
- •Кафедра рекламы
- •Краснодар
- •1 Общие положения
- •2 Структура дипломной работы
- •2.1 Титульный лист
- •2.2 Содержание
- •2.3 Введение
- •2.4 Основная часть
- •2.5 Заключение
- •2.6 Список использованных источников
- •2.7 Приложения
- •3 Правила оформления работы
- •3.1 Общие требования к оформлению дипломной работы
- •3.2 Построение работы
- •3.3 Иллюстрации
- •3.4 Таблицы
- •3.5 Ссылки
- •3.6 Библиографический список
- •1) Библиографическое описание книги
- •2) Библиографическое описание официальных документов
- •Описание журнальных и газетных статей
- •4) Описание источников Интернета
- •3.7 Приложение
- •3.8 Сокращения и единицы измерения
- •3.9 Стиль изложения материала
- •3.10 Демонстрационные материалы
- •4 Руководство дипломной работой
- •5 Рецензирование дипломной работы
- •6 Порядок защиты дипломной работы
- •7 Ошибки при подготовке дипломных работ
- •Список использованных источников
- •Приложение б
- •Задание на дипломную работу
- •Приложение в
- •Выпускная квалификационная работа Тема: Реклама в сфере ресторанного бизнеса
- •Приложение г
- •Приложение д
- •(При подстрочных ссылках)
- •Приложение е
- •Приложение ж
- •Приложение и
- •Приложение к
- •Приложение л
2.4 Основная часть
Основную часть рекомендуется разделить на 2-3 раздела (главы), которые, в свою очередь, также целесообразно разделить на 2-3 подраздела (параграфа), раскрывающих суть проблемы. Структура работы, количество разделов (подразделов) определяются автором работы и его научным руководителем в зависимости от особенностей темы и объема накопленного материала. Не следует беспредельно увеличивать количество разделов (подразделов), так как это приведет к их поверхностной разработке или значительному превышению объема дипломной работы.
Очень важно правильно распределить содержательную нагрузку на разделы основной части.
Первый раздел обычно связан с теоретическими и методологическими аспектами проблемы, ее сущностью, методами ее решения и носит обзорно-постановочный характер. Здесь приводится критический обзор литературных источников по предмету дипломной работы, отражаются общие положения теории; изложение, как правило, выстраивается от общего к частному. В первом разделе дается очерк основных этапов и ключевых моментов в развитии научной мысли по решаемой проблеме, определяются нерешенные вопросы, на которые следует обратить внимание в выпускной работе. В целом первый раздел должен стать теоретической базой для рассмотрения основной научной проблемы, решение которой осуществляется в последующих разделах.
Второй раздел дипломной работы – аналитический. В этом разделе на основе анализа изучается состояние исследуемого объекта. Материалами для анализа может быть статистическая отчетность, служебная документация, ранее проведенные рекламные, маркетинговые и социологические исследования, бизнес-план предприятия и пр. Материалы, служащие базой для обоснования и анализа, должны быть достаточно полными и достоверными, чтобы, опираясь на них, можно было бы проанализировать положение дел, вскрыть резервы и наметить пути их использования, а также устранить вскрытые недостатки в работе.
В третьем разделе (практическом, или проектном) предлагаются авторские варианты решения поставленной проблемы или практические рекомендации автора дипломной работы по развитию или совершенствованию рекламной деятельности, рекламной кампании и т. д. При структуре выпускной работы из двух разделов содержание третьего раздела целесообразно перенести в последний подраздел второго раздела.
При этом важно сохранить логическую связь между разделами и подразделами, последовательность раскрытия темы.
В конце каждого раздела и подраздела должны быть сформулированы выводы, к которым пришел автор в ходе исследования. Они должны быть емкими, лаконичными, вытекающими из материала, помещенного в соответствующем подразделе (разделе), и отражающими точку зрения студента.
Оптимальный объем каждого подраздела составляет, как правило, не менее 10-12 страниц печатного текста.
Каждая структурная составляющая основной части дипломной работы должна быть озаглавлена. Заглавия должны отражать логику дипломной работы, представляющую собой последовательное движение от рассмотрения теоретико-методологических основ к решению поставленной проблемы.
По тематическому содержанию дипломные работы условно могут быть разделены на исследовательско-аналитические и проектно-креативные, что определяет акценты в формулировке темы и специфику структуры работы. Между тем в обоих вариантах необходимым условием является наличие теоретического обзора и проектно-творческого (либо аналитического) раздела, подтверждающего степень практической подготовки автора дипломной работы.
Пример формулирования темы и построения ее содержания в работе исследовательско-аналитического характера:
Тема: Транснациональная реклама: проблемы адаптации к российскому рынку
Содержание
Введение
1 Культурный и лингвистический аспекты транснациональных рекламных кампаний
1.1 Понятие и сущность этномаркетинга
1.2 Реклама в контексте этнокультурных особенностей США и России
1.3 Тенденции перевода рекламного текста: аутентичность и вольная адаптация
2 Разработка алгоритма адекватного перевода рекламного текста с английского языка на русский
2.1 Анализ переводов слоганов и текстов транснациональных рекламных кампаний
2.2 Практика переводов слоганов и текстов американской журнальной рекламы
2.3 Адекватный перевод слоганов и текстов рекламы и его оценка
Заключение
Список использованных источников
Приложение А Примеры слоганов
Приложение Б Адекватный перевод
Пример формулирования темы и построения ее содержания в работе проектно-креативного характера:
Тема: Разработка концепции социальной рекламной кампании по пропаганде семейных ценностей
Содержание
Введение
1 Социальная рекламная кампания: теоретический аспект
1.1 Понятие и сущность социальной рекламной кампании
1.2 Основные этапы планирования социальной рекламной кампании
2 Социальная реклама в г. Краснодаре
2.1 Социальная реклама как направление информационной политики администрации города
2.2 Анализ концепции развития социальной рекламы в г. Краснодаре
3 Разработка концепции социальной рекламы
3.1 Планирование социальной рекламной кампании по пропаганде семейных ценностей
3.2 Технологические аспекты проектирования рекламной кампании
3.3 Оценка коммуникативной эффективности социальной рекламы
Заключение
Список использованных источников
Приложение А Анкета
Приложение Б Макет
Приложение В Ролик
Для дипломных работ по специальности «Реклама» расчетная часть исследования является факультативной, ее необходимость диктуется темой работы и целевой установкой.
В случае приведения в ВКР расчетов формулы следует выделять из текста в отдельную строку. Формулы в работе следует нумеровать порядковой нумерацией арабскими цифрами в круглых скобках в крайнем правом положении на строке. После формулы помещают перечень применяемых в ней символов и коэффициентов с расшифровкой их значений.
Пример:
Оценка эффективности исполнения социального запроса рассчитывается по формуле 1[3, с. 76].
W = t : T, (1)
где: t – реальное время исполнения запроса, час;
Т – плановое время исполнения запроса, час.
Формулы, следующие одна за другой и не разделенные текстом, разделяют запятой. Одну формулу обозначают (1).
Формулы, помещаемые в приложениях, должны нумероваться отдельной нумерацией арабскими цифрами в пределах каждого приложения с добавлением перед каждой цифрой обозначения приложения, например формула (А.1).
Ссылки в тексте на порядковые номера формул дают в скобках. Пример: …в формуле (1).
Допускается нумерация формул в пределах раздела. В этом случае номер формулы состоит из номера раздела и порядкового номера формулы, разделенных точкой, например (3.1).
Порядок изложения в работе математических уравнений такой же, как и формул. В работе допускается выполнение формул и уравнений рукописным способом черными чернилами.