2. Процес вибору рекламних звернень, його етапи.

Рекламне звернення – це засіб, через який трансформуються цілі рекламодавця. Рекламне звернення є результатом двох стадій – створення та виробництва(виготовлення). Діяльність, пов’язана зі стадією творчості(створення тексту рекламного звернення), відбувається в основному рекламних агентствах. Діяльність, пов’язана з виробництвом, майже завжди виконується зовнішніми організаціями.

Рекламне звернення, готове до передачі на поліграфічне виробництво, називається макетом. Коли йдеться про майбутній рекламний фільм (ролик, кліп), макет називають сценарієм.

Метою діяльності творчого відділу рекламного агентства є опрацювання різноманітних ідей щодо рекламування з подальшим відбором одного чи кількох варіантів, які потім запускаються у виробництво.

Стадія створення рекламного звернення об’єднує відповідні творчі процеси: написання тексту, ілюстрування й виготовлення попереднього або кінцевого варіанта рекламного звернення (макета). Ця стадія завершується затвердженням макета клієнтом (рекламодавцем) і вибором носія.

Американські фахівці з реклами вважають, що процес творчості відбувається за такими етапами:

• пошук факту (визначення проблеми, збирання й аналіз відповідних даних);

• пошук ідеї (продумування пробних ідей як можливих варіантів);

• опрацювання ідеї (відбір варіантів, додавання інших, комбінування в різних поєднаннях тощо).

Далі творча група має заглибитися у справи рекламодавця й зібрати максимально можливий обсяг інформації про нього, його продукцію (її потреби, мотивації, бажання).

Важливе значення мають безпосередні зустрічі з аудиторією споживачів, коли необхідно визначити чому той чи інший покупець робить ту чи іншу покупку, вибирає той, а не інший товар, що змушує взагалі щось купувати або чимось цікавитися.

Опитування цільової групи – це ще один засіб, який допомагає розробити корисні ідеї або придумати відповідний текст, що його можна використати для реклами.

Основна вимога до рекламного звернення – воно має бути простим, чітким і не перевантаженим другорядними подробицями. Слід завжди пам’ятати, що рекламне звернення створюється для людей, а не для опису виробу чи торгової марки.

Рекламне звернення для досягнення цілей рекламування повинно бути:

• аргументованим і конкретним;

• цілеспрямованим, мати відповідного адресата;

• достовірним і правдивим;

• виразним і доступним широкому загалу.

Ці ж вимоги містяться ст.7 Закону України «Про рекламу» Принципи рекламної діяльності. Основними принципами рекламної діяльності є: законність, точність, достовірність, використання державної мови, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами моральної, фізичної або психічної шкоди.

3. Реклама товару прямої та опосередкованої дії, первинна та вибіркова, комерційна і некомерційна, пряма та прихована реклама

Реклама товару може бути прямої та опосередкованої дії.

Реклама прямої дії орієнтована на одержання швидкої зворотної реакції.

До цієї категорії належить реклама, яка супроводжується купоном з обмеженим терміном дії, що містить повідомлення про продаж зі знижкою до визначеного терміну; номер телефону 8-900- … або бланк поштового замовлення.

Реклама опосередкованої дії будується так, щоб стимулювати попит

упродовж тривалого часу. Така реклама інформує покупців про існування продукції, звертає увагу на її переваги, повідомляє місце, де продукцію можна придбати, нагадує покупцям про доцільність повторної купівлі та підштовхує їх до прийняття такого рішення.

Розрізняють рекламу первинну та вибіркову. Первинна реклама спрямована на заохочення попиту щодо певної категорії продукції, вибіркова намагається створити попит на конкретну марку товару. Здебільшого вона використовується після первинної реклами, яка певною мірою визначила місце та час дії вибіркової реклами.

Реклама товару може виконувати комерційну або некомерційну функції.

Комерційна реклама сприяє реалізації продукції з метою одержання прибутку. Більшість видів реклами, з якими ми стикаємося у засобах масової інформації, виконує саме цю функцію.

Некомерційна реклама переважно фінансується організаціями, які не ставлять прибуток головною метою своєї діяльності. Завданням такої реклами може бути залучення коштів, наприклад спонсорських та благочинних внесків.

На сучасному етапі розвитку суспільства найбільшої ефективності можна досягти застосуванням не тільки прямої, а й прихованої реклами.

Методи подання такої реклами:

• реклама товарів у «мильних операх» та кіно серіалах;

• найрізноманітніші телешоу та радіо ігри;

• тенденційні, але зовні привабливі статті у пресі;

• хіти та шлягери, які містять вказівку на певний товар;

• подарунки відомим особам на конкурсах та ювілеях;

• мультфільми;

• скандальні історії з життя популярних осіб.