- •1. Многообразие определений со
- •2. Экономические, исторические и социальные предпосылки возникновения связей с общественностью
- •3. История возникновения и развития связей с общественностью в сша
- •4. Особенности становления и развития связей с общественностью в Западной Европе
- •5. Возникновение и становление связей с общественностью в России
- •6. Роль связей с общественностью в современном обществе
- •7. Соотношение понятий «связи с общественностью» и «пропаганда»
- •8. Соотношение понятий «связи с общественностью» и «общественное мнение»
- •9. Соотношение понятий «связи с общественностью» и «маркетинг»
- •10. Соотношение понятий «связи с общественностью» и «реклама»
- •11. Целевые аудитории в со
- •12. Отношения с потребителями в связях с общественностью
- •13. Отношения со сми
- •14. Соотношение понятий «связи с общественностью» и «паблисити»
- •15. Отношения с местными властями
- •16. Особенности связей с общественностью в социальной сфере
- •17. Значение лоббирования в связях с общественностью
- •18. Роль связей с общественностью в управлении репутацией компании
- •19. Особенности со в бизнесе
- •20. Особенности связей с общественностью в политической сфере
- •21. Отношения компаний с государственными структурами
- •22. Особенности со в государственных структурах
- •23. Особенности международных связей с общественностью
- •24. Связи с общественностью в кризисных ситуациях
- •25. Отношения с местным сообществом
- •26. Требования, предъявляемые к специалисту по связям с общественностью
- •27. Деятельность pr-департамента
- •28. Особенности со в социальной сфере.
- •29. Необходимость проведения pr-кампаний
- •30. Основные этапы проведения pr-кампаний
- •1. Исследование
- •2. Планирование
- •3. Релизация
- •4. Оценка результатов
- •31. Необходимость и формы работы с персоналом
- •32. Роль связей с общественностью в продвижении товара
- •33. Понятие цели в связях с общественностью
- •34. Особенности деятельности pr-агентства
- •35. Отношения с инвесторами
- •36. Понятие целевых аудиторий
- •37. Корпоративные связи с общественностью
- •38. Понятие имиджа и репутации
- •39. Роль pr-образования в современном обществе
- •40. Этические нормы в связях с общественностью
5. Возникновение и становление связей с общественностью в России
В Советском Союзе СМК не развиты из-за огровного вмешательства партии. 1988г. Совет Мин. и ЦК КПСС приняло решение о развитии зарубежной рекламы.
ПР появился в России после перестройки, примерно конец 80-х гг.Это вызвано появлением гос. структур и иностранных представителей.(«Имидж Лэнд», «Имидж контакт»)
1990-Сэм Блэк выпускает книгу «Связи с общественностью». Этапы:
1988-1991 (доинституциональный).
В начале 90-ых зарождаются первые PR компании. Многие из них сейчас являются столпами этой науки в России (например, Никола-М). В 1990 г. выходит книга Биэна (президента PR ассоциации) «Public Relations: что это такое».
1991 – 1995 (рост и развитие PR в России).
Попытки адаптировать зарубежный опыт для российской действительности. В 1991 г. появляется первое институциональное учреждение (РАСО). Профессия пиарщика зарождается и развивается. В 1992 г. появляется специальность СО в МГИМО. Формируется информационный рынок (очень стихийный, почти все начали что-то издавать). Пиар отождествляется с политической деятельностью. Во 2-ой половине 90-ых все встает на свои места и становится лучше.
1995 (1996) – 1998.
Происходит рекламный бум, поэтому активно развивается цивилизованный PR. Необходим заслон от лжерекламы. PR и реклама развиваются параллельно.
1995 г. – издание «Закона о рекламе».
Март 2006 г. – вторая редакция.
1996 г. – качественный скачок отечественного PR (выборы президента). Многие приписывают славу победы Ельцина себе. Есть негатив:
а) проплаченный материал; б) коррумпированность.
Завершается рекламный бум. Формируется и стабилизируется информационный рынок. Количество рекламы сократилось, она стала меняться к лучшему. Выходит первый номер журнала «Советник».
1997 г. – союз журналистов, РАСО, Торговая палата создают премию «Серебряный лучник». РАСО становится членом ECPR.
1998 г. – первая в России Международная конференция СО (образование и карьера) в МГИМО.
1999 г. – Учреждение всероссийского конкурса в сфере СО «Хрустальный апельсин» для студентов. Начало составления рейтингов PR-агентств. Появление качественной литературы по PR. Появление справочника «Кто есть кто в российском PR?» PR выходит за пределы Москвы (Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород).
1998 г. – дефолт, не очень сильно ударил по СО. После 1998-ого пиар проходит период структурного формирования. Увеличивается число вузов с PR, появляется качественная специализированная литература. PR все больше работает в направлении image making для компаний и формирования репутации.
6. Роль связей с общественностью в современном обществе
Связи с общественностью играют огромную роль в современном обществе. Несмотря на то, что специальность эта достаточно молодая, она влияет на многие стороны жизни современного человека.
Итак, связи с общественностью можно разделить условно на несколько групп: СО в бизнесе, СО в некоммерческих и социальных структурах, СО в политике.
СО в бизнесе регулирует репутацию и имидж компании. За счет СО компания продвигает свой товар и приобретает какой-то вес у потребителей. В политике СО, как и в бизнесе, абсолютно незаменимый элемент.