Лекция 1. Реклама как особый вид деятельности

1. Понятие, сущность и задачи рекламы

Федеральный закон РФ "О рекламе" от 13 марта 2006 г. №38-Ф3дает

широкое и емкое определение рекламы.

Известный маркетолог Ф. Котлер дает следующее определение рекламы: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования".

Реклама — сочетание специфических умений и профессий; одна из составляющих современного бизнеса.

Реклама - это своеобразная форма взаимоотношений рекламодателей с потребителями.

Выделяют экономические и коммуникативные цели рекламы.

Экономические цели прямо направлены на покупку товаров и к ним относят, в частности:

• поддержку сбыта товаров;

• стимулирование спроса на конкретный марочный товар и сбыта;

• побуждение потенциальных покупателей к посещению выставки, магазина;

• представление новых свойств товара, нового оформления и т.д.

Коммуникативные цели направлены на покупку товара опосредованно.

Например, к таковым целям можно отнести повышение уровня известности товара.

Реклама может эффективно решать задачи: по информированию, например о новом товаре, об изменении цены; по увещеванию, убеждению покупателя совершить покупку; по напоминанию, например, где можно купить данный товар.

Различают рекламу прямого и косвенного воздействия. Реклама прямого воздействия направлена на получение быстрой ответной реакции. Реклама косвенного воздействия ориентирована на стимулирование спроса в течение более длительного периода.

Реклама может быть коммерческой и некоммерческой. Организуемая предприятиями коммерческая реклама предполагает извлечение прибыли, а некоммерческая реклама этого не предполагает.

2. Особенности и характеристика рекламной деятельности, ее сфера

Реклама как многоаспектное явление рассматривается по-разному: и как организационная структура, и как часть маркетинга, и как сфера человеческой деятельности и т.д.

"Рекламная деятельность" - термин для обобщения различных подходов к пониманию "рекламы".

4

Рекламная деятельность - сложный процесс, требующий значительных затрат: денежных, материальных, интеллектуальных ресурсов, так как реклама - важная составляющая бизнеса.

Рекламная деятельность - процесс взаимодействия всех ее участников по производству, продвижению и исследованию рекламного продукта.

Сфера рекламной деятельности - это сложная система взаимодействующих между собой юридических и физических лиц - участников рекламной деятельности. К ней относят: изучение потребителей товаров, услуг и рынка; стратегическое планирование; разработка бюджета; принятие решений по смете; производство рекламы; исследование эффективности рекламы.

3. Участники рекламной деятельности, их характеристики и функции

В экономической литературе имеются некоторые разночтения в отношении перечня участников рекламной деятельности, рекламного процесса. Участники рекламной деятельности: рекламодатели, рекламные агентства, рекламораспространители, рекламополучатели-потребители, вспомогательные участники - все те, кто, так или иначе, помогает основным участникам - исследовательские организации, контролирующие учреждения, конкуренты.

• Рекламодатели — юридические или физические лица, являющиеся заказчиками рекламного агентства и оплачивающие работы по выполнению и размещению рекламы.

Его функциями являются: определение ассортимента товаров и услуг нуждающихся в рекламе и особенностей рекламирования объектов; планирование затрат на рекламу; подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству; утверждение эскизов, текстов; оплата выполненных услуг; подписание договора.

Рекламные агентства - это независимые учреждения, которые берут на себя обязательства выполнения заказа рекламодателя. Функциями рекламного агентства являются:

• проведение рекламных исследований;

• создание рекламной продукции;

• осуществление планирования, разработка и проведение рекламных кампаний;

• изготовление и размещение рекламных материалов;

• поиск эффективного средства рекламирования и установление со СМИ договорных отношений;

• ведение расчетов с рекламодателями и СМИ;

• сотрудничество с производственной базой.

Рекламораспространители - средства массовой информации - владельцы рекламных носителей. Как указано в законе "О рекламе" - рекламораспространитель - это «лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме с использованием любых средство».

5