2. Политика регулирования цен со стороны фирм и государств.

В зависимости от рыночной коньюктуры, а также жизненного цикла товара.

Фирмы проводят соответствующую политику ценообразования с учетом стратегических целей и тактических задач. При этом фирмы используют в основном две ценовые стратегии относительно реализации новых видов продукции:

1. Стратегия “снятия сливок”? суть, которой в установлении заранее высокого уровня цены на товар-новинку;

2. Стратегия - постепенного на прочное внедрение на рынок данного вида продукции;

Относительно товаров, спрос на которые в значительной мере удовлетворен, фирма широко используют методы как ценовой так и неценовой конкуренции. При этом наряду с надбавками фирмы особенно широко используют различного рода скидки в цене реализуемого товара:

1. за количество реализуемого товара;

2. скидки постоянным или тем лицам, в ком фирма особенно заинтересована;

3. сезонные скидки;

4. дилерские скидки;

5. скидки при реализации товара за наличные деньги.

В рыночной экономике цены устанавливаются, в основном, через механизм рыночного саморегулирования. Однако, это не исключает контроля над ценами со стороны общества и прежде всего, государство.

Государство воздействует на уровень и динамику цен прямо или косвенно с использованием методов административного, законодательного или экономического регулирования. При этом основными направлениями такого регулирования являются:

1. Наблюдение за ценами со стороны соответствующих государственных структур;

2. Прямое - административное воздействие на цены (тарифов) на достигнутом уровне;

3. Лидерство в ценах со стороны государства, выступающего в качестве основного продавца или покупателя данного товара (услуги);

4. Законодательно – правовое и экономическое регулирование цен, в том числе через налогообложение, установления предельного уровня рентабельности производства.

Конкуренция и монополия.

1. Сущность конкуренции, ее экономическое значение.

2. Формы и методы конкурентной борьбы. Совершенный и несовершенный типы конкуренции, их сравнительные характеристики.

3. Типы конкурентного рынка в условиях монополизации экономики, ее негативных последствий. Защита конкурентной среды и меры антимонопольного регулирования.

1. Сущность конкуренции, ее экономическое значение.

Непрерывным элементом рыночного механизма является конкуренция. Она представляет собой соперничество между участниками рынка за лучшие условия производства и сбыта продукции. В конкурентной борьбе практически участвуют все экономические агенты представленные как производителями, так и потребителями продукции.

Главной целью конкуренции является получение большей прибыли. Другими целями могут быть обеспечение лидерства в конкурентной борьбе, прямое подавление конкурента, освоение новых рынков сбыта продукции.

Общими условиями конкуренции являются число и размер конкурирующих фирм, тип предлагаемой продукции (однородная, неоднородная), степень контроля над ценами со стороны отдельных участников рынка, условия вхождения в отрасль или на рынке сбыта данной продукции, степень доступности источников сырья и других экономических ресурсов, а также необходимой информации.

Экономическая роль конкуренции сводится в целом к следующему:

1. Благодаря конкуренции, устанавливаются общественно нормативные условия производства и сбыта продукции;

2. Она стимулирует внедрение всего нового, передового в сферу производства и реализации товара;

3. Конкуренция, устраняя неэффективных производителей, способствует оздоровлению рыночной среды, повышение эффективности хозяйственной деятельности.

В зависимости от изменения условий хозяйственной деятельности меняется сам характер, а также формы и методы конкурентной борьбы, а это непосредственно влияет на экономическое поведение производителей, принятие или решений по объему производства, уровню цен и др. При этом, чем меньше степень воздействия отдельных производителей на рыночную среду, те более конкурентным является рынок.

В теории и на практике различают такие конкретные формы конкуренции как:

1. Внутриотраслевая, которая ведется между производителями данной отрасли за лучшие условия производства продукции, т.е. такая конкуренция стимулирует производителей к постоянному снижению издержек производства, качественному и обновлению производимой продукции на основе технического и организационного совершенствования производства. Эта форма конкуренции нацелена, прежде всего, на реализацию стимулирующей и оздоровительной функцией конкурентной борьбы.

2. Межотраслевая конкуренция, которая ведется за более прибыльное вложение капитала. Она связанна с межотраслевым перемещением капитала из менее доходных в более доходные отрасли и формированием на этой основе среднеотраслевой нормы прибыли. Т.е. независимо от сферы применения капитала предпринимателем на равный капитал получают примерно одинаковую прибыль, но это возможно, когда предприниматели находятся примерно в одинаковых условиях конкурентной борьбы.

Различают также конкуренции:

• Ценовую

• Неценовую (конкуренция по-новому)

Неценовая конкуренция предполагает воздействие не на цену товара, а на улучшение его потребительских свойств или же качественное совершенствование до и после продажного обслуживания покупателя.

В различных условиях используются и разные методы конкурентной борьбы, разграничивают при этом добросовестную и недобросовестную конкуренции. Добросовестная предполагает ведение конкурентной борьбы в соответствии с действующим законодательством, а также сложившимися в обществе нормами морали и этики.