В малых агентствах за развитием рекламного бизнеса отвечает владелец компании или назначенный им директор. В организационную структуру малого рекламного агентства могут входить менеджеры, занимающиеся поиском заказов, руководители рекламных программ, проектов, разрабатывающие художественную концепцию, тексты для клипов, художник-дизайнер, специалист по приобретению места и времени в информационных средствах и др.

Лекция 6. Организация рекламной деятельности СМИ

1. Особенности рекламных служб средств массовой информации

Средства массовой информации (газеты, радиостанции, телеканалы и др.) являются средствами размещения рекламы, носителями рекламы. Поэтому к рекламным службам СМИ обращаются специалисты-менеджеры рекламных агентств, также напрямую и сотрудники рекламных отделов рекламодателей.

Основным источником существования СМИ являются доходы от размещения рекламы рекламодателей, рекламных агентств. В свою очередь, многие рекламные агентства большую часть своих доходов получают от СМИ за счет так называемых комиссионных.

От того насколько правильно и эффективно ориентирована рекламная служба зависит экономический успех телеканала, газеты, радиостанции, журнала.

Рекламные службы СМИ, обладающие возможностями и связями, могут составлять серьезную конкуренцию рекламным агентствам.

Для успешной своей деятельности рекламные службы СМИ предоставляют рекламодателям медиа-кит - набор рекламных материалов (перечень услуг, прайс-лист, результаты исследований), которые помогут рекламодателю получить представление о средстве массовой информации, выявить его особенности.

2. Организация рекламной службы сми и ее особенности

Рекламная служба СМИ может быть организована в виде отдела, во главе которого стоит директор или в виде рекламного агентства при СМИ. Решение по данному вопросу принимает руководство СМИ.

Рекламное агентство при СМИ учитывает, прежде всего, интересы СМИ, а не интересы рекламодателя. Так рекламная служба радиостанций предложит ему услуги по созданию радиорекламы, хотя без них вполне можно и обойтись.

При разработке комплексной рекламной кампании рекламодателя рекламная служба СМИ вынуждена обращаться к услугам других рекламных агентств, покупая их рекламные продукты. Таким образом, она выступает посредником, перепродавая рекламные услуги и продукты других производителей, что значительно повышает их стоимость для рекламодателя.

16