- •Введение
- •1.1 Эволюция взглядов на роль маркетинга в управлении предприятием
- •Предприятия:
- •1.2 Развитие отделов маркетинга
- •2 Маркетинговые структуры предприятия
- •2.2 Системы маркетинговой интеграции
- •На оао "тамбовполимермаш"
- •С учетом маркетинговых функций
- •3 Служба маркетинга на предприятии
- •3.1 Организационная структура управления службы маркетинга
- •Для крупных предприятий
- •Для средних предприятий
- •Для небольших предприятий
- •3.2 Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга
- •3.2.1 Задачи отдела конъюнктуры рынка, спроса и рекламы продукции
- •3.2.2 Задачи отдела сбыта
- •3.2.3 Задачи отдела технического обслуживания выпускаемой продукции
- •3.2.5 Задачи бюро изучения рынка сбыта и спроса
- •3.2.6 Задачи бюро рекламы
- •3.3 Связь маркетинга с остальными отделами
- •1 Организационные конфликты между отделом маркетинга и другими отделами
- •3.3.1 Координация деятельности отделов маркетинга и коммерческого (отдела закупок)
- •3.3.2 Координация деятельности отдела маркетинга и финансового отдела
- •3.3.3 Взаимодействие отдела маркетинга с юридической службой
- •3.3.4 Координация деятельности отдела маркетинга с работой отдела кадров
- •4 Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом
- •4.2 Директор по маркетингу на предприятии
- •Диверсифицированным производящая один вид
- •Располагающая многочисленными рынками, с "перекрещивающейся" структурой производства и сбыта
- •4.2.1 Задачи
- •4.2.2 Обязанности
- •4.2.3 Права
- •4.2.4 Ответственность
- •5 Планирование маркетинговых исследований на предприятии
- •5.1 Сущность маркетингового исследования
- •5.2 Схема планирования маркетинговых исследований
- •5.2.1 Определение проблемы исследования
- •5.2.2 Разработка концепции исследования
- •5.2.4 Полевые исследования рынка
- •5.2.5 Анализ конъюнктуры рынка
- •5.2.6 Исследование внешних рынков
- •5.2.7 Имитационное моделирование
- •5.2.8 Формирование маркетинговой информационной системы
- •5.2.9 Управленческое решение по проблеме
- •6 Общие вопросы планирования маркетинговой деятельности предприятия
- •6.1 Цели и функции маркетинга
- •6.2 Маркетинговый аудит и анализ рынка
- •6.3 Методы сбора данных
- •6.4 Потенциал рынка и показатели анализа сектора промышленности
- •Структура потенциальных потребителей за последние 5 лет
- •Емкость рынка в штуках, в денежном выражении по потребительским группам
- •6.5 Анализ конкурентов
- •6.7 Сегментирование рынка и позиционирование товара
- •Марки, создавшие устойчивый имидж
- •Марки, не имеющие устойчивого имиджа
- •6.8 Каналы сбыта
- •6.9 Ценообразование
- •6.10 Продвижение и стимулирование сбыта товара
- •4 Информационные взаимосвязи маркетинга с традиционными блоками управления
- •8 Маркетинговая концепция формирования интрапренерства на предприятии
- •5 Маркетинговая стратегия на разных этапах становления интрапренерства
- •6 Критериальные показатели для выбора целей развития интрапренерства
- •Контрольные вопросы и задания
- •1 Структура управления предприятием, действующим на принципах маркетинга
- •2 Маркетинговые структуры предприятия
- •3 Служба маркетинга на предприятии
- •4 Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом
- •5 Планирование маркетинговых исследований на предприятии
- •6 Общие вопросы планирования маркетинговой деятельности предприятия
- •7 Методические вопросы планирования производства на основе маркетинга.
- •8 Маркетинговая концепция формирования интрапренерства на предприятии
- •Директор
- •Фирмы [38]
- •По оплаченным счетам
- •1 Структура управления предприятием, действующим на 5 принципах маркетинга
- •2 Маркетинговые структуры 17 предприятия
- •6 Общие вопросы планирования маркетинговой деятельности 85 предприятия
- •8 Маркетинговая концепция формирования интрапренерства на 114
6 Общие вопросы планирования маркетинговой деятельности 85 предприятия
6.1 ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА 87
6.2 МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ И АНАЛИЗ 88 РЫНКА
6.3 МЕТОДЫ СБОРА ДАННЫХ 89
6.4 ПОТЕНЦИАЛ РЫНКА И ПОКАЗАТЕЛИ 91 АНАЛИЗА СЕКТОРА ПРОМЫШЛЕННОСТИ
6.5 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 97
6.6 ПРОДУКТ И АНАЛИЗ НУЖД 99 ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
6.7 СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 100
6.8 КАНАЛЫ СБЫТА 102
6.9 ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ 103
6.10 ПРОДВИЖЕНИЕ И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ТОВАРА 104
....
7 МЕТОДИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ПЛАНИРОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА НА 106 ОСНОВЕ МАРКЕТИНГА
8 Маркетинговая концепция формирования интрапренерства на 114
ПРЕДПРИЯТИИ
ПРИЛОЖЕНИЯ 126
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Долбунов А. А. Маркетинговая концепция управления предприятием // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 2. С. 25 - 36.
Видяпин В. И., Данько Т. П., Слепов В. А., Попов Б. В. Предпринимательство: маркетинг и цены. М, РЭА им. Г. В. Плеханова, 1992.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб, Питер Ком, 1998. 896 с.
Томилов В. В., Хакунов Т. Д. Маркетинговая концепция формирования оптимальной структуры управления предприятием // Маркетинг. 1999. № 3. С. 17 - 22.
Томилов В. В. Кадры управления в строительстве. Л, ЛФЭИ, 1991.
Деева Е. Организационные структуры управления консультационным предприятием // Маркетинг. 1999. № 3. С. 104-111.
Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. М, Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. 560 с.
Голубков Е. П., Голубкова Е. Н., Секерин В. Д.. Маркетинг: выбор лучшего решения. М, Экономика, 1993. 222 с.
Статистика рынка товаров и услуг. Учеб. пособие / Под ред. И. К. Беляевского. М, Финансы и статистика, 1997.
ЮГерчикова И. Н. Методика проведения маркетинговых исследований // Маркетинг. 1995. №3. С. 31-42.
Голубков Е. П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 1. С. 3 - 27.
Попов Е. В. Продвижение товара. Учеб. пособие. Екатеринбург: Наука, 1997.
Карпов В. Н. Маркетинговое исследование рынка // Маркетинг. 1994. № 2. С. 78 - 88.
Попов Е. В. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг. 1999. № 1. С. 101 - 108. № 2. С. 105 - 112.
Попов Е. В., Попова Л. Н. Искусство маркетинга. Учеб. пособие. Екатеринбург: Терминал Плюс. 1997.
16Баранчеев В. П., Стрижов С. Г. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия // Маркетинг. 1994. № 3. С. 42 - 50.
17 Герчикова И. Н. Анализ основных экономических показателей хозяйственной деятельности фирм // Маркетинг. 1996. № 6. С. 82 - 93.
Конина Ю. Н. Классификация источников информации о фирмах // Маркетинг. 1996. № 6. С. 51-55.
Академия рынка: маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М, Экономика, 1993.
Котлер Ф. Основы маркетинга. М, Прогресс, 1990. 736 с.
Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. М, Высшая школа, 1995.
Ламбен Ж,Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб, Наука, 1996.
23 Басе Т., Хилл Э. Как оздоровить местную экономику. М, Дело Лтд, 1995.
24Багатурова О. С, Мамиконов А.Г. Математические модели маркетинга. Аналитический обзор // Автоматика и телемеханика. 1991. № 8. С. 3 - 35.
25 Михалев О. В. Моделирование потребительского поведения // Маркетинг. 1995. № 2. С. 66-71.
26Кашекян Н. П. Маркетинговая информация: стоимостной аспект // Маркетинг. 1997. №2. С. 35-38.
27Багиев Г. Л., Томилов В. В., Чернышева 3. А. Маркетинг и культура предпринимательства. СПб, СПбУЭФ, 1995.
Манн И. Б. Система маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. 1992. № 2. С. 61 -66.
Стрельченко Ю. А. Маркетинг и коммерческая тайна // Маркетинг. 1992. № 3. С. 74 -78.
Стати М. П. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг. 1998. № 1. С. 27 - 34. № 2. С. 24 - 30.
Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы: Учеб.-метод. пособие. М, Финансы и статистика, 1997.
Герчикова И. Н. Менеджмент. М, ЮНИТИ, 1995.
Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М, Финансы и статистика, 1991.
Маркова В. Д. Методические вопросы планирования производства на основе маркетинга // Маркетинг. 1998. № 5. С. 43 - 50.
Нехорошков В. П., Маркова В. Д. Маркетинговое планирование на предприятии: югославский опыт//Финансы в Сибири. 1997. № 11.
Томилов В. В., Баумгертнер В. Ф. Маркетинговая концепция интрапренерства в системе предпринимательства // Маркетинг. 1998. № 2. С. 31 - 38.
Крылова Г. Д., Соколова М. И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест-контроль: Учеб. пособие / Под ред. А. Н. Романова. М, Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. 240 с.
38 Березович И. С, Костина Г. Д., Марголина Р. В. Организация исследования региональных рынков при формировании ассортиментной политики фирмы // Маркетинг. 1999. №3.