Лекция 3: Маркетинг в России.

1.3.1. Историко-экономические особенности маркетинга в России.

Сегодня степень охвата маркетинговой деятельностью различных производственных предприятий, образовательных и лечебных учреждений, велика, но глубина и направление развития не имеют ничего общего со странами Европы и Америки. Под глубиной понимается качественная характеристика распространения маркетинга, связанная с его системным применением. Причина в объективных факторах:

- сокращение объёмов товаропроизводства;

- низкий платёжеспособный спрос населения;

- преобладающий монопольный характер производства.

В России переход к рыночным отношениям сопровождался не ростом, а спадом производства. Поэтому маркетинг стал проникать в сферу услуг (бОльшая конкуренция): банковская деятельность, образование, медицинская и юридическая практика.

2 особенность – Россия вступила на путь рыночных отношений «по велению сверху». Уровень управления был слаб, коррумпирован, поэтому нельзя было рассчитывать на производство отдельной продукции. Маркетинговая деятельность осуществляется бессистемно и эпизодически чаще всего в сфере сбыта.

Факторы, препятствующие становлению маркетинга:

- монополизм (сырьевые, энергетические производства);

- психологические барьеры на пути к рынку;

-криминогенный характер рыночных отношений (в отдельных случаях).

В России существенно возросла роль маркетинга в период после кризиса августа 1998г.

Для эффективной работы маркетинга требуется:

- превышение предложения над спросом;

- наличие нормальной конкуренции, усиление борьбы за покупателя;

- полномасштабные цивилизованные рыночные отношения;

- благоприятная внешняя среда.

1.3.2. Факторы проявления и последствия маркетинга в России.

Факторы	Проявления	Последствия
Экономические	- коррупция; - экономическая нестабильность; - низкая покупательная способность населения.	- невозможность осуществления долгосрочных маркетинговых мероприятий, которые ориентированы на удовлетворение потребностей и рост объёма производства; - бессистемное применение маркетинговых инструментов.
Демографические	- повышение уровня миграции; - «утечка мозгов за границу»; - рост формальной образованности; - падение фактической квалификации; - омоложение сферы бизнеса.	- отсутствие серьёзного отечественного опыта маркетинговой деятельности; - недостаток квалифицированных специалистов и системы подготовки кадров в сфере маркетинга; - ориентация на западные территории и система подготовки.
Природные, экологические	- несоизмеримая, по сравнению с другими странами; - истощение действующих месторождений сырьевых ресурсов; - сильное загрязнение окружающей среды.	- неравномерность распределения маркетинговой деятельности по территории РФ с большой концентрацией в центре и практическим отсутствием на периферии.
Научно-технические	- отставание от передовых стран в темпе роста научно-техническом прогрессе и внедрение новых технологий; - отсутствие единой системы стандартизации и сертификации продукции.	- использование устаревших методов и средств производства.
Политические	- стремление к власти ради власти; - низкая активность общественных движений.	- низкий уровень государственного контроля за инструментами маркетинга (ценами, рекламами, каналами распределения).

Вывод: Основные мировые державы развивают спекулятивную модель экономики, она подразумевает, что основные инвестиции направляются в такие направления, как акции, недвижимость и сырьё. Это спекулятивные инвесниции (купил - продал). Прибыль есть, но ничего не произведено.

Данные РОсстата показывают, что в 2007г спекулятивный капитал превышал объём реальной инвестиции в 3,6 раза, в 2008г - в 3,9 раза. Первый квартал 2011 - 12,3 раза.

Для того, чтобы изменить эту негативную тенденцию, надо сделать так, чтобы развитие реальной экономики было выгоднее, чем биржевые спекуляции.