производится и потребляется в стране, где он был изобретен. 2) рост-2я стадия приводит к экспорту товара из страны-инноватора в другие страны . 3) зрелость-привыкание к товару и снижение спроса на товар. 4) спад направлений обмена: страна-инноватор становится импортером, а развитые страны-имитаторы-экспортерами.

24. Глобальные и локальные марки товара (делал кто-то ну очень безответственный)

Торговые марки широко используются торговыми фирмами

во многих странах. В частности, такие марки особенно

часто применяются в Великобритании. Широко известная

торговая сеть этой страны Mark&Spencer продает

свои товары только под собственной торговой маркой.

В то же время в таких странах, как Испания или Португа

лия, удельный вес товаров, имеющих торговые марки, в

общем объеме товарооборота этих стран не превышает 10 %.

Использование торговыми фирмами своих торговых

марок повышает репутацию в сознании потребителей и

позволяет получать им большую прибыль. В отдельных

случаях использование только лишь торговых марок цс

лесообразно товаропроизводителям. Это прежде всего кп

сается средних и малых фирм, в которых недостаточно

средств для обеспечения эффективного использовании

своих товарных знаков.

Множественность товарного знака

Во многих случаях фирмы кооперируются в использвании их товарных знаков. Кооперация двух или более Xрошо известных товарных знаков предполагает сохраниние каждого из них. Последнее достигается благодаря ключению соглашений об использовании нескольких

товарных знаков. Основой для заключения подобных соглашений является то, что каждый из участников соглашения надеется на возможность улучшения своей предпринимательской

деятельности благодаря совместным усилиям.