По закону реклама лекарственных средств отпускаемых по рецепту врача допускается только в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников, а реально лекарства лежат в открытой продаже.

Таким образом, имеет место нарушение закона, его исполнение.

Проблема рынка рекламы - это ее неправдивость и как следствие негативное отношение к ней, а стало быть, и низкий уровень доверия к ней г раждан. Это, отмечают многие и считают главной проблемой на российском рынке. В цивилизованном мире реклама более честна и отношение к ней у потребителя несколько иное.

Лживость отечественной рекламы проявляется на пакете сока, где написано "Сок - 100%, без добавления консервантов". Технологам- гтищевикам известно, что длительное хранение продуктов, в том числе и сока в пакетах без использования консервантов просто невозможно.

Рекламные слова о живых бактериях содержащихся в йогуртах - это неправда, поскольку они могут храниться максимум неделю. Это как раз противоречит тому, что срок хранения йогуртов примерно полгода, значит, в них имеются консерванты.

Проблема эффективности рекламы

Эффективная реклама — реклама, обеспечивающая товару желаемую продажу и повседневную известность. Однако, в действительности подсчитать эффективность затрат на рекламу, имея на выходе результат продажи товара очень трудно. Уже только в этом заключена проблема эффективности рекламы.

Кроме того, фирмами изучается эффективность воздействия на публику рекламных материалов, продукции по телевидению, радио, газет и т.д. На итог воздействия могут влиять выбор слушателем, зрителем, читателем материала, восприятие его, представление потребителя об источнике, его семейное положение, образовательный и культурный уровень, принадлежность его к той или иной социальной прослойке и др. Это будет реальная эффективность в отличии от исходной, о которой говорили чуть выше.

Подходы к разрешению данной проблемы лежат через лабораторные исследования и через массовые опросы.

Лекция 3. Рекламный менеджмент и его функции

1. Понятие и сущность рекламного менеджмента

Все участники рекламной деятельности заинтересованы в получении наибольшей прибыли, отсюда очевидна актуальность эффективного управления в области рекламной деятельности.

Менеджмент и, конечно же, рекламный менеджмент исследуют по- разному: как науку управления, как процесс управления, как аппарат управления.

Рекламный менеджмент - процесс взаимодействия основных участников рекламной деятельности - рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и потребителей. С этой точки зрения рекламный менеджмент рассматривают как управление рекламным процессом в полном его объеме, начиная с исследований, планирования и разработки рекламы и заканчивая реакцией потребителя на рекламу. Суть рекламного менеджмента заключается в процессе согласования интересов основных участников рекламной деятельности.

2. Объекты и субъекты рекламного менеджмента

Субъекты рекламного менеджмента:

• руководство фирмы-рекламодателя;

• руководители ее маркетинговых и рекламных служб;

• менеджеры по рекламе, работающие как на рекламодателя, так и на рекламное агентство.

Процесс управления рекламной деятельностью ее субъектов - узкое понимание рекламного менеджмента.

Объекты рекламного менеджмента - потребители рекламы.

В рекламном бизнесе важной фигурой является менеджер, который должен обладать такими качествами как коммуникабельность, авторитетность, способность убеждать и вызывать доверие и др.

Функции его зависят от того, в каком отделе он работает, а его задачи - чьи интересы он представляет - рекламодателя, рекламопроизводителя или рекламораспространителя.

3. Сферы рекламного менеджмента

Рекламный менеджмент делят на следующие сферы: внутренний менеджмент, внешний менеджмент и менеджмент рекламной кампании. Внутренний менеджмент - управление деятельностью рекламным агентством, который включает организационный и финансовый менеджмент. Так, например, задачами организационного менеджмента являются определение стратегии фирмы, контроль за выполнением поставленных задач. Финансовый менеджмент - управление денежными потоками, финансовыми ресурсами, прибылью.

Внешний менеджмент - управление взаимодействием с участниками рекламного процесса. Менеджмент рекламной кампании - управление рекламной деятельностью рекламодателя.

4. Система функций рекламного менеджмента

Функциями рекламного менеджмента являются планирование, организация, мотивация, контроль, координация.