4.Зробити факторний аналіз
Факторний аналіз динаміки ринкової частки фірми
1. Зміна ринкової частки фірми за рахунок зміни власного обсягу реалізації:
,
де
-
абсолютний приріст ринкової частки,
,
0,14 - 0,11 =0,03;
=
0,044.
2. Зміна ринкової частки фірми за рахунок зміни сукупного обсягу реалізації всіх конкурентів:
;
=
- 0,014.
Таким же чином робимо факторний аналіз для інших фірм. Результати розрахунків показано в табл.6.
Факторний аналіз динаміки ринкової частки фірм
Назва фірми |
|
|
|
ТОВ "Мікролайф - Україна" |
- 0,06 |
- 0,012 |
- 0,048 |
ТОВ "Ей енд Ді - Україна" |
- 0,01 |
0,014 |
- 0,024 |
ТОВ "Тономед" |
0,03 |
0,044 |
- 0,014 |
ТОВ "Інтермедсервіс" |
- 0,04 |
- 0,018 |
- 0,022 |
ТПК "Ергоком" |
- 0,01 |
0,004 |
- 0,014 |
ТОВ "Гаммамедика" |
0,03 |
0,036 |
- 0,06 |
ТОВ "Росмакс - Україна" |
0,05 |
0,055 |
- 0,005 |
Факторний аналіз свідчить, що істотне зростання ринкової частки компанії "Тономед" (на 4,4%) відбулося за рахунок збільшення власного обсягу реалізації. Фактор зростання сукупного обсягу реалізації всіх конкурентів подіяв негативно ( - 1,4%) на зміну ринкової частки фірми. В результаті сумарне зростання ринкової частки фірми на ринку склало 3%. Такий самий результат у ТОВ "Гаммамедика", а найкращий показник у ТОВ "Росмакс - Україна".
5. Розрахувати конкурентоспроможність товару
|
|
ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ |
|
|
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Продукція, яку реалізує підприємство та фактори конкурентоспроможності |
Ваговий коефі цієнт |
ТОВ "Тономед" |
ТОВ "Мікролайф - Україна" |
ТОВ " Інтермедсервіс" |
ТПК "Ергоком" |
ТОВ "Росмакс - Україна" |
ТОВ "Гаммамедика" |
|||||||
Оцінка |
Зважена оцінка |
Оцінка |
Зважена оцінка |
Оцінка |
Зважена оцінка |
Оцінка |
Зважена оцінка |
Оцінка |
Зважена оцінка |
Оцінка |
Зважена оцінка |
|||
1 |
тонометр |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
ціна |
Х |
Х |
220 |
Х |
300 |
Х |
370 |
Х |
350 |
Х |
180 |
Х |
210 |
- |
кількість функцій |
0,10 |
1 |
|
4 |
|
5 |
|
3 |
|
5 |
|
3 |
|
- |
комплектація |
0,05 |
1 |
|
5 |
|
4 |
|
4 |
|
5 |
|
3 |
|
- |
модельний ряд |
0,35 |
4 |
|
5 |
|
5 |
|
4 |
|
3 |
|
1 |
|
- |
відомість бренду |
0,50 |
5 |
|
5 |
|
5 |
|
3 |
|
2 |
|
2 |
|
|
Інтегральний пок-к якості |
Х |
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
|
Інтегральний пок-к споживної вартості |
Х |
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
|
Конкуренто-спроможність |
Х |
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Х |
|
Алгоритм вирішення задачі:
знаходимо зважену оцінку технічних параметрів ( множимо ваговий коефіцієнт на оцінку)
знаходимо інтегральний показник якості (сумуємо зважені оцінки технічних параметрів)
знаходимо інтегральний показник споживчої вартості (ділимо ціну товару і-тої фірми на мінімальну ціну серед усіх конкурентів)
знаходимо крнкурентостпроможність товару(інтегральний показник якості ділимо на інтегральний показник споживчої вартості)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ОЦІНКА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ |
|
|
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Продукція, яку реалізує підприємство та фактори конкурентоспроможності |
Ваговий коефі цієнт |
ТОВ "Тономед" |
ТОВ "Мікролайф - Україна" |
ТОВ " Інтермедсервіс" |
ТПК "Ергоком" |
ТОВ "Росмакс - Україна" |
ТОВ "Гаммамедика" |
|||||||
Оцінка |
Зважена оцінка |
Оцінка |
Зважена оцінка |
Оцінка |
Зважена оцінка |
Оцінка |
Зважена оцінка |
Оцінка |
Зважена оцінка |
Оцінка |
Зважена оцінка |
|||
1 |
тонометр |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- |
ціна |
|
|
220 |
|
300 |
|
370 |
|
350 |
|
180 |
|
210 |
- |
кількість функцій |
0,10 |
1 |
0,1 |
4 |
0,4 |
5 |
0,5 |
3 |
0,3 |
5 |
0,5 |
3 |
0,3 |
- |
комплектація |
0,05 |
1 |
0,05 |
5 |
0,25 |
4 |
0,2 |
4 |
0,2 |
5 |
0,25 |
3 |
0,15 |
- |
модельний ряд |
0,35 |
4 |
1,4 |
5 |
1,75 |
5 |
1,75 |
4 |
1,4 |
3 |
1,05 |
1 |
0,35 |
- |
відомість бренду |
0,50 |
5 |
2,5 |
5 |
2,5 |
5 |
2,5 |
3 |
1,5 |
2 |
1 |
2 |
1 |
|
Інтегральний пок-к якості |
Х |
Х |
4,05 |
Х |
4,9 |
Х |
4,95 |
Х |
3,4 |
Х |
2,8 |
Х |
1,8 |
|
Інтегральний пок-к споживної вартості |
Х |
Х |
1,22 |
Х |
1,67 |
Х |
2,06 |
Х |
1,94 |
Х |
1,00 |
Х |
1,17 |
|
Конкуренто-спроможність |
Х |
Х |
3,31 |
Х |
2,94 |
Х |
2,41 |
Х |
1,75 |
Х |
2,80 |
Х |
1,54 |