16. Репутационный менеджмент как элемент корпоративной бренд-стратегии

Исследование содержит рассмотрение теоретических основ понятия «репутация», особенностей механизмов управления корпоративной репутацией. Также уместен анализ этапов построения бренд-стратегии компании, взаимосвязь ее формирования и функционирования с общей стратегией компании, ее бизнес-системой, включая элементы и технологии маркетинговой политики.

17. Социальная ответственность в системе современного бренд-менеджмента

Проблема социальной ответственности компании рассматривается не только в качестве инструмента формирования и укрепления корпоративной репутации, но и как один из механизмов продвижения корпоративного имиджа. Необходимо рассмотреть в работе основные элементы, инструменты позиционирования социальной ответственности: участие в благотворительных мероприятиях, участие в инвестиционных социальных проектах, взаимодействие с общественными организациями и т.д.

18. Использование внутрикорпоративных коммуникаций в процессе построения бренда: вопросы современного менеджмента

Работ предполагает изучение автором содержания понятия «бренд», сущности использования внутрикорпоративных коммуникаций как PR-инструмента формирования внутрикорпоративной культуры. Значимость работе придаст использование в работе анализа механизмов практического внедрения и использования различных средств внутрикорпоративных коммуникаций (внутрикорпоративных изданий, интернет-ресурса, внутрикорпоративных документов, визуальных информационных носителей, внутрикорпоративных мероприятий и т.д.).

19. Интегрированные маркетинговые коммуникации в системе управления брендами: практика использования

Рассмотрение системы управления брендами начинается с изучения основ бренд-менеджмента: планирования имиджевой стратегии отганизации, организации коммуникативной среды, реализации брендинговой политики компании и контроля коммуникативных результатов. ИМК должны быть представлены в качестве необходимых инструментов совершенствования и продвижения корпоративного бренда. В качестве ИМК используются реклама, PR, sales, ДМ и другие средства продвижения. Важно показать в работе особенности использования каждого из них в процессе брендирования компании.

20. Современная среда бренда: проблемы и особенности

Работа содержит рассмотрение социокультурной, экономической и правовой среды функционирования современных брендов. В качестве содержания предусматривается анализ сопоставления иерархии потребностей и желаний потребителя, рассмотрение методик оценки стоимости бренда и нормативно-правовых основ регулирования политики товарных знаков.

21. Современные направления брендинга как технологии продвижения на рынке

В качестве основных направлений современного брендинга рассматриваются диверсификация, дифференциация, аренда бренда (лицензирование, франчайзинг), копирование, ребрендинг, нэйминг и др.

22. Фирменный стиль как элемент реализации брендинговой политики компании

Важным в работе является исследование сущности и механизмов брендинговой политики компании (создание корпоративной миссии, ценностей и т.д.). Рассмотрение этапа построения корпоративной идентичности предполагает анализ фирменного стиля в качестве инструмента визуализации бренда. Необходимым разделом работы станет исследование в т.ч. психологических особенностей формирования элементов фирменного стиля (логотипа, слогана, цветовой гаммы, набора шрифтов, оформления сувенирной продукции и др.).

23. Психологические особенности формирования бренда

Внимание автора акцентируется на исследовании таких психологических основ формирования бренда, как стереотипы восприятия, иерархия потребностей, психологические особенности целевых групп, психология цвета, аромамаркетинг и др. Важно рассмотреть в работе необходимость учета, механизмы внедрения и примеры современного использования психологических основ в практике брендинга.

24. Современный бренд-менеджмент как маркетинговая технология продвижения

Представленная работа содержит сравнительный анализ основных маркетинговых технологий продвижения: рекламы, PR,sales, ДМ, мерчандайзинга, спонсорства и др. При рассмотрении брендинга важно раскрыть его значение и особенности использования в процессе продвижения компании на рынке, механизмы управления брендом.

25. Корпоративный и товарный бренды: сущность, этапы построения, использование PR- технологий

Работа строится на сравнительном анализе сущности, этапов формирования и продвижения корпоративного и товарного бренда. Рекомендуется рассмотрение исторических особенностей трансформации понятий «товар» и «бренд». Западная, азиатская и зонтичная модели брендирования, изученные в работе, дополнят содержательную часть исследования.

26. Особенности брендинга в коммерческих и некоммерческих организациях: сравнительный анализ

Рассмотренные основные характеристики коммерческой и некоммерческой (НКО) организаций, представленные в работе, предварят раскрытие этапов процесса построения бренда коммерческой организации. Анализируя бренд НКО важно отметить специфику инструментов брендирования: фандрайзинг, антикризисное управление, имиджмейкинг и др.

27. PR в процессе бренд-менеджмента: проблемы и перспективы использования

В первой части работы необходимо рассмотреть сущность процесса управления брендом, включая необходимые механизмы общего корпоративного менеджмента (корпоративную стратегию, бизнес-стратегию компании). Дальнейшее изложение включает исследование возможностей использования PR-технологий в процессе бренд-менеджмента: имиджмейкинга, фандрайзинга, взаимодействия с СМК, антикризисного управление, лоббизма.