7.3. Загальна схема планування маркетингу

Загальну схему планування маркетингу унаочнює рис. 7.2.

Рис. 7.2. Загальна схема планування маркетингу

Залежно від обраної стратегії розвитку підприємства розробляються стратегія і тактика маркетингу і формуються заходи маркетингових програм.

Тактика маркетингу — це реалізація завдань підприємства на кожному ринку і по кожному продукту і послузі в конкретний період часу на основі стратегії маркетингу та оцінки поточної ринкової ситуації. При цьому проводиться постійне коригування задач відповідно до зміни кон’юнктурних та інших факторів (зміна індексу цін, загострення конкурентної боротьби, сезонне падіння попиту, зниження інтересу покупців до товару і т. ін.).

Найпоширеніші такі тактичні завдання:

• розширити номенклатуру інформаційних продуктів і послуг на основі уточнених даних про попит на них;

• посилити рекламну діяльність у зв’язку з падінням попиту на продукт;

• знизити ціни на продукти і послуги для стимулювання збуту;

• розширити асортимент сервісних послуг для споживачів інформаційних продуктів;

• збільшити частку ринку у зв’язку зі скороченням обсягів продажу конкурентами;

• удосконалити продукт або послугу відповідно до вимог конкретного ринку;

• здійснити заходи зі стимулювання персоналу, що займається торговельними угодами і збутом ІПП.

У цілому тактика маркетингу має забезпечити:

• сталий рівень прибутку;

• активну діяльність комунікаційних служб на ринку;

• швидке реагування на зміну ринкової ситуації;

• ініціативність співробітників підприємства;

• ужиття відповідних заходів на дії конкурентів;

Коригування науково-технічної та виробничої діяльності підприємства відповідно Розділ 8. Виробнича політика інформаційної фірми

Завжди не вистачає часу, щоб виконати роботу як треба, але на те, щоб її переробти, час завжди знайдеться.

Закон Максимена

8.1. Класифікація інформаційних продуктів та послуг

Класифікація інформаційних продуктів і послуг має динамічний характер. Раніше до неї не входили кінцеві продукти інформаційних структур, що займаються розробленням баз даних для продажу, постачанням інформаційно-пошукових систем тощо. На структуру інформаційних продуктів активно впливає оновлення складу обчислювальної техніки, периферійного устаткування, засобів передачі інформації.

Якщо порівняти традиційні послуги, передбачені чинними класифікаторами, з фактично наявними та необхідними для суспільства, то стане очевидним, що класифікувати інформаційні продукти потрібно виходячи не тільки з їх призначення, походження, технології надання споживачам, але й з їх корисності для споживача.

Удосконалення існуючого переліку інформаційних продуктів можна здійснити за рахунок освоєння нових видів інформаційно-обчислювальних робіт і послуг; розроблення окремих актуальних завдань, пов’язаних із соціальною сферою (пенсійне забезпечення, працевлаштування, екологія, приватизація тощо); адаптація розробок, впроваджених в інших організаціях; опрацювання та впровадження нових стандартів, технічних умов, нових технологій.

Найбільш прийнятну на даний момент класифікацію ІПП наведено на рис. 8.1.

• до змін вимог споживачів.

Розділ 8. Виробнича політика інформаційної фірми

Завжди не вистачає часу, щоб виконати роботу як треба, але на те, щоб її переробти, час завжди знайдеться.

Закон Максимена

8.1. Класифікація інформаційних продуктів та послуг

Класифікація інформаційних продуктів і послуг має динамічний характер. Раніше до неї не входили кінцеві продукти інформаційних структур, що займаються розробленням баз даних для продажу, постачанням інформаційно-пошукових систем тощо. На структуру інформаційних продуктів активно впливає оновлення складу обчислювальної техніки, периферійного устаткування, засобів передачі інформації.

Якщо порівняти традиційні послуги, передбачені чинними класифікаторами, з фактично наявними та необхідними для суспільства, то стане очевидним, що класифікувати інформаційні продукти потрібно виходячи не тільки з їх призначення, походження, технології надання споживачам, але й з їх корисності для споживача.

Загальна класифыкація інформаційних продуктів і послуг

Удосконалення існуючого переліку інформаційних продуктів можна здійснити за рахунок освоєння нових видів інформаційно-обчислювальних робіт і послуг; розроблення окремих актуальних завдань, пов’язаних із соціальною сферою (пенсійне забезпечення, працевлаштування, екологія, приватизація тощо); адаптація розробок, впроваджених в інших організаціях; опрацювання та впровадження нових стандартів, технічних умов, нових технологій.

Найбільш прийнятну на даний момент класифікацію ІПП наведено на рис. 8.1.