Этапы жизненного цикла продукта на рынке

№ этапа	Название этапа	Содержание этапа
1	Выход на рынок (выведение)	Продукт начинает приносить деньги. Продолжительность этой стадии зависит от интенсивности рекламы, от уровня инфляции и эффективности работы пунктов по продаже новых продуктов.
2	Развитие рынка (рост)	Рост объема продаж продукта на рынке. Данный этап является временем, в течение которого новый продукт активно продается и рынок достигает определенного предела насыщения этим продуктом.
3	Стабилизация рынка (зрелость)	Рынок уже насыщен данным продуктом. Объем продажи его достиг какого-то определенного предела и дальнейшего роста объема продажи уже не будет.
4	Уменьшение рынка	Спад сбыта продукта, однако еще существует спрос на данный продукт и, следовательно, существуют все объективные предпосылки к увеличению объема продажи продукта.
5	Подъем рынка	Раз спрос на продукт существует, то производитель начинает изучать условия спроса, менять свою кадровую и ценовую политику, применять различные формы материального стимулирования продажи продукта как продавца (премии), так и покупателя (призы, скидки), проводить дополнительные рекламные мероприятия и т.п. Все это позволяет производителю увеличить объем продажи продукта на какой-то небольшой период времени. Но он уже не может возрасти до ранее достигнутого предела.
6	Падение рынка	Резкое снижение объема продажи продукта, то есть падение его до нуля. На этой стадии происходит полная реализация продукта или полное прекращение продажи продукта из-за его ненужности покупателям.

Подъем рынка обеспечивается за счет стимулирования сбыта, осуществляемого путем мер, перечисленных в Таблице 1.2. Стимулирование позволяет увеличить объем продаж, однако дает кратковременный эффект. Рано или поздно производитель приходит к пониманию, что затраты на стимулирование не приводят к желаемому результату, что и является стимулом для разработки новой продукции и запуска всего цикла инновации с начала.

1.2.2. Процессные инновации

Жизненный цикл новой операции включает в себя четыре основных этапа, описанных в Таблице 1.3.

Таблица 1.3.

Основные этапы жизненного цикла операции

№ этапа	Название этапа	Содержание этапа
1	Разработка новой операции	Работа по поиску идеи, по разработке всего алгоритма операции и ее оформлению в виде документа.
2	Реализация операции	Внедрение операции внутри хозяйствующего субъекта или ее реализация на рынке. На этой стадии активно действует механизм продвижения и распространения инновации.
3	Стабилизация рынка	Эффект роста продаж от внедрения операции внутри хозяйствующего субъекта уменьшается. Наступает насыщение рынка данной операцией, спрос на нее постепенно снижается и переходит в стадию падения рынка, когда объем продажи операции начинает резко уменьшаться вплоть до полного прекращения продажи.
4	Падение рынка	Полезный эффект от новой операции заканчивается. Спроса на операцию среди других производителей уже нет.

В отношении процессной инновации следует дополнительно отметить два момента:

1. Операции реализуются в двух направлениях:

1.1. Внутри хозяйствующего субъекта, разработавшего данную операцию, с целью получения экономической выгоды в виде снижения времени на проведение работы, экономии денежных средств и т.п.

1.2. На рынке, путем продажи операции другим хозяйствующим субъектам для получение прибыли и поднятия своего имиджа.

2. Операции не патентуются, но представляют собой ноу-хау. Поэтому производитель операции может потерять монополию на операцию, не продав ее на рынке. Кроме того, работники других хозяйствующих субъектов могут сами разработать эту операцию, опираясь на какие-то элементы операции, взятые или украденные (промышленный шпионаж) у других хозяйствующих субъектов. Более подробно вопросы защиты интеллектуальной собственности на результаты исследований и разработок рассматриваются в разделе «Управление интеллектуальной собственностью».

Особенность процессных инноваций состоит в том, что они создаются в первую очередь для использования в разработавшей их организации, а не для реализации на рынке, в то время как продуктовые инновации ориентированы исключительно на внешних потребителей.

Отметим основные фазы инновационного процесса:

1. Создание новшества и внедрение его в производство – научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР), опытное производство, сбыт, коммерческое производство.

2. Распространение информации об инновации среди производителей и потребителей.

3. Диффузия инноваций – перераспределение возникшего полезного эффекта от инновации между производителями.

Диффузия инновации – это распространение уже однажды освоенной и использованной инновации в новых условиях или местах применения. Диффузия инновации – это процесс, скорость которого определяется следующими факторами:

1. Мощность коммуникационных каналов.

2. Использование методов защиты интеллектуальной собственности.

3. Способность хозяйствующих субъектов к практическому использованию информации об инновациях.

4. Относительные преимущества инновации по сравнению с традиционными решениями.

5. Совместимость инновации со сложившейся практикой и технологической структурой.

6. Накопленный опыт внедрения инноваций и др.

Субъекты инновационного процесса, участвующие в диффузии инноваций, делятся на следующие группы:

1. Новаторы.

2. Ранние реципиенты.

3. Раннее большинство.

4. Отстающие.

Все группы, кроме первой, относятся к имитаторам, осуществляющим диффузию инноваций. По мере развития диффузии инновации имеют место параллельные процессы:

1. Распространение среди имитаторов информации о положительном опыте внедрения инновации.

2. Увеличение числа имитаторов.

3. Снижение прибыли от внедрения инновации.

В ходе диффузии инновации наибольшую прибыль получает тот имитатор, который раньше внедрит инновацию, однако эта прибыль компенсируется наибольшим риском ввиду отсутствия информации об опыте внедрения в других организациях.