14. Соотношение понятий «связи с общественностью» и «паблисити»

Publicity – известность через СМИ; результат того, что информация становится известной. Паблисити – пропаганда, направленная на стимулирование спроса на товар или услугу посредством рекламы и распространения сведений о них в средствах информации. Для звезд шоу-бизнеса, например, приемлема даже негативная информация. Существенное влияние на то, будет ли влияние хорошим или плохим, оказывает поведение, а PR в значительной степени связан с поведением отдельных людей, организаций, товаров и услуг.

PR берет начало из древнего античного мира. Мироприятия восхваляющие людей (паблисити) – олимпиада, бои, скачки. С одной стороны сплочение нации, с другой – PR-кампания правителя (мироприятие бесплатное, раздача еды и т.д.). Тесный контакт и информирование населения (59 г. до нэ)

Паблисити – это одна из сфер работы специалиста по СО. Катлип определяет паблисити как информацию, полученную из внешнего источника, которая используется СМИ, поскольку представляет, по их мнению, ценность, заключающуюся в новизне информации. Паблисити представляет собой неконтролируемый метод размещения сообщения в средствах массовой информации, поскольку источник не платит СМИ за их размещение. Паблисити работает на имидж и зависит от соответствующей информации. Проблема заключается в получении информации точной, полной, неискаженной и подтвержденной с помощью определённых средств.

На ранних стадиях развития PR в основном сводились к паблисити, поэтому нет ничего удивительного в том, что некоторые до сих пор путают паблисити с более широкой концепцией PR. Даже в наши дни PR во многих организациях практически не выходят за рамки пропагандистских публикаций в прессе и организации «специальных событий», призванных привлечь внимание СМИ. Но PR понятие гораздо более широкое.

Для обеспечения паблисити нужно организовывать мероприятия для прессы, поддерживать с ней благоприятные отношения, а также давать актуальную и интересную информацию. Это повышает шансы добиться бесплатной рекламы, т.е. паблисити в СМИ

15. Отношения с местными властями

Необходимо поддерживать дружеские отношения с местными властями так как для начала кого-либо рода деятельности необходимо приобретение всевозможных разрешений и лицензий. (ЖЭК, Санопедемстанция и т.д )

Лозунг бизнесменов гласит: «Мысли глобально, действуй локально». Отношения с местным сообществом, особенно в тех городах и районах, где расположен офис компании, ее розничные точки или производство, служат выполнению этого совета.

Поскольку корпорация полагается на местные правительства в том, что касается разрешений на строительство, изменений в перепланировке и даже в налоговых уступках, то хорошие деловые отношения с мэрией и общинами очень важны. Энергичная программа помогает также набирать сотрудников и дает компании влияние в делах общины.

Специалисты по общественной политике часто служат представителями своих компаний в органах управления общин, специальных и постоянных комиссиях. Задача состоит в том, чтобы развить диалог между компанией и общиной. Сотрудники компании, занятые обществен. Политикой, представляя точку зрения компании, слушают и отслеживают возникающие вопросы. Таким образом, они могут информировать менеджмент о любых общественных или правительственных соображениях, которые в состоянии прямо или косвенно затронуть компанию.