1.2. Жизненный цикл инновации

Концепция жизненного цикла инновации играет принципиальную роль при планировании производства инноваций и при организации инновационного процесса. Эта роль проявляется в следующем:

• вынуждает руководителя хозяйствующего субъекта анализировать хозяйственную деятельность, как с позиции настоящего времени, так и с точки зрения перспектив ее развития;

• обосновывает необходимость систематической работы по планированию выпуска инноваций, а также по приобретению инноваций;

• является основой анализа и планирования инновации. При анализе инновации можно установить, на какой стадии жизненного цикла находится эта инновация, какова ее ближайшая перспектива, когда начнется резкий спад и когда она закончит свое существование.

Рассмотрим этапы жизненного цикла инновации для случая новой продукции и новой операции.

1.2.1. Продуктовые инновации

В случае новой продукции жизненный цикл инновации включает 10 этапов, описанных в Таблице 1.1. и изображенных на Рис. 1.1.

Как видно из рисунка, жизненный цикл продукта состоит из трех основных частей:

1. Разработка продукта – этапы 1-6.

2. Подготовка производства – этап 7.

3. Жизненный цикл продукта на рынке – этапы 8-10.

. Таблица 1.1

Основные этапы жизненного цикла продукта

№ этапа	Название этапа	Начало этапа	Окончание этапа
1	Маркетинговые исследования рынка	Заключение договора на проведение исследований	Сдача отчета по результатам исследований
2	Генерация идей и их фильтрация	Сбор и фиксирование предложений по проектам	Окончание отбора проектов-конкурентов
3	Техническая и экономическая экспертиза проектов	Комплектация групп оценки проектов	Сдача отчета по экспертизе проектов, выбор проекта-победителя
4	НИР	Утверждение технического задания (ТЗ) на НИР	Утверждение акта об окончании НИР
5	ОКР	Утверждение ТЗ на ОКР	Наличие комплекта конструкторской документации, откорректированной по результатам испытаний опытного образца
6	Пробный маркетинг	Начало подготовки производства опытной партии	Сдача отчета о результатах пробного маркетинга
7	Подготовка производства на заводе-изготовителе	Принятие решения о серийном производстве и коммерческой реализации изделий	Начало установившегося серийного производства
8	Собственно производство и сбыт	Продажа первого серийного образца изделия	Поставка потребителю последнего экземпляра изделия
9	Эксплуатация	Получение потребителем первого экземпляра изделия	Снятие с эксплуатации последнего экземпляра изделия
10	Утилизация	Момент списания первого экземпляра изделия с эксплуатации	Завершение работ по утилизации последнего изделия, снятого с эксплуатации

Разработка продукта. Среди этапов, составляющих процесс разработки, наиболее важными можно считать первые три, т.к. от технических и управленческих решений, принимаемых на данной стадии жизненного цикла продукта, зависит судьба всего инновационного проекта: окажется ли он прибыльным, и если окажется, то в какой степени.

Рис. 1.1. Жизненный цикл продукта

На первом этапе проводятся маркетинговые исследования, главной задачей которых является сбор, анализ и интерпретация информации, необходимой для принятия выработки инновационной стратегии развития фирмы. На базе результатов исследований оформляются предложения в виде концепций новых продуктов, которые проходят экспертизу с целью отбора наиболее перспективных проектов (этап № 2).

Далее авторы концепций, получивших одобрение экспертов, занимаются подготовкой бизнес-планов, выполняя более детальную проработку проектов в организационном, техническом и финансовом плане. Подготовленные бизнес-планы проходят второй этап экспертизы, после которого должен быть выбран для реализации один проект-победитель (этап № 3). Более подробно описанный процесс экспертизы рассматривается в разделе «Экспертиза инновационных проектов».

Этапы 4 и 5 жизненного цикла инновации вместе составляют процесс НИОКР, описанный в разделе «Организация и порядок выполнения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ». Здесь отметим только, что при создании нового продукта ОКР проводится всегда, в то время как НИР выполняется только в случае разработки принципиально новой продукции, на которую выделяется значительный объем средств.

После завершения ОКР у организации есть все возможности, чтобы приступить к подготовке производства (этап № 7), однако в некоторых случаях, особенно когда создается товар массового спроса, производители выполняют пробный маркетинг (этап № 6). Основная задача пробного маркетинга состоит в том, чтобы получить необходимую информацию о реакции потребителей на новую продукцию с целью снизить риск всего проекта.

Жизненный цикл продукта на рынке. Как видно из Рис. 1.1., жизненный цикл продукта на рынке включает четыре этапа:

1. Выведение.

2. Рост.

3. Зрелость.

4. Упадок.

Содержание этих этапов детализировано в Таблице 1.2. Первые три строки таблицы соответствуют первым трем этапам жизненного цикла продукта на рынке, четвертый этап жизненного цикла разбит в Таблице 1.2. на три части: уменьшение рынка, подъем рынка и падение рынка.

Таблица 1.2.