Содержание:

Введение 1

1. Теоретические аспекты нейминга 2

1.2 История возникновения и развития нейминга 7

2. Анализ названий наименований пивных магазинов в Воронеже 9

3. Классификация наименований 16

Заключение 18

Список литературы 19

Приложение 1 20

Введение

Судьба любого коммерческого предприятия в значительной мере определяется его названием. Имя, слоган и логотип – это именно то, с чем будет ассоциироваться ваша компания у клиента, что он вспомнит (или не вспомнит), когда ему повторно потребуются предлагаемые услуги и товары.

В современном обществе появление новых тенденций происходит незаметно для простых обывателей, поскольку рынок товаров и услуг динамично развивается. Каждый день мы сталкиваемся с большим количеством информации, которую просто не в силах детально обработать и упорядочить в своем сознании. По этой же причине у нас не получается достойно оценить новый бренд, выделить для себя из однотипной серой массы товары и услуги, новые компании.

Основная задача нейминга заключается в донесении уникальной ценности нового бренда до потребителя, посредством разработки нового запоминающегося и уникального названия – имени. Данное название должно иметь не только глубокую эмоциональную окраску, информативность, быть максимально понятным и близким для потенциальных клиентов, но и глубоко откладываться в их сознании.

Нейминг для компании – это выбор пути развития, поэтому этот шаг очень важен. Изначально все производители поставлены в одинаковые условия, так как современные технологии позволяют выпускать качественную, привлекательную продукцию.

Целью курсовой работы является стилистический анализ названий пивных магазинов, представленных в городе Воронеже. Для достижения поставленной цели были намечены следующие задачи:

1) рассмотреть теоретические аспекты нейминга;

2) определить мотивацию названий туристических агентств города Воронежа;

3) произвести их анализ, классификацию и оценку.

В данной курсовой работе были использованы 25 названий.

1. Теоретические аспекты нейминга

Нейминг (англ. naming – именование, to name – давать имя) – профессиональная разработка названий фирм, товаров и услуг; комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов; умение давать товарам и компаниям звучные, адекватные и уникальные имена, которые способствуют их продвижению на рынке и становятся первым этапом брендинга. Н. Вайлердт и Е. Цуканов относят к задачам нейминга также создание псевдонимов.¹

Определение «профессиональная разработка» также подразумевает, что специалисты, создающие название (неймеры), заранее учитывают способы его графического отображения, и дальнейшего использования в составе товарного знака элементов упаковки или фирменного стиля.

Нейминг, по мнению специалистов, всегда базируется на четко сформулированной маркетинговой стратегии или бизнес-плане и включает в себя не только креативную разработку, но и проверку будущего названия на благозвучие, комплексное исследование его восприятия целевой аудиторией (в том числе в различных языках и социолектах), выявление степени его патентной чистоты, различные меры по повышению его охраноспособности, а также его патентную защиту.

Следует отметить, что существуют понятия, отождествляющиеся с термином «нейминг». В книге Г. Чармэссона «Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы» слово «naming» переведено как «семонемика».

В других источниках используются синонимы – имяобразование, имятворчество, имянаречение. Исходя из вышеперечисленного, торговая марка также может являться предметом нейминга.

В данной работе будут использоваться все возможные синонимичные ряды нейминга.

Переходя к характеристике требований, необходимо отметить, что они выглядят пока ещё чрезвычайно эклектично – часть из них сугубо эмпирична, часть претендует на научность, некоторые закономерности нетрудно заметить невооружённым глазом, часть пока ещё нуждается в проверках и убедительных доказательствах. И это естественно, так как нейминг только складывается в некую систему знаний о названиях, которые могли бы стать названиями-брендами.

Итак, имя бренда должно соответствовать следующим требованиям:

имя бренда должно привлекать внимание, запоминаться и при этом:

– вызывать положительную реакцию;

– редко встречаться в каждодневной речи и данной сфере деятельности;

– создавать яркий и конкретный визуальный или звуковой образ;

– не создавать ложных ожиданий;

- имя бренда должно быть легким и удобным в использовании:

– должно быть благозвучным и легко произноситься – не содержать труднопроизносимых скоплений звуков;

– однозначно восприниматься как на бумаге, так и на слух, в том числе не иметь плавающего ударения;

– не быть похожим на имя бренда конкурентов;

– должно быть связано с товаром и не противоречить ему (название строительной компании «Диоген» создает впечатление того, что клиент будет жить в «бочке»);

– не иметь нежелательных совпадений, в том числе отрицательных фонетических и семантических ассоциаций (например, детское питание «Bledina»);

имя бренда должно быть охраноспособным:

– не содержать прямого названия товара;

– название не должно хвалить товар;

– выбранное название не должно быть никем зарегистрировано в текущей базе Роспатента.

Требования к успешному коммерческого названию. Оно должно быть:

– целевым, т.е. адресоваться определенному кругу потенциальных потребителей;

– мотивирующим, т.е. побуждать потребителя выбрать товары или услуги, предлагаемые фирмой;

– запоминающимися, т.е. оставаться в памяти покупателя;

– сильным с юридической точки зрения, т.е. индивидуальным.

Названия брендов должны:

– передавать сущность продукта, его уникальность и дух;

– захватывать внимание потребителей и работать на стимулирование у них вдохновения;

– звучать так, чтобы соответствовать имиджу бренда;

– быть простыми и лёгкими для запоминания;

– создавать визуальный образ и порождать звуки, навсегда запечатлевающиеся в уме потребителя;

– заставлять поверить, что вы действительно можете выполнить свои обещания.

Идеальное имя должно отвечать следующим критериям:

1. Оно должно быть коротким и значимым:

– в одно-два слова;

– название должно нести сигнал потребителю;

2. Идеальное имя – это имя, выражающее миссию бизнеса и взгляды владельцев/топ-менеджеров на бизнес компании:

– должно учитывать пожелания владельцев или высокопоставленных менеджеров;

3. Имя должно быть отличным от других имен и уникальным;

4. Связанным с реальностью:

– хорошее имя должно рассказывать о чем-то реальном и специфическом о компании или продукте;

5. Название должно устанавливать коммуникационный процесс:

– имя расскажет всем о том, для чего служит товар и чем живет компания;

– будет привлекать внимание потребителя долгое время.

6. Имя бренда должно быть запоминающимся:

– должно легко запоминаться;

– легко произноситься;

– легко восприниматься:

7. Названию следует быть приятным для глаз и для ушей;

8. Название не должно вызывать негативных ассоциаций;

9. Имени бренда следует быть защищенным от атак конкурентов:

– такое название позволяет заранее определить те имена, которые могут использовать конкуренты;

10. Название нужно приспособить работать в разных сферах бизнеса:

– должно быть обобщенным.